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不“跟風(fēng)”的2017:小眾文化登上大眾舞臺
中新網(wǎng)客戶端北京12月22日電(袁秀月)如果說文化作品通常被“流行”和“經(jīng)典”定義,那么回望即將過去的2017年,“小眾”二字也成為關(guān)鍵詞之一。從代表潮流的“嘻哈”,到草根喜愛的“喊麥”,再到冷門題材的影視作品,都稍顯意外地在這一年收獲了不少掌聲。
流行“中落”,嘻哈和喊麥崛起
今年3月,還有人在知乎回答“為什么說唱在國內(nèi)還不火?”6月底,《中國有嘻哈》播出,“你有Freestyle嗎?”就迅速承包了人們的口頭禪。之后兩個多月,節(jié)目每次播出都會引發(fā)熱議,從導(dǎo)師的段子、選手的衣著,再到歌詞是否押韻等,每個細(xì)節(jié)都能成為熱門話題。最后收官時,冠軍之爭更讓熱度達(dá)到頂峰。9月10日,“嘻哈”一詞的百度搜索指數(shù)一躍升至8948,而在2016年,這一指數(shù)的最高值只有1217。
這是一場屬于90后的“狂歡”。節(jié)目選手中,最大的出生于1988年,最小的出生于1997年,基本都是90后。觀眾也是如此,據(jù)一點(diǎn)資訊此前做的調(diào)查,關(guān)注《中國有嘻哈》的人中,29歲以下的人超過四分之三。
從默默無聞到說唱新秀,《中國有嘻哈》冠軍PG One花了5年,但從說唱圈進(jìn)入大眾視野,他只用了短短幾個月。微博粉絲超過400萬,微博超級話題占據(jù)音樂榜第一,PG One顯然跟當(dāng)下的流行藝人相差無二。這是PG One的崛起,更是嘻哈音樂的崛起。
跟PG One同齡的MC天佑也在今年走著相似的路,甚至他的微博粉絲數(shù)還多出三百萬。MC,Microphone Controller,即控制麥克風(fēng)的人,最早是說唱歌手的自稱,如MC熱狗。不過MC天佑不做說唱,而是喊麥。
“一人我飲酒醉/醉把佳人成雙對/兩眼是獨(dú)相隨/我只求他日能雙歸……”強(qiáng)烈的音樂伴奏,押韻但略顯粗糙的歌詞,這是外界最熟知的一首喊麥作品,MC天佑就是靠它感染了一大批無處安放心靈的人,并借此進(jìn)入大眾視野。
代表“潮流”的嘻哈、草根喜愛的“喊麥”都在今年贏得一席之地,而大多數(shù)人喜愛的流行音樂則表現(xiàn)不佳。和《中國有嘻哈》同期播出的《中國新歌聲》即便在導(dǎo)師陣容上花了大工夫,也沒能阻擋節(jié)目就這么默默播完了。
流行不再代表大多數(shù),小眾不再永遠(yuǎn)冷門?!靶”娢幕谙虼蟊娢幕懽冞^程中最易產(chǎn)生爆款,早了就是先烈,踩中就是爆款,晚了就是從流?!薄吨袊形穼?dǎo)演車澈曾如是說。
古裝IP難突圍 ,現(xiàn)實(shí)題材受歡迎
“踩中成爆款,從流佳作少”,今年的電視劇作品也側(cè)面印證了這一點(diǎn)。2017開年,電視熒屏并未迎來一個好開端。電視劇《孤芳不自賞》自播出后就陷入“摳圖”、“替身”的爭議中,并引發(fā)大眾對“流量明星”的不滿。“演員天價片酬”、“數(shù)字小姐”等新聞更是紛至沓來,將這種情緒擴(kuò)散開,從年頭持續(xù)到年尾。
風(fēng)靡一時的IP劇也開始降溫,《孤芳不自賞》、《青云志》、《醉玲瓏》、《秦時麗人明月心》等在收視和口碑上都沒有取得預(yù)期成績,并遭受“劇情注水”“演技尷尬”等質(zhì)疑。熱門網(wǎng)絡(luò)小說IP、熱門流量明星再加上一流播出平臺的組合也未能阻止IP劇的遇冷。
“鮮肉”退潮,觀眾對好演員的呼聲高漲。所謂的“大市場”不再是萬靈藥,稍顯小眾的現(xiàn)實(shí)題材作品反而異軍突起。其中,有代表性的如《人民的名義》、《我的前半生》、《情滿四合院》等。
