周作人作品集起名《煙花易冷，那些我們不曾懂得的愛(ài)情》 賈平凹、史鐵生散文集叫《我想做一個(gè)能在你的葬禮上描述你一生的人》

花式圖書(shū)標(biāo)題 大行其道為哪般？

《時(shí)光阡陌，你一直未曾走遠(yuǎn)》《笙歌唱盡，闌珊處孤獨(dú)向晚》《煙花易冷，那些我們不曾懂得的愛(ài)情》……這些標(biāo)題乍一看很像網(wǎng)絡(luò)上經(jīng)常讀到的“晉江體”言情小說(shuō)，但是如果告訴你這分別是著名文學(xué)大師朱自清、徐志摩、周作人的作品集，你是不是覺(jué)得有點(diǎn)匪夷所思？

4月23日“世界讀書(shū)日”來(lái)臨之際，北京青年報(bào)記者在當(dāng)當(dāng)、亞馬遜以及實(shí)體書(shū)店，看到不少將大師的經(jīng)典作品套上“花式”標(biāo)題的圖書(shū)：北京理工大學(xué)出版社出版的《一指流沙，我們都握不住的那段年華》，其實(shí)是沈從文的小說(shuō)散文集；《此去經(jīng)年，誰(shuí)許我一紙繁華》《風(fēng)彈琵琶，凋零了半城煙沙》等傷感莫名的書(shū)名，分別是胡適、魯迅的名家精品文集。臺(tái)海出版社的《我想做一個(gè)能在你的葬禮上描述你一生的人》，是賈平凹、史鐵生等人的經(jīng)典散文集；內(nèi)容明明是沈從文的情書(shū)與小說(shuō)集，名字卻叫《遇見(jiàn)你之前，我以為我受得了寂寞》等等。

豆瓣上有一則“書(shū)名為什么這么長(zhǎng)：當(dāng)代中文書(shū)名大賞”的帖子。里面列了200多種圖書(shū)，有相當(dāng)大一部分是超長(zhǎng)書(shū)名，例如《你要愛(ài)上自己，給她飯吃，給她水喝，給她情書(shū)》《如果不出去走走，你以為這就是全部世界》《如果你愛(ài)上了藏獒，就不能指望他像雞一樣給你下蛋》《那些曾讓你哭過(guò)的事，總有一天會(huì)笑著說(shuō)出來(lái)》《彬彬有禮地離開(kāi)吧，不要和地球人談戀愛(ài)》等等。從中可以看出，“花式標(biāo)題”書(shū)名并非文學(xué)作品的專(zhuān)利，而是幾乎波及各個(gè)領(lǐng)域。

好端端的圖書(shū)，為何偏要冠上類(lèi)似“花式標(biāo)題”？

責(zé)編：要賣(mài)得好，標(biāo)題就要起得妙

北青報(bào)記者聯(lián)系到其中一本書(shū)的責(zé)編。這位武姓的責(zé)編所負(fù)責(zé)出版的書(shū)中就有“花式標(biāo)題”——一本余華、嚴(yán)歌苓、余光中的散文合集，他所起的標(biāo)題叫做《孤獨(dú)是生命的繁華》。

武編輯承認(rèn)，這種“花式標(biāo)題”在時(shí)下出版界確實(shí)是一種趨勢(shì)。個(gè)中原因，他向記者解釋?zhuān)骸艾F(xiàn)在出版的圖書(shū)不只要考慮作品質(zhì)量，還要適應(yīng)都市人的閱讀需求。社會(huì)發(fā)展太快了，如果還按照以前的出版模式的話(huà)，銷(xiāo)量肯定會(huì)受影響?！彼杂嗳A的書(shū)為例說(shuō)，如果放到上個(gè)世紀(jì)，出版一本余華作品集，標(biāo)題可以直接命名為《余華作品集》，因?yàn)樽骷冶旧砭褪且粋€(gè)非常重要的標(biāo)簽、就是一個(gè)廣為人知的符號(hào)。但如今，標(biāo)簽化越來(lái)越重要，現(xiàn)在的圖書(shū)講究分門(mén)別類(lèi)，如果標(biāo)題中只有“余華作品集”這五個(gè)字會(huì)被網(wǎng)絡(luò)所淹沒(méi)，而比較新穎或是沖擊感強(qiáng)烈的標(biāo)題反而能讓人留意到。作家蔣方舟在接受采訪(fǎng)時(shí)曾介紹，她的一本新書(shū)曾想用一個(gè)簡(jiǎn)單的名字，但出版社建議長(zhǎng)名字會(huì)有助銷(xiāo)量，便將書(shū)名定為《故事的結(jié)局早已寫(xiě)在了開(kāi)頭》。盡管沒(méi)有透露具體的數(shù)字，但武編輯介紹，《孤獨(dú)是生命的繁華》的名字對(duì)提高銷(xiāo)量有幫助。

