近期，國(guó)家工商總局發(fā)布了關(guān)于開展互聯(lián)網(wǎng)廣告專項(xiàng)整治工作的通知，其中，社會(huì)影響大覆蓋面廣的門戶網(wǎng)站、搜索引擎、電子商務(wù)平臺(tái)、移動(dòng)客戶端和新媒體賬戶等互聯(lián)網(wǎng)媒介上的虛假違法廣告成為整治重點(diǎn)。

上周，中國(guó)青年報(bào)社社會(huì)調(diào)查中心聯(lián)合問卷網(wǎng)，對(duì)2012名受訪者進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查顯示，66.4%的受訪者認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)量多，影響上網(wǎng)體驗(yàn)，51.8%的受訪者直言互聯(lián)網(wǎng)廣告不易識(shí)別，浪費(fèi)讀者閱讀時(shí)間。82.7%的受訪者支持加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)廣告治理。

北京某高校學(xué)生蘇玫（化名）有一個(gè)自己的自媒體平臺(tái)，她經(jīng)常會(huì)在平臺(tái)上分享讀書心得、所見所聞等。她覺得現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上的廣告很多，尤其是隱性的廣告?！拔以?jīng)關(guān)注過一個(gè)健身類的公眾號(hào)，它經(jīng)常會(huì)推送健身技巧方面的文章。有一次我看到一篇文章，標(biāo)題寫的是每天做幾個(gè)動(dòng)作就能快速減脂，就打開閱讀了，看完才知道文章的目的是為了推銷健身課程。”蘇玫對(duì)記者說，她經(jīng)常閱讀自媒體平臺(tái)文章，總能發(fā)現(xiàn)一些文章標(biāo)題很吸引人、文字很優(yōu)美，但其實(shí)是推廣產(chǎn)品的軟文廣告。

在天津某事業(yè)單位工作的陳卓也經(jīng)?？吹叫旅襟w上的廣告軟文：“我曾經(jīng)看過一篇講規(guī)律飲食的文章，前面講得挺有道理的，我看得特別投入，結(jié)果看到后面發(fā)現(xiàn)文章在推薦一款保健品。”

調(diào)查顯示，91.6%的受訪者覺得互聯(lián)網(wǎng)廣告多，43.6%受訪者覺得非常多。97.0%的受訪者遇到過閱讀一篇新媒體文章，直到最后才發(fā)現(xiàn)是廣告軟文的情況，55.3%的受訪者經(jīng)常遇到。對(duì)于這種廣告軟文，56.1%的受訪者表示反感。

“浪費(fèi)閱讀時(shí)間是小事，有些互聯(lián)網(wǎng)廣告為了營(yíng)銷會(huì)刻意制造噱頭，甚至傳遞錯(cuò)誤信息?！碧K玫覺得，一些虛假?gòu)V告會(huì)被包裝得特別漂亮，如果不仔細(xì)辨別很容易上當(dāng)。這些文章往往容易吸引流量，造成較大的影響。

陳卓認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上的廣告不僅數(shù)量多，而且很多會(huì)被包裝得難以發(fā)現(xiàn)。“我有一次瀏覽網(wǎng)頁(yè)，頁(yè)面出現(xiàn)了一個(gè)郵件的圖標(biāo)，上面還標(biāo)注了數(shù)字‘1’。乍一看，我以為自己收到了新郵件，打開后才發(fā)現(xiàn)是廣告?！标愖勘硎?，他支持加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)廣告治理，遏制這種野蠻生長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

調(diào)查中，82.7%的受訪者期待加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)廣告治理。關(guān)于目前互聯(lián)網(wǎng)媒介廣告存在的問題，66.4%的受訪者指出互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)量多，影響上網(wǎng)體驗(yàn)；51.8%的受訪者指出互聯(lián)網(wǎng)廣告不容易被識(shí)別，浪費(fèi)讀者閱讀時(shí)間；47.4%的受訪者直言一些互聯(lián)網(wǎng)廣告虛假宣傳，制造消費(fèi)陷阱；46.9%的受訪者發(fā)現(xiàn)一些互聯(lián)網(wǎng)廣告鉆政策空子，監(jiān)管難度大；26.3%的受訪者表示一些互聯(lián)網(wǎng)廣告內(nèi)容低俗。

“相比于傳統(tǒng)形態(tài)的廣告，互聯(lián)網(wǎng)廣告治理難度更大。”蘇玫認(rèn)為，自媒體平臺(tái)可以在技術(shù)上加強(qiáng)對(duì)內(nèi)容的篩選，從源頭上做好互聯(lián)網(wǎng)廣告的管理，尤其是要防止虛假?gòu)V告的發(fā)布，監(jiān)管部門還可以通過加大懲罰力度提高違法成本來加強(qiáng)治理。

對(duì)于治理互聯(lián)網(wǎng)廣告，調(diào)查中，66.8%的受訪者建議平臺(tái)加強(qiáng)內(nèi)容監(jiān)管，減少不合規(guī)廣告的發(fā)布，59.0%的受訪者建議提升廣告類法律法規(guī)的宣傳力度，57.5%的受訪者建議提高對(duì)發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)虛假?gòu)V告行為的懲處力度，43.6%的受訪者建議設(shè)立社會(huì)舉報(bào)入口，集眾力監(jiān)督互聯(lián)網(wǎng)廣告，28.8%的受訪者建議互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)加強(qiáng)行業(yè)自律和自我審查意識(shí)。

受訪者中，00后占1.2%，90后占27.0%，80后占53.4%，70后占14.5%，60后占3.5%。