最近,阿里巴巴集團(tuán)披露了兩組數(shù)據(jù),都與義烏電商密切相關(guān):今年天貓“雙十一”全天總交易額突破1682億元,其中義烏在天貓平臺(tái)實(shí)現(xiàn)交易額60.97億元,占天貓“雙十一”總成交額的3.62%;2017年在全國(guó)發(fā)現(xiàn)超過(guò)2100個(gè)淘寶村,其中義烏淘寶村超過(guò)110個(gè),是全國(guó)最大的淘寶村集群。

新華社圖

義烏給人的印象,首先是全國(guó)最大的小商品集散地,小商品市場(chǎng)成交額已經(jīng)連續(xù)26年名列全國(guó)榜首,號(hào)稱世界“小商品之都”。實(shí)際上,自2013年以來(lái),義烏網(wǎng)上交易在數(shù)字上已經(jīng)跑贏了實(shí)體交易。從2010年到2016年,義烏電子商務(wù)貿(mào)易額從250億元增長(zhǎng)到了1770億元。2017年1～9月份,全市實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)交易額1378.37億元,同比增長(zhǎng)20.13%。其中內(nèi)貿(mào)電子商務(wù)交易額853.97億元,同比增長(zhǎng)21.8%,跨境電子商務(wù)交易額524.4億元,同比增長(zhǎng)17.48%。

如今,義烏的各大電商平臺(tái)也是日趨增多,除了天貓、京東,還有拼多多、唯品會(huì)、貝貝網(wǎng)、國(guó)美、蘇寧等,還有一部分移動(dòng)電商,比如微商城。據(jù)義烏商務(wù)局統(tǒng)計(jì),義烏現(xiàn)在各大電子商務(wù)平臺(tái)網(wǎng)商賬戶總數(shù)超過(guò)27.8萬(wàn)戶,其中注冊(cè)地在義烏的淘寶賣家(含天貓)賬戶達(dá)到10.8萬(wàn)個(gè),交易超過(guò)50萬(wàn)筆的淘寶“金冠”店鋪,有近十分之一在義烏;在淘寶的銷售額排名,義烏居全國(guó)縣級(jí)市之首。

從線下到線上,從“雞毛換糖”到“全球電商”,義烏已連續(xù)四年位列“中國(guó)電商百佳縣”榜首,并獲批國(guó)家電子商務(wù)示范城市、國(guó)家縣域電子商務(wù)大數(shù)據(jù)應(yīng)用統(tǒng)計(jì)試點(diǎn)城市、浙江(義烏)跨境電子商務(wù)創(chuàng)新發(fā)展示范區(qū)、浙江省小商品產(chǎn)業(yè)集群跨境電子商務(wù)發(fā)展試點(diǎn)。義烏這座以“全球最大的小商品集散中心”著稱的城市,正日益崛起成為全球矚目的“電商之都”。

獨(dú)具優(yōu)勢(shì)的網(wǎng)貨資源

義烏打造“電商之都”,既是整個(gè)大環(huán)境使然,也是將供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革具體到電商。而義烏作為全國(guó)最大最全的網(wǎng)貨供應(yīng)基地之一,也是全國(guó)從事電子商務(wù)綜合條件最好的城市之一。在這個(gè)全球最大的小商品集散中心和采購(gòu)基地,共匯集了20萬(wàn)余家日用消費(fèi)品生產(chǎn)企業(yè)的170多萬(wàn)種商品,有著全國(guó)無(wú)可比擬的網(wǎng)貨資源。

品類齊全的實(shí)體市場(chǎng),質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的商品齊聚,商品品質(zhì)和商品開發(fā)能力逐年提高,為廣大電商提供了源源不斷的供貨平臺(tái),使義烏這座充滿商機(jī)的城市,為廣大電商從業(yè)者培育了深厚的創(chuàng)業(yè)沃土,顧客也愿意在這兒花更多的錢。據(jù)統(tǒng)計(jì),零售網(wǎng)商有70%的商品來(lái)自義烏市場(chǎng);批發(fā)網(wǎng)商中,有80%以上的商品來(lái)自義烏。

三年前,義烏吖萌電子商務(wù)有限公司董事長(zhǎng)周亮從湖南長(zhǎng)沙來(lái)到義烏,在“網(wǎng)店第一村”青巖劉創(chuàng)業(yè)。初來(lái)乍到的他就感嘆“這里就是創(chuàng)業(yè)者的天堂”。因?yàn)樵谥芰量磥?lái),青巖劉有上好的寬帶設(shè)施、完備的物流服務(wù)、專業(yè)的攝影設(shè)計(jì),再加上免費(fèi)的電商培訓(xùn)班、行業(yè)講座交流沙龍等,使他在這里從事電商創(chuàng)業(yè)得心應(yīng)手。從2014年到2017年的三年時(shí)間,周亮從一無(wú)所有到擁有多家皇冠大店,在今年“雙十一”期間,更是實(shí)現(xiàn)單店接單量達(dá)7000余單,同比增長(zhǎng)了50%左右。

