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體育明星,莫忘社會責(zé)任
近期的社會熱點(diǎn)事件,好幾位體育明星或主動、或被動地走到聚光燈下,成為輿論指責(zé)和批評的對象,這一現(xiàn)象背后的原因值得深思。
僅舉一例:近日,莎普愛思滴眼液涉嫌虛假宣傳被有關(guān)部門調(diào)查,作為產(chǎn)品代言人的中國女排教練郎平也陷入輿論漩渦。尤其是那句“治白內(nèi)障,選莎普愛思”的廣告詞,正是從郎平口中說出的,這更增添了受害者以及網(wǎng)民對其盲目代言的不滿。
體育明星在輿論場和商業(yè)圈建立起普遍的影響力,是這幾年逐漸形成的趨勢。對中國體育而言,這是一件喜聞樂見的好事。這意味著體育事業(yè)的發(fā)展愈發(fā)成熟、體育產(chǎn)業(yè)的能量逐漸釋放、體育健兒的魅力正在生長。孫楊、柯潔、張繼科等運(yùn)動員,其影響力已經(jīng)從體育跨界至娛樂、影視、商業(yè)等諸多領(lǐng)域,運(yùn)動員個人品牌價值愈加凸顯,一次比賽的勝利可以讓萬千粉絲熱淚盈眶,讓眾多商家一擁而上。
然而,從莎普愛思事件來看,一旦體育明星的影響力被錯誤或過度使用,其負(fù)面效果同樣不容小覷。當(dāng)然,我們可以用性格耿直、一時沖動來解釋一次失言,用并不知情、缺乏判斷來回應(yīng)一次事件,但這樣的解釋并不能說服觀眾,也難以挽回丟失的信任。體育明星應(yīng)該承擔(dān)的社會責(zé)任,不容逃避。
體育明星的影響力來源于賽場內(nèi)外的綜合表現(xiàn)。在一次活動上,郎平曾表示,商家挑選運(yùn)動員,肯定是選那些積極、陽光、有正能量和感染力的,運(yùn)動員的個人品牌和商業(yè)價值沒有沖突,只要把握好就是可以的。
但事實上,要把握好其中的“度”,并不容易。體育明星在賽場上或許可以“任性”,但在公共空間里卻容不得“沖動”。作為聚光燈下的重要傳播節(jié)點(diǎn),一次若無其事的謠言轉(zhuǎn)發(fā)就有可能掀起一場輿論風(fēng)波;作為大眾信任的正能量“化身”,一次為虛假廣告的代言就有可能讓千百人的健康受損。
在“跨界”的領(lǐng)域里,體育明星也是普通人,其智識與判斷未必高人一籌。在此前提下,體育明星無論是參與公共討論,還是接受商業(yè)代言,都更需謹(jǐn)慎。近年來,越來越多的體育明星或熱心公益、或投身商界,其積極的態(tài)度與轉(zhuǎn)型的能力令人稱贊。但須知,身負(fù)公眾期待,就要合理使用自己的影響力。賽場上的犯規(guī)會遭到懲罰,賽場下的犯規(guī)也不例外。
編輯:李敏杰
關(guān)鍵詞:體育明星 責(zé)任 莫忘 影響力 輿論