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讓收藏在博物館里的文物“活”起來(lái)

2018年04月03日 14:27 | 作者:李韻 | 來(lái)源:光明日?qǐng)?bào)
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2017年年底,中央電視臺(tái)和故宮兩大文化體強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,攜手八大國(guó)家級(jí)博物館(院)打造的大型文博探索類節(jié)目《國(guó)家寶藏》,一經(jīng)播出便引發(fā)強(qiáng)烈反響。上下五千年潑墨寫(xiě)意的文明畫(huà)卷,因?yàn)椤秶?guó)家寶藏》的時(shí)空折疊,記憶凝縮,涌動(dòng)在骨血里的家國(guó)情懷被深度激發(fā)。今年2月,為期兩周的《國(guó)家寶藏》九大國(guó)寶數(shù)字特展亮相故宮箭亭廣場(chǎng),無(wú)數(shù)觀眾前往觀摩一睹盛況。

那么,率先開(kāi)啟了“古典文化綜藝元年”的《國(guó)家寶藏》背后,到底有哪些創(chuàng)新和堅(jiān)守?它又為何引領(lǐng)了全媒體時(shí)代的傳播熱情?3月28日,中央電視臺(tái)和故宮博物院聯(lián)合主辦“《國(guó)家寶藏》第一季研討會(huì)”,邀請(qǐng)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、學(xué)者、媒體與節(jié)目主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)展開(kāi)了熱烈的交流與探討。

1. 國(guó)家舞臺(tái)的堅(jiān)守與引領(lǐng)

2017年,央視在文化領(lǐng)域掀起的“現(xiàn)象級(jí)風(fēng)潮”此起彼伏?!秶?guó)家寶藏》作為2017年至2018年的承上啟下之作,無(wú)論是創(chuàng)新方向、制作水準(zhǔn)還是傳播熱度,都將“央視出品”的影響力和號(hào)召力推至新高。節(jié)目融合應(yīng)用紀(jì)錄片和綜藝兩種創(chuàng)作手法,以文化的內(nèi)核、綜藝的外殼、紀(jì)錄的氣質(zhì),創(chuàng)造一種全新的表達(dá),讓古老和年輕握手,讓廟堂與江湖互動(dòng),讓過(guò)去與現(xiàn)在對(duì)話。它讓古典文化不僅“活”了起來(lái),還“潮”了起來(lái),更“燃”了起來(lái)。

研討會(huì)現(xiàn)場(chǎng),中宣部副部長(zhǎng)、中央廣播電視總臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)慎海雄高度肯定了《國(guó)家寶藏》,做到了“國(guó)家舞臺(tái)的創(chuàng)新與堅(jiān)守”,實(shí)現(xiàn)了“全媒體時(shí)代的引領(lǐng)與傳播”。慎海雄說(shuō):“只有創(chuàng)新才能夠推出精品,只有響當(dāng)當(dāng)?shù)木凡拍荏w現(xiàn)價(jià)值。《國(guó)家寶藏》用實(shí)實(shí)在在的效果和口碑證明了——?jiǎng)?chuàng)新雖然很難,但是堅(jiān)守初心,海闊天空地想,腳踏實(shí)地地干,就一定能夠拿出更多思想性、藝術(shù)性、觀賞性相統(tǒng)一的作品,贏得口碑,贏得贊譽(yù),叫得響、傳得開(kāi)、留得下。”

央視分黨組成員、副總編輯朱彤表示,《國(guó)家寶藏》之所以能成為現(xiàn)象級(jí)節(jié)目,背后有至少兩點(diǎn)啟示:第一,創(chuàng)新是文藝作品永葆生命力的唯一途徑。中央電視臺(tái)只有秉承“國(guó)家舞臺(tái)”的創(chuàng)新與堅(jiān)守,才能肩負(fù)文化領(lǐng)航和文化擔(dān)當(dāng)?shù)闹厝?;第二,擁抱新媒體傳播,就是擁抱大眾。移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代,觀眾在何處,傳播就在何處,只有真正掌握媒體格局的新趨勢(shì),用最先進(jìn)的傳播手段,才能把民族最上乘的文化交予萬(wàn)眾共賞。

《國(guó)家寶藏》總制片人呂逸濤介紹,制片人、總導(dǎo)演于蕾,001號(hào)講解員張國(guó)立也分別從各自角度詳細(xì)分享了創(chuàng)作幕后、經(jīng)驗(yàn)及心得。

2. 傳播陣地轉(zhuǎn)向年輕群體

《國(guó)家寶藏》基于央視這一主陣地,全媒體表現(xiàn)十分出色。截至目前,“CCTV國(guó)家寶藏”主話題的閱讀量已達(dá)18.7億人次,粉絲討論量破100萬(wàn)人次,居文化類綜藝節(jié)目第一。5萬(wàn)名豆瓣網(wǎng)友給出9.2的高分,節(jié)目一舉榮登豆瓣年度內(nèi)地綜藝榜首。

據(jù)央視提供的資料,《國(guó)家寶藏》觀眾的主體構(gòu)成人群中,年齡集中度最高的是20歲到25歲,15歲到20歲的緊隨其后排名第二,廣大年輕觀眾持續(xù)在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)刷屏、點(diǎn)贊及分享。

年輕觀眾的追捧,使得《國(guó)家寶藏》充分爆發(fā)“網(wǎng)紅體質(zhì)”和“裂變屬性”?!稗r(nóng)家樂(lè)審美”“黃公望嫌棄三連”等熱門(mén)話題持續(xù)火爆,引發(fā)“古典范兒”被新周刊評(píng)為2017年度十大熱詞之一,衍生詞匯“瘋狂蓋章”一度取代了“瘋狂打call”。每周定時(shí)更新,熱情的網(wǎng)友還自制節(jié)目嘉賓及國(guó)寶表情包、動(dòng)漫、手繪等,不斷發(fā)酵節(jié)目的擬人化傳播和多角度話題。