今年的“雙十一”,在義烏工商學(xué)院的創(chuàng)業(yè)大樓內(nèi),大三學(xué)生靳宇一直處于興奮狀態(tài),從11月10日下午一直到11月11日上午9時(shí),雙眼就盯著電腦顯示屏。每當(dāng)聽到“嘀嘀嘀”的聲響,靳宇就來(lái)了勁:“有錢賺,就越戰(zhàn)越勇?！边@個(gè)“雙十一”,義烏工商學(xué)院的許多學(xué)生都像靳宇一樣鏖戰(zhàn)通宵,一般從事創(chuàng)業(yè)的學(xué)生,當(dāng)天的銷售都是暴漲,比往常增加了10多倍。為了應(yīng)對(duì)“雙十一”,他們特地在市場(chǎng)上備足了貨,以防不時(shí)之需。

在義烏市場(chǎng),廣大商家對(duì)這個(gè)“雙十一”的收獲更是喜上眉梢。在義烏市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)真空壓縮袋的翁則遺在線上開了四五家天貓旗艦店和天貓專營(yíng)店,在“雙十一”當(dāng)天就收獲了500萬(wàn)元的貨款。這些年來(lái),這位已經(jīng)在義烏市場(chǎng)摸爬滾打了20多年的經(jīng)營(yíng)戶,通過(guò)走線上線下融合發(fā)展之路,成功實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型。

有關(guān)義烏電商的兩組數(shù)據(jù)格外惹人注目:剛剛過(guò)去的“雙十一”購(gòu)物狂歡節(jié),義烏實(shí)現(xiàn)成交額81.3億元,同比增長(zhǎng)57.56%,其中天貓平臺(tái)交易額60.97億元,占天貓“雙十一”總成交額的3.62%;其他還有在京東、拼多多等電商平臺(tái)實(shí)現(xiàn)。當(dāng)天收寄的快遞總計(jì)2058萬(wàn)件,同比增長(zhǎng)90%,占國(guó)內(nèi)當(dāng)天快遞總量的15.1%。在今年“雙十一”期間,包裹量突破了1億件。

“我們的產(chǎn)品大多供應(yīng)給電商企業(yè)。在今年‘雙十一’期間,我們就專門研發(fā)了一批新品,馬上就被一位電商買斷了,其中首批出貨的就達(dá)1萬(wàn)多件。”義烏寵物用品協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人王勝介紹說(shuō),義烏是一座“中國(guó)優(yōu)秀創(chuàng)新型城市”,強(qiáng)勁的商品創(chuàng)新和市場(chǎng)創(chuàng)新能力,便是義烏這個(gè)正在崛起的“電商之都”的經(jīng)營(yíng)之道。

據(jù)悉,在義烏寵物用品協(xié)會(huì)的100家會(huì)員中,至少有一半會(huì)員企業(yè)都有給電商渠道供貨。而在王勝看來(lái),義烏的實(shí)體市場(chǎng)不但品種齊全、新品眾多,而且可以小批量訂貨,正可以滿足網(wǎng)商的需求。

在義烏這個(gè)“世界超市”,從“雞毛換糖”起步,經(jīng)歷了30多年的“興商建市”,一個(gè)不靠海、不臨江的內(nèi)地小城打造成了世界“小商品之都”。而在市場(chǎng)的帶動(dòng)下,義烏不僅形成了服裝、襪業(yè)、飾品、拉鏈、工藝品、制筆等優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè),而且在周邊其他縣市也形成了頗具特色、規(guī)模龐大、錯(cuò)位發(fā)展的小商品生產(chǎn)基地。

“這些商品多為日用消費(fèi)品,非常適合網(wǎng)絡(luò)銷售。目前,義烏小商品貨源占到了全中國(guó)的三分之一,義烏市場(chǎng)已成為電子商務(wù)網(wǎng)貨的最大平臺(tái)。”義烏市商務(wù)局副局長(zhǎng)、市電商辦常務(wù)副主任王紅華說(shuō)。

集中完善的生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈

義烏零距離而又充足的網(wǎng)貨資源是其他城市無(wú)可比擬的。與此同時(shí),義烏還應(yīng)時(shí)而為,培育了集信息技術(shù)、在線交易、物流配送、金融支付等在內(nèi)的多領(lǐng)域城鄉(xiāng)立體化的完整生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈,為打造電商之都提供了極大的便利和低成本競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)。

