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智能汽車,開起來就是爽!
這幾天,吉林省長春市33歲的體育教師商兆睿一直在等待4S店的提車通知。之前,商兆睿開的是捷達(dá),11月17日,他在廠家的電商平臺上搶到了一款高端SUV——領(lǐng)克01。當(dāng)天,僅用了137秒,6201臺領(lǐng)克01就被搶購一空。盡管廠家加快了生產(chǎn)節(jié)奏,商兆睿的新車還是要等一陣子。
全新高端品牌、首款車型、未公布最終售價、網(wǎng)上搶訂、超過一個月的交付周期,竟然吸引了這么多消費者!領(lǐng)克01的火爆行情正是國內(nèi)汽車消費升級的縮影。車型高端化、智能化、網(wǎng)聯(lián)化、電動化,以及選車定制化、購車網(wǎng)絡(luò)化、用車共享化,成為許多人的購車新選擇。
消費升級,買車也要高品質(zhì)
“夏天用手機(jī)遠(yuǎn)程啟動空調(diào),冬天遠(yuǎn)程啟動發(fā)動機(jī)熱車,開智能網(wǎng)聯(lián)汽車的感覺太棒了”
在北京某高校任教的楊浩,第一輛車是大眾高爾夫。今年他想換車,在綜合考量車輛性能、品質(zhì)、價格、品牌等諸多因素后,最終選擇了換購一輛一汽—大眾奧迪A6L 35TFSI運動型轎車。
“家里第二次買車,怎么也得是高級點的吧?”像楊浩這樣在換車時選擇豪華車型的消費者越來越多。
“2008年,奧迪車型的換購率僅為17%,而如今已占到銷售新車比例的35%以上,增長了1倍?!币黄蟊妸W迪銷售事業(yè)部執(zhí)行副總經(jīng)理荊青春介紹,在歐美發(fā)達(dá)國家,豪華汽車占汽車銷量的比例一般在15%—20%。2016年,我國豪華汽車銷量首次突破200萬輛,約占當(dāng)年汽車總銷量的8%。隨著居民收入快速增長,多樣化和高品質(zhì)的汽車消費趨勢為豪華車市場帶來巨大機(jī)遇。
統(tǒng)計顯示,今年1—11月,奔馳、寶馬、奧迪在華銷量均超過50萬輛。我國已成為奔馳、寶馬、奧迪、沃爾沃、捷豹、路虎等多個豪華品牌汽車的最大市場。
國產(chǎn)高端汽車同樣吸引眼球?!坝形譅栁旨夹g(shù)支持的領(lǐng)克品牌,操控性能、品質(zhì)工藝、智能網(wǎng)聯(lián)裝備都不輸國外品牌?!鄙陶最Uf。
汽車消費行為數(shù)據(jù)服務(wù)商——文鳳汽車創(chuàng)始人張志勇認(rèn)為,我國汽車消費升級并不只是從低端產(chǎn)品到中高端產(chǎn)品的升級,而是躍升到了更寬廣、更深入的層面。這其中的一個趨勢,就是消費者更傾向于購買新能源汽車和智能網(wǎng)聯(lián)汽車。
“夏天用手機(jī)遠(yuǎn)程啟動空調(diào),冬天遠(yuǎn)程啟動發(fā)動機(jī)熱車。平時連鑰匙都不用帶,親朋好友要用車,只需要用手機(jī)發(fā)送給他分享授權(quán)……”說起一年多來駕駛?cè)蚴卓罨ヂ?lián)網(wǎng)汽車上汽榮威RX5的體會,上海居民劉琴華最滿意它豐富的車聯(lián)網(wǎng)功能。
上汽乘用車公司總經(jīng)理王曉秋說,搭載上汽與阿里共同打造的互聯(lián)網(wǎng)汽車智能系統(tǒng)“斑馬智行”平臺的榮威RX5上市至今,16個月累計銷量突破30萬輛。11月17日,榮威品牌又一款互聯(lián)網(wǎng)SUV汽車——榮威RX3上市。“我們希望和多家車企合作,給消費者更好的產(chǎn)品體驗,互聯(lián)網(wǎng)平臺歡迎更多車企加入進(jìn)來。”王曉秋說。
“在續(xù)航里程能妥善解決的前提下,高端電動車前景看好。”明華有道商務(wù)公司執(zhí)行總監(jiān)封士明說。中國汽車工業(yè)協(xié)會統(tǒng)計顯示,1—11月我國銷售新能源汽車60.9萬輛,同比增長51.4%。預(yù)計全年銷量可達(dá)70萬輛,連續(xù)三年世界第一。
中小城市用戶也喜歡好車
“有個性、顏值高、消費體驗好的汽車最受歡迎”
