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“商業(yè)+藝術(shù)”模式:時下正流行
元旦小長假,許多人選擇去商場。如今,那里吸引人的不止有商品、餐飲,還有各類展覽。2017年12月初,“It’s 漫”陳漫視覺藝術(shù)作品展來到了國大城市廣場其味公社,限量2000張早鳥票開售不久就被搶空,一時間,那個“everyone is a photographer”的紅色背景墻,成為無數(shù)觀展者的必拍之地。
這一年,是杭州商業(yè)綜合體的開業(yè)大年,而讓人印象深刻的還有文化藝術(shù)展在各大綜合體中的頻頻亮相。比如,湖濱銀泰in77“LINE FRIENDS巡展”,嘉里中心“達(dá)利展”,國大其味公社“同道大叔”展、“‘月亮旅人’插漫作品展”等等。可以說,購物中心已不局限于提供衣食住行、吃喝玩樂一站式服務(wù),更趨向于滿足群眾對文化和精神層面的消費(fèi)需求。
為滿足消費(fèi)者的趣味需求
把美術(shù)館開進(jìn)綜合體
以前,消費(fèi)者去綜合體的主要目的是吃吃吃、買買買,后來又加入了看電影、美容健身等內(nèi)容。但隨著消費(fèi)者的需求從純物質(zhì)消費(fèi)向精神消費(fèi)轉(zhuǎn)移,文化類、休閑、旅游類消費(fèi)需求正在蓬勃發(fā)展。
國大城市廣場就較為敏感地捕捉到了這一信息,經(jīng)國大副總洪飛介紹,把美術(shù)館開進(jìn)商場這一項目,足足經(jīng)過了兩年的談判才得以落實。自去年5月開業(yè)至今,國大恒廬美術(shù)館一共辦了17場展,瓷展、杭州味道展等都是免費(fèi)開放的。洪飛透露,把美術(shù)館開進(jìn)商場,和商場“趣味”的定位有關(guān),不僅是生活的趣味,還有審美的趣味。
和獨(dú)立的美術(shù)館不同,開在商場里的美術(shù)館由于受眾不同,所選擇的展覽也會不同。比如在國大,大部分消費(fèi)者的文化類消費(fèi)還在初級階段,因此國大恒廬美術(shù)館展覽的作品會附上二維碼,掃一掃便可以看到作品簡介以及價格。消費(fèi)者在觀展的同時就可以買走“心頭好”了。據(jù)了解,國大恒廬美術(shù)館同時也是商場客戶服務(wù)中心所在地,只是設(shè)計得更有藝術(shù)感。除了售賣展覽門票、賣畫及周邊產(chǎn)品,國大恒廬也有其他運(yùn)營方式,比如藝術(shù)類的培訓(xùn)課堂、鑒賞、拍賣等。
恒廬美術(shù)館作為杭城首個由商場主辦的美術(shù)館,事實上也帶著私人美術(shù)館的性質(zhì),以一個商場的客流量來說,國大預(yù)計一年的客流量約千萬,日均3萬左右,雖然沒有統(tǒng)計過美術(shù)館的客流,“但經(jīng)我觀察,美術(shù)館的參加人流沒有斷過,這一定跟現(xiàn)在常規(guī)美術(shù)館的客流是成十倍百倍放大的?!焙轱w說,在商場,人們是自然而然地完成了“觀展”這個動作。
一個成功的當(dāng)紅IP展
拉動全商場銷售的三成
除了去綜合體逛美術(shù)館,你還可以邊吃邊買,還邊看一場當(dāng)下最紅的IP展。
2017年6月在湖濱銀泰in77,LINE FRIENDS線下發(fā)布為期70天的巡展,據(jù)商場提供數(shù)據(jù),開展期間,日均銷售門票在1500張左右,展區(qū)和售賣區(qū)銷售總額近1000萬元,同時帶動整個in77銷售同比上升30%。從客流上看,in77客流總量7月份突破450萬,8月份突破500萬,總客流量同比增長超過35%,僅七夕節(jié)(周一)當(dāng)天客流就高達(dá)20萬。
in77相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹:“我們首要考慮的是展覽本身的成熟度,畢竟在其他城市優(yōu)秀的案例,落地杭州后,效果比較有保障。而對于這個效果的評判,最重要的標(biāo)準(zhǔn)是IP能否給商場帶來人氣的提升、銷售的轉(zhuǎn)化和品牌的打造?!庇捎诖饲癓INE FRIENDS全球巡展已經(jīng)在上海、成都、北京三地成功展出,這無疑是給in77吃了一顆“定心丸”,而70天1000萬的銷售額就足以證明這個選擇并沒有錯。
另外,新《印象莫奈:時光映跡藝術(shù)展》杭州站于2017年4月29日至7月9日在西溪印象城展出,也是相同道理,莫奈展在一線城市的大獲成功,觀展的樂趣,不單是吸引情侶、朋友約會的好去處,更是全家人不可錯過的周末藝術(shù)體驗。
再比如,2017年8月15日至9月15日,杭州嘉里中心的達(dá)利展,開展時已是全城熱議的話題,特別是周末,最高排隊時長達(dá)2小時。
接下來,“商業(yè)+藝術(shù)”的動作還有不少——去年12月1日開始,濱江天街開始了《星球大戰(zhàn)電影主題展》和《美國太空與火箭中心宇宙大展》兩個展會,陪伴大家一起跨年。天街工作人員告訴記者,星球大戰(zhàn)展是直接跟迪士尼授權(quán)合作的,而NASA展目前已經(jīng)在上海的購物中心展出,關(guān)注度極高,預(yù)計在今年1月份來到杭州。而此前,天街從沒辦過類似的藝術(shù)科技展。此外,杭州的寶龍藝術(shù)中心也將緊跟步伐,今年在濱江寶龍城五樓與大家見面。
編輯:楊嵐
關(guān)鍵詞:美術(shù)館 商場 “商業(yè)+藝術(shù)”模式