正因?yàn)槿绱?義烏的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈正以驚人的速度和質(zhì)量進(jìn)行著不斷的細(xì)分和延伸,涌現(xiàn)出一批金融、商務(wù)、培訓(xùn)、代運(yùn)營(yíng)、第三方倉(cāng)儲(chǔ)等衍生服務(wù)的企業(yè)。由此也促使了義烏電商快速發(fā)展。

據(jù)悉,目前在義烏專職電商攝影師就超過(guò)1000人。義烏還成立了浙江首家電子商務(wù)秘書企業(yè),擁有電子商務(wù)促進(jìn)會(huì)、跨境協(xié)會(huì)、誠(chéng)商會(huì)、橙E會(huì)等20個(gè)多商圈。

在打理店鋪方面,這里每周都有電商沙龍論壇,你可以讓各種電商圈子里的學(xué)長(zhǎng)師傅來(lái)教你;我們還有各種載體,初創(chuàng)企業(yè)可以去電商村,那里的場(chǎng)地成本比較低,企業(yè)做大了可以去電商園區(qū),再做大了可以自己以成本價(jià)購(gòu)房供地。”王紅華如此描述義烏良好的創(chuàng)業(yè)生態(tài)環(huán)境。

義烏海陸空鐵運(yùn)輸均十分發(fā)達(dá),公路貨運(yùn)實(shí)現(xiàn)了國(guó)內(nèi)重要城市全覆蓋。800公里以內(nèi)基本實(shí)現(xiàn)夕發(fā)朝至,全國(guó)20多個(gè)鐵路大站在義烏設(shè)有中轉(zhuǎn)托運(yùn)站。可以說(shuō),義烏小商品“飛”到哪里,義烏物流就跟到了哪里,已形成面向全球、覆蓋全國(guó)的物流配送網(wǎng)絡(luò)。同時(shí),義烏還擁有國(guó)際郵件互換局,原本需要通過(guò)杭州、上海等地通關(guān)的郵件,如今在義烏即可完成通關(guān)直接上飛機(jī),極大提升了物流時(shí)效。

而伴隨著這些資源要素的不斷集聚,義烏物流業(yè)正步入良性循環(huán),物流時(shí)間比其他城市平均節(jié)省一半,物流成本僅占商品成本的12%,遠(yuǎn)低于全國(guó)和省內(nèi)的平均水平,形成明顯的“價(jià)格洼地”。“全國(guó)電子商務(wù)成本最低、配套最齊、效率最優(yōu)的城市之一?！边@就是廣大電商創(chuàng)業(yè)者對(duì)義烏的評(píng)價(jià)。在義烏從事電商創(chuàng)業(yè),無(wú)須擔(dān)憂上下不通,孤立無(wú)援,因?yàn)檫@里有完備的產(chǎn)業(yè)鏈助你借梯登高、借船出海。

義烏快遞物流的集聚效應(yīng)為電商帶來(lái)了便捷和降低了成本。曾經(jīng)在深圳從事電商服務(wù)行業(yè)的凌陽(yáng),在義烏“電商換市”的號(hào)召下來(lái)到這里,吸引他的正是義烏高效便捷的物流優(yōu)勢(shì),他深有感觸地說(shuō),“義烏的快遞比上海一票便宜五角到一元,一天一萬(wàn)票最多省出一萬(wàn)塊錢?！?/p>

集中完善的生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈,為廣大在義烏創(chuàng)業(yè)的電商創(chuàng)造了便利的條件,也為傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型和電商產(chǎn)業(yè)聚合起到了良好的支撐作用?！傲x烏快遞的價(jià)格低、發(fā)貨時(shí)效快,很多電商可能店鋪?zhàn)?cè)在外地,但倉(cāng)儲(chǔ)和物流環(huán)節(jié)就會(huì)放到義烏。各大快遞企業(yè)在義烏都有分撥中心,很多都投入了智能化處理的設(shè)備分揀線,效率大大提升。”王紅華說(shuō)。

在快遞物流行業(yè)合力發(fā)展的大背景下,今年前三季度,義烏快遞業(yè)務(wù)量達(dá)12.1億件,同比增長(zhǎng)73.2%;在全國(guó)前50強(qiáng)主要快遞城市中,義烏排名位列第六,業(yè)務(wù)收入(不包括郵政儲(chǔ)蓄銀行直接營(yíng)業(yè)收入)同比增長(zhǎng)71.3%。

電商創(chuàng)業(yè)的濃厚氛圍

義烏是首個(gè)由國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)的縣級(jí)市綜合改革試點(diǎn)。隨著改革試點(diǎn)和“電商換市”步伐的推進(jìn),義烏市委、市政府將有形之手伸向電商領(lǐng)域,就培育發(fā)展電子商務(wù)推出了一系列針對(duì)性很強(qiáng)的優(yōu)惠政策,積極營(yíng)造優(yōu)越的政策環(huán)境,使義烏成為全國(guó)貿(mào)易和商務(wù)配套政策最優(yōu)的地區(qū)之一。

