人民政協(xié)網(wǎng)北京3月13日電（記者 孫金誠(chéng)）隨著改革開放的深化與中國(guó)的進(jìn)一步崛起，如何打造中國(guó)形象，講好中國(guó)故事，提升中國(guó)的國(guó)家軟實(shí)力，已經(jīng)成為社會(huì)高度關(guān)注的問題。從近幾年的實(shí)踐來看，盡管有關(guān)部門做出了巨大努力，但是在效果上仍然與預(yù)期有著一定的距離。講好中國(guó)故事，究竟難在哪里？應(yīng)該從哪些方面發(fā)力？全國(guó)政協(xié)委員白巖松在3月12日上午舉行的小組討論中表示，講好中國(guó)故事不僅需要有方向，更需要有方法。

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白巖松表示，在自媒體時(shí)代，傳播者只有提高自己的魅力和吸引力，才能讓別人愿意成為受眾，接受其所傳播的內(nèi)容?！罢窃谶@種背景下，講好中國(guó)故事應(yīng)運(yùn)而生，為什么要講故事，我覺得和過去講道理是相對(duì)應(yīng)的。過去我們總是直接講道理，反而有的時(shí)候很難達(dá)到所需要的效果。我認(rèn)為，講故事同樣也是講道理，但它是帶著道理用講故事的方式，比較容易入心、入腦、入耳。就像好萊塢電影，總是先由編劇講故事，如果故事把別人吸引了，才會(huì)有人進(jìn)行投資拍攝。美國(guó)恰恰用很多的故事片把他的價(jià)值傳遞出去。在這方面需要我們借鑒?！?/p>

在白巖松看來，目前我們還存在一些問題：一是談方向的人太多，談方法的人太少。黨中央已經(jīng)定了方向，像我們做基層工作、做傳媒工作的人，平時(shí)都應(yīng)該是在找方法，我覺得方向不會(huì)誕生方法，但方法可以確認(rèn)方向。

二是過去在傳播過程中，智商動(dòng)用的太多，情商動(dòng)用的太少。事實(shí)上，情商才是傳播中的關(guān)鍵，因?yàn)樗袀鞑ブ械膬蓚€(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：“從心出發(fā)、將心比心，”這兩個(gè)心是情商行為，只有情商高，大家才愿意接受傳播內(nèi)容，而這個(gè)傳播也才能夠有效。

三是長(zhǎng)期以來，我們說得宏觀道理多，以人為主講的少。其實(shí)，我們所談得一切道理都是在人的故事中去承載。當(dāng)宏觀道理說得多時(shí)，以人為主就講的少，故事自然也講不好。

四是標(biāo)語口號(hào)多，細(xì)節(jié)太少。這是一個(gè)非常重要的關(guān)鍵，因?yàn)榧?xì)節(jié)才是吸引力，更重要的是細(xì)節(jié)是公信力。有了確切的細(xì)節(jié)，才能夠?qū)κ鼙姰a(chǎn)生了不容置疑的公信力和吸引力。

五是對(duì)外傳播中強(qiáng)調(diào)不同太多，強(qiáng)調(diào)相同有點(diǎn)少。其實(shí)在聰明的對(duì)外傳播中，主要強(qiáng)調(diào)共性，從共性入手才能夠求同存異，最后把溝通做好。比如好萊塢電影《第七分鐘》，俄羅斯人看后笑了，法國(guó)人看完笑了，中國(guó)人看了也會(huì)笑，沒有什么不同。實(shí)際上，它就是從人性共通這一點(diǎn)來著力做文章，把不同的價(jià)值觀和文化輸出出去。那么，在對(duì)外傳播時(shí)，如果我們強(qiáng)調(diào)不同，就無形中建了一堵墻，但是，如果我們強(qiáng)調(diào)相同，先建立一座橋，那么對(duì)外傳播就會(huì)做的很好?！?/p>

白巖松認(rèn)為，講好中國(guó)故事，應(yīng)該首先是方法實(shí)現(xiàn)方向，接下來要用情商、要用以人為本，細(xì)節(jié)是關(guān)鍵，求同存異，這幾種要素疊加起來，才能夠真正講好中國(guó)故事，傳遞真實(shí)的中國(guó)形象。