“5年前生意剛起步,我花3萬多元買了一輛五菱之光面包車。今年孩子上學(xué)了,生意也慢慢做大,接送孩子、洽談生意,這輛面包車已經(jīng)不夠用了?!鄙綎|濱州個體業(yè)主楊帥帥說,一次聽廣播時聽到上汽通用五菱公司生產(chǎn)的熱門產(chǎn)品寶駿510累計銷量已經(jīng)突破30萬輛,“這可是今年2月底才上市的全新SUV!我?guī)滋旌缶腿ソ?jīng)銷店全款訂了車?!?/p>
“像楊帥帥這樣的客戶并不少見,粗略統(tǒng)計,大約有11%的寶駿用戶源自五菱老用戶的消費升級。”上汽通用五菱總經(jīng)理沈陽介紹,如今,三至六線城市的車主也出現(xiàn)了向中高端汽車消費轉(zhuǎn)移的趨勢,“有個性、顏值高、消費體驗好的新型汽車最受歡迎?!鄙掀ㄓ梦辶鈳啄昵巴瞥鰧汄E品牌,抓住了用戶消費升級需求,市場銷售一路看漲。
“相比競爭激烈的一、二線城市,三至六線城市市場發(fā)展空間更大。”東風(fēng)日產(chǎn)乘用車公司市場銷售總部副總部長陳昊說,“東風(fēng)日產(chǎn)將綜合考慮城市未來的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和經(jīng)濟(jì)潛力,把人口因素加入預(yù)測模型,從而更準(zhǔn)確地判斷未來的銷售機(jī)會,利用東風(fēng)日產(chǎn)完善的渠道,為不同城市用戶提供不同類型高性價比的中高檔汽車?!?/p>
據(jù)陳昊介紹,為降低三至六線城市消費者的購車成本,東風(fēng)日產(chǎn)創(chuàng)新導(dǎo)入了輕量化小型服務(wù)店以及高品質(zhì)直營網(wǎng)絡(luò),將來還會推出城市展廳、城市鈑噴中心、商超迷你展廳等,讓全國各地的消費者更方便地感受新車的魅力。
網(wǎng)上下單,個性化汽車任你挑
“車型定制化、選車智能化、購車網(wǎng)絡(luò)化、用車共享化,將成為新趨勢”
“從申請貸款,到下訂單,再到提車,整個過程兩天就完成了,網(wǎng)上貸款購車,省時又省心。”談起不久前在東風(fēng)日產(chǎn)自建電商平臺——車巴巴上選擇兩年低息貸款網(wǎng)購藍(lán)鳥轎車的經(jīng)歷,廣東湛江人陳志軍贊不絕口。據(jù)悉,車巴巴已成為業(yè)內(nèi)首個在線幫助用戶快速完成車輛貸款服務(wù)的廠家電商平臺。僅半年時間,已有將近3000名消費者體驗過車巴巴的金融產(chǎn)品。
“貸款買車越來越被消費者接受?!睆堉居陆榻B,2017年我國汽車金融信貸的滲透率僅為35%,而2014年在全球范圍內(nèi),這一比例就達(dá)到了70%。隨著中高端汽車銷量上漲,汽車信貸前景看好。
35歲的陳斌在安徽一家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)工作,最近他嘗試了一下個性化定制汽車。他在上汽大通D90上市發(fā)布會直播網(wǎng)站上下單,花20.98萬元定制了一款帶后橋差速鎖的全尺寸SUV?!奥犝f過個性化定制西裝、襯衫、家具,但定制汽車更新奇,讓我大開眼界,買車越來越方便了?!标惐笳f。
“作為首款開放汽車制造業(yè)全流程大規(guī)模智能定制SUV,上汽大通D90自9月首批車輛交付至今,已累計交付5131輛?!鄙掀笸ǘ麻L藍(lán)青松說,伴隨消費者定制意識的提升,還有5000輛訂單也將很快實現(xiàn)交付。
“基于大數(shù)據(jù)和人工智能應(yīng)用,汽車產(chǎn)業(yè)將會出現(xiàn)新的組織結(jié)構(gòu)以及商業(yè)模式,車型定制化、選車智能化、購車網(wǎng)絡(luò)化、用車共享化,將成為新趨勢?!睆堉居抡f,在發(fā)達(dá)國家汽車市場中,汽車金融占汽車產(chǎn)業(yè)鏈利潤結(jié)構(gòu)的23%,維修保養(yǎng)占18%,整車制造和整車銷售分別只占16%和5%。我國包括金融、維修保養(yǎng)和租賃在內(nèi)的汽車服務(wù)僅占11%。消費者對汽車信貸、便捷快修以及汽車共享等需求迅猛增長,正在改變著汽車消費市場格局。
編輯:李敏杰
關(guān)鍵詞:汽車 消費者 消費 定制 高端