從去年10月開始,義烏陸續(xù)出臺(tái)扶持電商發(fā)展的四個(gè)政策,涉及跨境電商示范區(qū)、陸港電商小鎮(zhèn)招商、龍頭電商企業(yè)競(jìng)買現(xiàn)有工業(yè)廠房、農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展,件件都針對(duì)目前義烏電商發(fā)展的痛點(diǎn)。

比如,對(duì)龍頭電商企業(yè)實(shí)行供地供房,政府以成本價(jià)把土地和廠房賣給企業(yè),這樣一來(lái),大電商能安心在義烏發(fā)展,也能幫企業(yè)留得住員工。同時(shí),龍頭電商企業(yè)可以競(jìng)買現(xiàn)有工業(yè)廠房,政府把地方留存部分的稅收返還給企業(yè)。在義烏電商園區(qū)從事電商創(chuàng)業(yè),可獲批租金補(bǔ)助。除了電商園區(qū)、電商辦公樓、電商企業(yè)之外,也在金融體系建設(shè)、傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型、電商人才保障等電商相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈方面提供豐厚的獎(jiǎng)勵(lì)補(bǔ)助。

這些政策的落地,對(duì)轉(zhuǎn)變貿(mào)易發(fā)展方式,優(yōu)化貿(mào)易結(jié)構(gòu),促進(jìn)貿(mào)易便利化,進(jìn)一步優(yōu)化電子商務(wù)生態(tài)環(huán)境,構(gòu)建電子商務(wù)全產(chǎn)業(yè)鏈支撐體系等產(chǎn)生重大的推進(jìn)作用。同時(shí),義烏還通過(guò)主動(dòng)發(fā)力,多方發(fā)動(dòng),積極對(duì)接阿里巴巴、亞馬遜、eBay、京東商城、Wish、卷皮網(wǎng)等第三方平臺(tái),努力成為搭平臺(tái)的好手。與阿里巴巴簽訂戰(zhàn)略合作框架協(xié)議,與中國(guó)郵政集團(tuán)浙江省分公司合作,已落地466個(gè)“郵樂(lè)購(gòu)”服務(wù)點(diǎn)、80家金融服務(wù)站。

為了讓更多的電商企業(yè)安家落戶,義烏市財(cái)政每年計(jì)劃安排5000萬(wàn)元設(shè)立電子商務(wù)專項(xiàng)資金,成立財(cái)政資金不少于1億元的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)基金,建立電子商務(wù)貸款風(fēng)險(xiǎn)補(bǔ)償機(jī)制;并在土地、金融、稅收、子女就學(xué)、住房等問(wèn)題上予以政策傾斜。

“這里有充沛時(shí)新的貨源,有前沿的行業(yè)資訊,有極暢通的物流,有周到的服務(wù),更重要的是有著其他城市無(wú)法匹及的優(yōu)越的政策環(huán)境?！闭f(shuō)起落戶義烏,京東平臺(tái)代運(yùn)營(yíng)商相關(guān)負(fù)責(zé)人甄小暖這樣評(píng)價(jià)。去年,義烏市與京東集團(tuán)簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議,開展農(nóng)村電子商務(wù)領(lǐng)域合作,建設(shè)市級(jí)服務(wù)中心、村級(jí)服務(wù)點(diǎn)、特產(chǎn)館等項(xiàng)目。

濃厚的“親商”氛圍,低成本的配套環(huán)境,不但吸引著外來(lái)創(chuàng)業(yè)人才來(lái)義烏創(chuàng)業(yè),也吸引著本地人才紛紛回歸,使義烏的電商發(fā)展風(fēng)生水起、風(fēng)起云涌。義烏“創(chuàng)二代”王瑜,碩士研究生學(xué)歷。深受義烏創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新和經(jīng)商氛圍影響,本已在上海工作的他決定回家鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè),經(jīng)過(guò)幾年的拼搏,如今他已在淘寶、天貓等線上平臺(tái)開出了10家店鋪,月銷量達(dá)6萬(wàn)余單。

從“電商高地”到“生態(tài)系統(tǒng)”,義烏走上了一條延伸產(chǎn)業(yè)鏈、升級(jí)服務(wù)、提升品質(zhì)的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型道路,也讓義烏這座城市占領(lǐng)了新的制高點(diǎn),成就了一方電商蓬勃發(fā)展的沃土。如今的義烏,正以“電商之都”的名義,吸引著來(lái)自全國(guó)乃至全球的創(chuàng)業(yè)者在這片沃土根植生發(fā),在線上線下深度融合的發(fā)展之路上實(shí)現(xiàn)著人生的夢(mèng)想,詮釋著一座城市經(jīng)久不衰的生命力。