今年3月,《人民的名義》打破了正劇冷門的困局,自播出以來收視一路攀升,從首播的1.5%(CSM52城)到破3、破6,再到單集實(shí)時收視破8,刷新了近十年國產(chǎn)電視劇收視紀(jì)錄,成為十年“劇王”。口碑也挺住了,有超過17萬的觀眾在豆瓣打出8.3的分?jǐn)?shù)。
反腐題材,主旋律電視劇,沒有一位當(dāng)紅明星,在當(dāng)時無IP不開機(jī)的電視劇市場中,誰也沒想到它會脫穎而出,贏得觀眾的心。不過,最終《人民的名義》還是火了,而且是跨越年齡層的大火,上班族在路上追劇,年輕人為達(dá)康書記做表情包。
相似情形的還有年中的《我的前半生》和歲末的《情滿四合院》。兩部戲都是現(xiàn)實(shí)題材,一個聚焦當(dāng)下中年人的生活,一個關(guān)注老北京四合院的人情冷暖。在演員配置上,也以實(shí)力派為主,但收視成績卻遠(yuǎn)超同期IP劇,從女人是否該保持經(jīng)濟(jì)獨(dú)立到大院里的家長里短,都引發(fā)大量社會討論。
追趕大潮流似乎不再是明智之舉,看似大眾的東西也不一定經(jīng)得起推敲。其實(shí),這些劇在當(dāng)下市場看似小眾,但卻是真正的大眾,因?yàn)樗プ×烁鱾€年齡層觀眾的痛點(diǎn),由此引發(fā)大眾共鳴。
小眾口味撬起大市場,冷門電影表現(xiàn)亮眼
跟電視劇市場相似,2017年的中國電影也迎來轉(zhuǎn)變。上半年表現(xiàn)平平,賀歲檔《西游伏妖篇》、《功夫瑜伽》、《大鬧天竺》、《乘風(fēng)破浪》等幾部電影旗鼓相當(dāng)。之后幾個月,在好萊塢大片和電影《摔跤吧!爸爸》的夾擊下,國產(chǎn)片成績暗淡。好在下半年有驚喜,一部《戰(zhàn)狼2》給國產(chǎn)片提了氣,拿下56億多票房,成為現(xiàn)象級影片。
除此之外,幾部小眾電影的表現(xiàn)十分亮眼,在票房和口碑上打了一個翻身仗。首先點(diǎn)燃小眾市場信心的是電影《岡仁波齊》,一部沒有明星大腕,講述普通藏民朝圣的小眾影片,卻在同期《變形金剛5:最后的騎士》的壓力下,最終獲得1億票房。
對于一部文藝片來說,這樣的成績實(shí)屬不易,要知道,曾收貨大批贊譽(yù)的《路邊野餐》只收獲六百多萬票房,獲得金馬獎最佳劇情片的《八月》也只有四百多萬票房。
《路邊野餐》導(dǎo)演畢贛曾感嘆,稱現(xiàn)在的市場還太幼稚,還沒發(fā)展出對文藝片這個類型的健康操作。
這一境況在2017年有所轉(zhuǎn)變?!秾什R》之后,《二十二》上映,這部以“慰安婦”為題材的紀(jì)錄片最終取得了1.7億票房。這離不開名人、媒體的推薦和網(wǎng)友們“自來水”式的傳播,雖然不具備代表性,但也表明了很多觀眾對小眾電影的興趣和包容。
這在歲末的幾部電影中也有所體現(xiàn),如《七十七天》,一部講述主人公如何在七十七天里走出羌塘無人區(qū)的電影,同樣沒有大明星,但憑借口碑發(fā)酵,目前已取得近一億票房。以兒童性侵為題材的電影《嘉年華》在今年收獲不少獎項(xiàng),同樣也收獲不少“自來水”,票房雖不敵《七十七天》,但也取得了超過兩千萬的成績。
2017年,電影市場的分眾化趨勢愈加明顯,觀眾不再只青睞商業(yè)大片,質(zhì)量高的小眾影片也會成為他們的選擇。北京電影學(xué)院教授吳冠平曾稱《岡仁波齊》是一部“探路之作”,將為整個行業(yè)探清藝術(shù)片市場的容量。
如果這樣來說,那今年的多部小眾電影都有了更深層次的意義,那就是為后來的小眾電影開拓大眾市場,目前來看,這個探索還不算失敗。
編輯:曾珂
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