信息時代,互聯(lián)網就是每個網民的麥克風。新媒體參與網絡輿論程度日益加深,網絡傳播常使一個小小話題引發(fā)“蝴蝶效應”,掀起一次次輿論熱潮。目前,新媒體總體積極向上,充滿正能量,消極負能量只是少數(shù)。但我們不能輕視這些負能量,因為人性對陰暗面的恐懼,使得負能量通過互聯(lián)網迅速得到傳播,會蒙蔽不明真相的人,使人們喪失判斷力,甚至產生非理性的行為。

習近平總書記在黨的十九大報告中明確指出,“意識形態(tài)決定文化前進方向和發(fā)展道路”。這就要求在全社會建設具有強大凝聚力和引領力的社會主義意識形態(tài),使全體人民在理想信念、價值理念、道德觀念上緊緊團結在一起。新媒體作為意識形態(tài)建設的重要力量,在十九大報告中也得到了高度關注?？倳浱貏e提出,要高度重視傳播手段建設和創(chuàng)新,提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力?！凹訌娀ヂ?lián)網內容建設,建立網絡綜合治理體系,營造清朗的網絡空間。”

營造清朗的網絡空間,關鍵在人,在隊伍建設。2015年中央統(tǒng)戰(zhàn)工作會議上,習近平總書記就特別強調要發(fā)揮新媒體中代表人士在營造風清氣正的網絡環(huán)境中的作用。新媒體代表人士主要包括兩種人:一是新媒體從業(yè)者中的經營管理者,即所謂的“掌門人”“合伙人”;二是新媒體使用者中的活躍者,即所謂的“網絡大V”“網絡意見人士”?？梢哉f,網絡上正負能量的表現(xiàn),在很大程度上取決于這些新媒體代表人士的水平與境界。

對新媒體如何保持活力又加強引導,協(xié)助其更加客觀、正面地發(fā)聲?關鍵要做好以下三方面工作。

首先,黨報黨刊、黨臺黨網及其新媒體從業(yè)人員要成為權威傳播的先鋒隊。一方面,傳統(tǒng)的主流媒體要主動適應網絡傳播時代,積極向新媒體轉型,做到善于快速傳播、移動傳播、全媒傳播、分眾傳播、互動傳播、權威傳播,實現(xiàn)新舊媒體融合發(fā)展,提高新聞信息的到達率、閱讀率、點贊率和轉發(fā)率。要研究新媒體的受眾細分,有針對性地對不同人群提供個性化的信息。另一方面,要樹立主流新媒體公信力,避免“塔西佗陷阱”,也就是當主流媒體失去公信力時,無論你說真話、假話,都會被認為是說假話,都會給予負面評價。習近平總書記在考察河南蘭考縣就提到“塔西佗陷阱”。鑒于此,要強化相關新媒體從業(yè)管理者的業(yè)務能力、管理水平,建立新媒體復合報道機制,保證公眾的正面信息知情權;建立新媒體對政府公共危機事件的公正準入機制,實現(xiàn)政府與新媒體之間信息分享的良性互動。

其次,要規(guī)范“網紅”社交網站及平臺的輿論行為,警惕新媒體資本化引發(fā)的負面影響,防止金錢至上、“娛樂致死”。要正面引導網絡從業(yè)人員,在追求經濟效益同時注重社會效益,在吸引眼球的同時注重引領價值。切實增強底線意識,忠實履行把關責任,自覺確保積極健康的網絡文化占據(jù)主流,確保理性文明的表達占據(jù)強勢。

再次,要將團結引導新媒體中代表性人士的工作,作為新時代統(tǒng)一戰(zhàn)線事業(yè)的一項重要工作常抓不懈。組織、宣傳、統(tǒng)戰(zhàn)等部門要主動與新媒體中的代表性人士交朋友,做好聯(lián)絡服務,幫助解決有關思想和實際問題,堅持平等、團結的原則,促進對話而不是對抗,讓網絡意見領袖在凝聚社會共識上自覺做表率,客觀公正,和諧友善,成為正能量的“加油站”。

我就是一個互聯(lián)網的使用者,在網絡上開設了“書香中國”“教育閑思”“建言謀策”“民進故事”等欄目,在新浪微博有398萬聽眾,在騰訊微博有476萬聽眾。這種網絡影響力,一方面讓我關于閱讀、教育的觀點被廣泛傳播,也讓民主黨派更迅速便捷地為更多的人熟悉并參與,有不少人就是看了我的微博加入民主黨派的。另一方面也讓我比一般人更加敬畏網絡的力量,在發(fā)布每一條內容時盡可能認真謹慎。我也有意識地讓網絡作為自己“試水”參政議政方向、搜集民意的一個重要渠道,我的部分提案與建議,素材與想法就來自網絡。

卡耐基說過,一切帶給人向上和希望,促使人不斷追求成功,讓生活變得圓滿幸福的動力和感情,都是正能量。我深知,充滿正能量的新媒體,就是照亮人們光明的火炬;而充斥負能量的新媒體,則會成為熄滅心靈火焰的狂風。

做好新媒體代表人士團結引導工作,營造清朗的網絡空間,讓正能量的火炬照亮中國特色社會主義事業(yè)的道路,更溫暖著走在這條路上的人們,這是我們共同的福祉,也是我們共同的責任。

(作者系全國政協(xié)常委、民進中央副主席)