“我們也想讓文字沉浸下來(lái)，但目前的情況，真的是市場(chǎng)決定一切?！蔽渚庉嬘悬c(diǎn)無(wú)奈地說(shuō)。與此同時(shí)，他也特別強(qiáng)調(diào)了一點(diǎn)，即使起較另類(lèi)的標(biāo)題，還是有一定的選擇限度的：以前面所提到的散文集為例，之所以起《孤獨(dú)是生命的繁華》這樣的標(biāo)題，是因?yàn)闀?shū)中所選取的文章多是人生哲思、與孤獨(dú)話(huà)題有關(guān)，“標(biāo)題還是要跟書(shū)的內(nèi)容有一定聯(lián)系的”。

作者：內(nèi)容才是王道，不必過(guò)于緊張

就此話(huà)題接受北青報(bào)記者采訪(fǎng)時(shí)，中國(guó)現(xiàn)代文學(xué)館特邀研究員、文學(xué)批評(píng)家楊慶祥表示：“自媒體時(shí)代讀者受公眾號(hào)文章影響比較大，我前些日子在騰訊‘大家’上發(fā)表了一篇有關(guān)王小波的文章，起的標(biāo)題叫《如果王小波沒(méi)有英年早逝，會(huì)不會(huì)成為油膩的人氣作家》，也夠標(biāo)題黨的吧？現(xiàn)在的出版環(huán)境就是這樣的，標(biāo)題要吸引眼球才能吸引讀者?！?/p>

對(duì)于《孤獨(dú)是生命的繁華》責(zé)編“市場(chǎng)決定論”的說(shuō)法，楊慶祥表示認(rèn)同，“商業(yè)時(shí)代，這樣的標(biāo)題制作其實(shí)是大勢(shì)所趨，我們并不需要太過(guò)于緊張?！辈贿^(guò)，在他看來(lái)，圖書(shū)的內(nèi)容還是最主要的，“我們應(yīng)該有點(diǎn)游戲精神，不一定起一個(gè)很另類(lèi)的標(biāo)題就會(huì)對(duì)作品產(chǎn)生什么誤導(dǎo)。如果你認(rèn)真讀過(guò)書(shū)中的內(nèi)容，就會(huì)知道它要表達(dá)的意思。內(nèi)容還是最主要的，對(duì)于這種標(biāo)題，我們無(wú)需擔(dān)心太多，它并不會(huì)造成太大的負(fù)面影響?！?/p>

網(wǎng)友：花式過(guò)度會(huì)誤導(dǎo)讀者

不可否認(rèn)，有些長(zhǎng)標(biāo)題有可取之處——比如孫未的一本推理小說(shuō)，原名《瓶中人》，后被改為《單身太久會(huì)被殺掉的》，應(yīng)該說(shuō)改得更有吸引力；比如一本科普書(shū)起名《太陽(yáng)系三環(huán)到四環(huán)搬遷紀(jì)要》，會(huì)讓讀者覺(jué)得輕松有趣。

但也毋庸諱言，太多這樣“雞湯式”、“晉江體”的花式標(biāo)題會(huì)對(duì)讀者產(chǎn)生誤導(dǎo)，尤其是會(huì)造成年齡層偏小的群體認(rèn)知上的偏差；甚至有時(shí)為了所謂的吸引眼球而“因題害意”——就有網(wǎng)友吐槽：2015年諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)得主阿列克謝耶維奇的《切爾諾貝利的回憶：核災(zāi)難口述史》，本是關(guān)于切爾諾貝利的口述史，國(guó)內(nèi)出版時(shí)，曾被起名為《我不知道該說(shuō)什么，關(guān)于死亡還是愛(ài)情》；梁實(shí)秋的一本作品集，被定名為《陌上誰(shuí)人依舊，固守流年》等等。如此明顯偏于低俗和輕滑，真不知出版社是如何考慮的？

