原標題：不看療效看廣告？這款“神藥”到底有沒有效？

新華社北京12月5日電　題：不看療效看廣告？這款“神藥”到底有沒有效？

新華社“中國網事”記者霍瑤　龔雯

日前，一篇《一年狂賣7.5億的洗腦神藥，請放過中國老人》的文章將“知名”眼藥莎普愛思推上輿論風口，這款宣傳甚廣的“神藥”，為何引發(fā)不少眼科醫(yī)生和患者的質疑？

“神藥”看療效還是看廣告？

“白內障，看不清，莎普愛思滴眼睛”、“模糊滴、重影滴、黑影滴”“明亮眼睛，幸福晚年?！睂τ谏諓鬯嫉挠脩粲绕涫抢夏耆后w而言，這款眼藥產品的廣告詞并不陌生。

上海的張女士告訴記者：“父母眼睛看不清楚的時候，看了電視上的廣告后也問過，要不買一個來滴一下？一開始我覺得上市公司的產品應該不錯，后來問了一下醫(yī)生，趕緊打住?！?/p>

據了解，莎普愛思的通用名稱是芐達賴氨酸滴眼液，適應癥是早期老年性白內障，屬于非處方藥品（OTC），2016年滴眼液營業(yè)收入7.5億元，占公司營業(yè)收入77%，毛利率94.59%。

“上市之初為處方藥，一開始在醫(yī)院推不開，藥物本身沒能達到預期效果，得不到醫(yī)生認可，從2004年起換了個OTC的‘馬甲’，這幾年開始鋪天蓋地做廣告宣傳?！蓖瑵髮W附屬東方醫(yī)院眼科主任崔紅平表示，在莎普愛思的廣告里，從白內障到眼睛眩光、黑影、重影、模糊……好像所有的眼科問題，這款眼藥水都能“治”。

該公司2016年報顯示，“莎普愛思”是國家工商行政管理總局認定的“馳名商標”，還被相關行業(yè)協會授予多項榮譽稱號。

但是，這樣的光環(huán)并沒有獲得部分專業(yè)醫(yī)生的信賴。12月2日，公眾號“丁香醫(yī)生”發(fā)文稱，莎普愛思是“被眼科醫(yī)生痛恨的神藥”“假科普，真營銷，神藥摧毀了大眾的認知”……

專家：手術才是治療白內障的有效手段

針對市場的質疑，莎普愛思3日晚發(fā)布澄清公告：“0.5%芐達賴氨酸滴眼液對延緩老年性白內障的發(fā)展及改善或維持視力有一定的作用，療效確切?！?/p>

同時，公告稱其產品視頻廣告經過了浙江省食品藥品監(jiān)督管理局的審核批準，也取得了相關藥品廣告批準文號；在浙江省外發(fā)布的廣告，在當地的省級食品藥品監(jiān)督管理局進行了備案，內容符合《廣告法》的相關規(guī)定。

然而，此番聲明并未給莎普愛思帶來口碑上的扭轉，有的醫(yī)生甚至表示，“這是一場資本與科學的對決?！?/p>

醫(yī)學界認為，只有通過大量臨床數據驗證，才能得出“療效確切”的結論，“有一定作用”的真實含義應該是“作用有限”，而不是“療效確切”。針對莎普愛思能治眼模糊、重影、黑影等的說法，崔紅平表示：“這無形中把該藥的治療范圍從白內障擴大到了很多眼病，因為模糊、重影、黑影可以是上百種眼科疾病的癥狀，明顯偷換概念，有誤導性?！?/p>

北京301醫(yī)院眼科主任李朝輝認為，廣告中“早期老年性白內障”、“有點痛堅持滴”等說法，同樣容易誤導患者。

“事實上，我們不僅沒有遇到一例白內障患者是通過莎普愛思治好的，反而多次碰到被延誤治療的案例。一臺白內障手術僅需10分鐘，安裝一片人工晶狀體就能解決。但很多患者恐懼手術，而這類藥品正好抓住了這種心理?！笔茉L專家說。

崔紅平介紹，在11月剛結束的由美國眼科學會（AAO）主辦的2017年美國眼科學會年會上，與會的各國專家有一個共識，就是迄今為止還沒有任何一種藥物可以有效預防或治療白內障，目前治療白內障的唯一有效手段就是手術。

“神藥”廣告是否涉及虛假宣傳？

目前，莎普愛思滴眼液已經普及甚廣。崔紅平告訴記者，他的病人中長期使用莎普愛思眼藥水的比例高達50%，有患者覺得“電視上都播了，還能有問題？”

公開資料顯示，2014－2016年間，該公司的廣告費用節(jié)節(jié)攀升，2016年達到2.62億元，占營業(yè)收入比例26.84%；同年研發(fā)費用僅為2902.44萬元，占營業(yè)收入2.97%。

“如果實際藥效和廣告之間存有差異，為什么能夠堂而皇之、鋪天蓋地地宣傳？”一名患者問道。

對此，北京志霖律師事務所律師趙占領表示，《廣告法》規(guī)定，產品在進行廣告宣傳之前，必須進行必要的質量鑒別，藥品、保健品則應由專業(yè)的部門來鑒別，廣告主管部門也需對廣告內容進行審查。

但某些藥品廣告運用“暗示適用人群、籠統(tǒng)描述癥狀、設計模棱兩可的廣告語”等宣傳技巧，“使得大家對產品很難直接定性是否存在夸大宣傳、虛假宣傳或是欺詐。”有律師表示。

針對相關質疑，浙江省食品藥品稽查局5日回應稱：未發(fā)現莎普愛思滴眼液抽檢不合格和有關莎普愛思滴眼液的違法廣告，也沒有收到國家總局和外省移送至浙江省的相關違法廣告通告。

相關行業(yè)協會專家表示，藥品、醫(yī)療器械和保健食品關乎每個人的健康和生命安全，無論從廣告到療效，相關部門都應主動作為，加強監(jiān)管力度，完善有關制度，為百姓健康和市場規(guī)范保駕護航。