不單視頻內(nèi)容廣受歡迎,音頻內(nèi)容同樣備受推崇?!秶?guó)家寶藏》在喜馬拉雅表現(xiàn)一路強(qiáng)勁,節(jié)目主題曲《一眼千年》一經(jīng)開(kāi)播就位列多家音樂(lè)媒體榜單第一,并在2018年春節(jié)先后登上湖南衛(wèi)視、北京衛(wèi)視、遼寧衛(wèi)視三家省級(jí)衛(wèi)視春晚,央視春晚還特別設(shè)置了“國(guó)寶回歸”環(huán)節(jié)。

與會(huì)者表示,《國(guó)家寶藏》造就了一場(chǎng)“年度文化現(xiàn)象”和“年輕流行事件”,其傳播體系充分體現(xiàn)了中國(guó)傳統(tǒng)文化與當(dāng)代潮流有機(jī)結(jié)合的巨大空間。人民日?qǐng)?bào)政治文化部主任溫紅彥、共青團(tuán)中央宣傳部副部長(zhǎng)張新鋼、北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)俞虹、中信出版社常務(wù)副總裁兼首席運(yùn)營(yíng)官盧俊、人大附中西山學(xué)校校長(zhǎng)劉彥,從全媒體時(shí)代國(guó)家媒體的引領(lǐng)和傳播,尤其是青年文化的把脈和結(jié)合等多元層面,深入探討了《國(guó)家寶藏》的IP價(jià)值、示范效應(yīng)和延展空間。

3. 從線上傳到線下,從國(guó)內(nèi)“燃”到海外

《國(guó)家寶藏》首次將文博與大眾娛樂(lè)、綜藝形態(tài)結(jié)合在一起,讓更多人開(kāi)始關(guān)注文物、喜愛(ài)文物。隨著節(jié)目的播出,2018年元旦及春節(jié)期間,全國(guó)范圍內(nèi)掀起一股參觀博物館的風(fēng)潮。

據(jù)央視提供的數(shù)據(jù),自2017年12月初《國(guó)家寶藏》開(kāi)播以來(lái),通過(guò)“博物館”搜索國(guó)內(nèi)旅游產(chǎn)品的數(shù)據(jù)上升了50%?!盀橐蛔┪镳^赴一座城”成為旅游項(xiàng)目新熱門(mén),《國(guó)家寶藏》中介紹的部分博物館參觀人數(shù)較去年同期提升了50%以上。除了博物館的常規(guī)參觀旅游外,旅客們開(kāi)始更加渴望深度體驗(yàn)博物館,感受厚重的歷史文化內(nèi)涵。

很多觀眾第一次知道,原來(lái)云夢(mèng)秦簡(jiǎn)中的法制精神、商鞅方升里的精準(zhǔn)理念、銅鎏金木芯馬鐙的古老智慧、秦杜虎符開(kāi)創(chuàng)的信息安全技術(shù)……至今仍在我們的生活中延用。從帝王將相到平凡百姓,那些守護(hù)的傳奇、技藝的傳承、精神的傳遞,因此發(fā)出此起彼伏的驚嘆。因?yàn)椤秶?guó)家寶藏》,冷門(mén)的石鼓、云夢(mèng)秦簡(jiǎn)、銅鎏金木心馬鐙等文物成了“明星文物”,也有多位博物館館長(zhǎng)、今生故事講述嘉賓成了被觀眾熟悉、敬仰和熱議的“明星人物”。

這股中國(guó)傳統(tǒng)文化的熱浪更是從國(guó)內(nèi)“燃”到了海外,多家媒體海外版塊也紛紛推薦節(jié)目,法國(guó)、加拿大、韓國(guó)等各國(guó)網(wǎng)友,在當(dāng)?shù)亟M織朋友觀看《國(guó)家寶藏》,表示“《國(guó)家寶藏》傾力造,傳統(tǒng)文化突驕傲,先祖先賢書(shū)春秋,華夏千古顯榮耀”。

研討會(huì)上,國(guó)家文物局黨組副書(shū)記、副局長(zhǎng)顧玉才從創(chuàng)新引領(lǐng)的角度,對(duì)電視和文博的這次高效聯(lián)手給予了充分肯定。上海博物館館長(zhǎng)楊志剛、南京博物院院長(zhǎng)龔良、湖南省博物館副館長(zhǎng)李建毛、河南博物院院長(zhǎng)馬蕭林、陜西歷史博物館館長(zhǎng)強(qiáng)躍、湖北省博物館館長(zhǎng)方勤、浙江省博物館副館長(zhǎng)蔡琴,分別介紹了節(jié)目熱播給各大博物館和文博領(lǐng)域所帶來(lái)的變化。

大家一致認(rèn)為,《國(guó)家寶藏》帶起的這股文博熱,說(shuō)明民眾并不缺乏對(duì)博物館的興趣。正如故宮博物院院長(zhǎng)單霽翔所說(shuō):“人們?cè)诓┪镳^所接受的教育可能會(huì)伴隨他的一生。只有讓廣大民眾從博物館的工作成果中真正得到實(shí)惠,博物館的功能和社會(huì)價(jià)值才能真正體現(xiàn)出來(lái),博物館才能獲得社會(huì)的廣泛認(rèn)可和尊重,并由此贏得更為廣闊的發(fā)展空間?!?/p>

編輯:李敏杰

關(guān)鍵詞:博物館 國(guó)家寶藏 節(jié)目

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