文/本報(bào)記者 崔巍 實(shí)習(xí)記者 羅崇緯

三大圖書(shū)電商發(fā)布閱讀報(bào)告

網(wǎng)上售書(shū)額 去年達(dá)三百億 漲三成

本報(bào)訊(記者 張知依)“世界讀書(shū)日”來(lái)臨之際，亞馬遜、當(dāng)當(dāng)和京東三大圖書(shū)電商都公布了基于自身大數(shù)據(jù)的閱讀報(bào)告。

《亞馬遜中國(guó)全民閱讀報(bào)告》顯示，近五成受訪(fǎng)者年閱讀總量超過(guò)10本，平均每天閱讀半小時(shí)及以上的受訪(fǎng)者占比達(dá)80%。記者注意到，從年齡分布看，50后、60后以及70后的閱讀量相對(duì)較高，閱讀10本以上的占比高于80后、90后和00后，且平均每天閱讀時(shí)長(zhǎng)也更長(zhǎng)。

這一現(xiàn)象并不令人吃驚，今天越來(lái)越多的互聯(lián)網(wǎng)APP和游戲都在搶占青年人的閑暇時(shí)間。如何讓青年把目光放回到閱讀上來(lái)，是需要正視的問(wèn)題。

在亞馬遜公布的閱讀報(bào)告中，基于Kindle的紙電同步成閱讀趨勢(shì)的亮點(diǎn)。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：55%的受訪(fǎng)者表示在過(guò)去一年同時(shí)閱讀紙質(zhì)書(shū)和電子書(shū)，僅閱讀有聲書(shū)的受訪(fǎng)者占比僅為0.24%。這也表明，有聲書(shū)仍有巨大的市場(chǎng)發(fā)展空間。

當(dāng)當(dāng)發(fā)布的《2018中國(guó)圖書(shū)閱讀市場(chǎng)專(zhuān)題分析報(bào)告》顯示，截至2017年末，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售B2C市場(chǎng)圖書(shū)出版物交易規(guī)模達(dá)到301.3億元，增速達(dá)到34.4%，線(xiàn)上圖書(shū)銷(xiāo)售顯著提升。同時(shí)，在全民閱讀的氛圍之下，實(shí)體書(shū)店銷(xiāo)售逐漸升溫，也為整體市場(chǎng)增長(zhǎng)做出7.7%的貢獻(xiàn)。

當(dāng)當(dāng)方面表示，今后將發(fā)展通過(guò)PC、手機(jī)、電子閱讀器實(shí)現(xiàn)全平臺(tái)和多端同步的多樣化閱讀形式，并嘗試線(xiàn)上線(xiàn)下融合的新零售模式，打造“出版-電商-社區(qū)”的良性循環(huán)。

而《2018京東全民閱讀報(bào)告》則為全國(guó)三十余省份開(kāi)具了閱讀畫(huà)像。報(bào)告顯示，2017年，京東平臺(tái)用戶(hù)人均購(gòu)書(shū)頻次為5.4次，接近兩個(gè)月一次。在文化消費(fèi)的性別差異上，從購(gòu)書(shū)頻次上分析，男性略高于女性；從年齡上看，70后和80后是購(gòu)書(shū)主力；50后購(gòu)書(shū)頻次較高，其次是80后和90后；來(lái)自農(nóng)村用戶(hù)的圖書(shū)購(gòu)買(mǎi)同比增長(zhǎng)領(lǐng)先其他用戶(hù)群體。這表明，在電商平臺(tái)的促進(jìn)下，全民閱讀的風(fēng)潮已經(jīng)惠及鄉(xiāng)村。

《2018京東全民閱讀報(bào)告》也描繪了閱讀的地域差別：紙書(shū)方面，北京、江蘇、廣東、上海和浙江的閱讀指數(shù)最高，而電子閱讀在西部地區(qū)更受歡迎，在閱讀模式上西部地區(qū)有“彎道超車(chē)”的趨勢(shì)。此外，據(jù)該報(bào)告，紙書(shū)閱讀指數(shù)、電子閱讀指數(shù)、圖書(shū)銷(xiāo)量等方面，北京都位列第一名。