2017年年底的全國(guó)體育局長(zhǎng)會(huì)議上，中國(guó)籃協(xié)主席姚明在回顧過(guò)去一年工作時(shí)表示，中國(guó)籃球發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃和中國(guó)籃協(xié)品牌規(guī)劃已基本完成，傳承和弘揚(yáng)籃球文化是中國(guó)籃協(xié)的重要職責(zé)。目前，中國(guó)籃球文化園區(qū)、籃球名人堂的建設(shè)正在推進(jìn)之中。

把籃球文化建設(shè)單獨(dú)提出，與中國(guó)籃球總體發(fā)展規(guī)劃并列，在以往的籃協(xié)工作總結(jié)中不多見(jiàn)?？梢灶A(yù)見(jiàn)，在國(guó)家隊(duì)、聯(lián)賽、青少年和社會(huì)籃球等幾大業(yè)務(wù)板塊中，體育文化的獨(dú)特作用將占據(jù)更突出的位置。

體育文化首先表現(xiàn)為競(jìng)技賽場(chǎng)上頑強(qiáng)拼搏、戰(zhàn)勝自我的精神。在2019男籃世界杯預(yù)選賽上，以年輕隊(duì)員為主的中國(guó)男籃紅隊(duì)敢打敢拼，客場(chǎng)擊敗全主力出戰(zhàn)的韓國(guó)隊(duì)?！罢髡{(diào)制”向“邀請(qǐng)制”轉(zhuǎn)變，為國(guó)效力，讓身在其中的隊(duì)員既有使命感又感受到人情味，球隊(duì)賽場(chǎng)上展現(xiàn)出不同以往的精氣神。

體育文化激勵(lì)人們奮發(fā)向上，對(duì)塑造價(jià)值觀具有引領(lǐng)作用。當(dāng)運(yùn)動(dòng)成為一種生活方式，絕不僅僅體現(xiàn)在人均體育面積和鍛煉頻率的數(shù)字變化上，而是把身心健康作為個(gè)體全面發(fā)展的追求，其中蘊(yùn)含著熱愛(ài)生活、尊重他人、服務(wù)社會(huì)的價(jià)值內(nèi)涵。

為什么做工、用料、科技含量大致相同，進(jìn)口籃球鞋價(jià)格比本土品牌高出許多？差異在品牌，而品牌背后是文化底蘊(yùn)。當(dāng)體育消費(fèi)超越簡(jiǎn)單的器物階段，開(kāi)始成為注重文化品位的生活方式，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)所能呈現(xiàn)的不只是一份漂亮的財(cái)務(wù)報(bào)表。

求木之長(zhǎng)者，必固其根本；欲流之遠(yuǎn)者，必浚其泉源。體育文化是中國(guó)體育事業(yè)發(fā)展的內(nèi)在推動(dòng)力。正如姚明所說(shuō)，中國(guó)籃協(xié)會(huì)制訂更加系統(tǒng)完善的籃球文化發(fā)展規(guī)劃，從可視化、載體化、故事化、數(shù)字化、產(chǎn)業(yè)化、生活化6個(gè)層面，創(chuàng)新建設(shè)籃球文化，聚集傳遞實(shí)現(xiàn)體育強(qiáng)國(guó)夢(mèng)和中國(guó)夢(mèng)的強(qiáng)大正能量。