新能源造車(chē)打響“前哨戰(zhàn)”

在將于4月27日開(kāi)幕的2018年北京國(guó)際車(chē)展上,近20家國(guó)內(nèi)新能源汽車(chē)初創(chuàng)企業(yè)、約50臺(tái)新能源汽車(chē)和概念車(chē)將參展,幾乎占到中國(guó)車(chē)企新能源展車(chē)的半壁江山,其中大多數(shù)新車(chē)計(jì)劃于今明兩年上市。

制圖:蔡華偉

約70個(gè)國(guó)內(nèi)外傳統(tǒng)汽車(chē)品牌,將展出超過(guò)100臺(tái)新能源準(zhǔn)量產(chǎn)車(chē)和概念車(chē),其中,純電動(dòng)車(chē)型占到七成以上……

如果把3年來(lái)新能源汽車(chē)初創(chuàng)企業(yè)與傳統(tǒng)車(chē)企之間的較量理解為輿論戰(zhàn)、心理戰(zhàn)、資本爭(zhēng)奪戰(zhàn),那么真正短兵相接的“前哨戰(zhàn)”,將在這次車(chē)展上正式打響。

從“打嘴仗”到當(dāng)面“過(guò)招”

超過(guò)300家新品牌、上萬(wàn)億元投資、500萬(wàn)輛產(chǎn)能規(guī)劃……說(shuō)起國(guó)內(nèi)新能源造車(chē)的熱度,上述3個(gè)數(shù)字,消費(fèi)者很容易在公開(kāi)報(bào)道中找到。

互聯(lián)網(wǎng)基因、用戶思維、極致體驗(yàn)、生態(tài)、顛覆、新商業(yè)模式……提起新能源汽車(chē)初創(chuàng)企業(yè)的優(yōu)勢(shì),上述詞匯和概念,消費(fèi)者也一定不陌生。

在以“定義汽車(chē)新生活”為主題的本屆北京國(guó)際車(chē)展上,背后有BAT加持的蔚來(lái)、威馬、小鵬,在年初大出風(fēng)頭的拜騰,早早拿到發(fā)改委生產(chǎn)資質(zhì)的長(zhǎng)江、前途、江淮大眾,以及奇點(diǎn)、愛(ài)馳、正道、零跑、歐拉、新特等一批初創(chuàng)車(chē)企將推出各自的準(zhǔn)量產(chǎn)車(chē)型和概念車(chē),與傳統(tǒng)車(chē)企的新能源產(chǎn)品同臺(tái)競(jìng)技。

其實(shí),較量的大幕在北京國(guó)際車(chē)展開(kāi)幕前已經(jīng)拉開(kāi)。成立于2015年的零跑汽車(chē),啟動(dòng)了位于浙江金華的制造基地項(xiàng)目,并召開(kāi)了合作伙伴大會(huì)。同樣成立于2015年的威馬汽車(chē),旗下首款車(chē)型EX5量產(chǎn)車(chē)在位于溫州的生產(chǎn)基地試裝下線,計(jì)劃今年下半年交付用戶。在今年美國(guó)CES展會(huì)上發(fā)布智能互聯(lián)網(wǎng)SUV概念車(chē)的拜騰,位于南京的工廠已經(jīng)進(jìn)入全面建設(shè)階段,明年上半年工廠一期工程將完成并開(kāi)始量產(chǎn)。

傳統(tǒng)車(chē)企也沒(méi)有閑著。鑒于“雙積分”(企業(yè)的油耗積分和新能源積分)政策將于2019年對(duì)新能源積分開(kāi)展考核,加快推出新能源產(chǎn)品已是當(dāng)務(wù)之急。

4月17日,上汽通用汽車(chē)發(fā)布了插電式混合動(dòng)力車(chē)別克VELITE 6,以及全球首次亮相的別克Enspire純電動(dòng)SUV概念車(chē)。上汽通用總經(jīng)理王永清宣布,插電版計(jì)劃于年內(nèi)上市,純電版也將隨后推向市場(chǎng)。加上之前上市的別克君越30H全混動(dòng)版、VELITE 5增程式電動(dòng)汽車(chē),上汽通用已經(jīng)形成了相對(duì)豐富的產(chǎn)品矩陣,動(dòng)力電池系統(tǒng)發(fā)展中心也正式投入運(yùn)營(yíng)。

同日,上汽乘用車(chē)公司發(fā)布了插電強(qiáng)混版本的運(yùn)動(dòng)型中級(jí)轎車(chē)MG6。此外,兄弟品牌榮威將發(fā)布“光之翼”智能互聯(lián)網(wǎng)電動(dòng)SUV的量產(chǎn)版,并計(jì)劃年中上市。東風(fēng)日產(chǎn)基于藍(lán)鳥(niǎo)平臺(tái)、聆風(fēng)技術(shù)打造的純電動(dòng)中級(jí)轎車(chē),全新一代插電混動(dòng)版本比亞迪唐、長(zhǎng)城WEY品牌插電混動(dòng)車(chē)型P8等,也將在車(chē)展亮相。

當(dāng)“鲇魚(yú)”變成了“沙丁魚(yú)”

在新能源初創(chuàng)車(chē)企成立之初,行業(yè)主管部門(mén)希望能夠引入新生力量,就像往沙丁魚(yú)群里丟進(jìn)鲇魚(yú)一樣,推動(dòng)傳統(tǒng)車(chē)企加快向新能源、智能網(wǎng)聯(lián)轉(zhuǎn)型。這也是國(guó)家發(fā)改委先后批準(zhǔn)15家初創(chuàng)企業(yè)生產(chǎn)資質(zhì)的意圖所在。兩年多來(lái),沙丁魚(yú)群確實(shí)被激發(fā)出了活力,但當(dāng)初的鲇魚(yú)卻似乎變成了沙丁魚(yú)。

寰球汽車(chē)集團(tuán)董事長(zhǎng)吳迎秋解釋說(shuō),經(jīng)過(guò)幾年的摔打,初創(chuàng)車(chē)企的調(diào)門(mén)發(fā)生了明顯變化:過(guò)去總說(shuō)傳統(tǒng)車(chē)企這不行那不行,如今卻講起了“敬畏”;過(guò)去總是強(qiáng)調(diào)互聯(lián)網(wǎng)基因帶來(lái)的顛覆性創(chuàng)新,現(xiàn)在無(wú)論是車(chē)型選擇、造型設(shè)計(jì)、新能源技術(shù)、智能網(wǎng)聯(lián)解決方案還是商業(yè)模式,甚至用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì),都越來(lái)越同質(zhì)化。比如,多家企業(yè)都宣稱自己的純電車(chē)型可以30分鐘充電80%,更多的企業(yè)在展示基于智能語(yǔ)音識(shí)別的車(chē)聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng),其實(shí)它們背后的供應(yīng)商都是寧德時(shí)代和科大訊飛。而類(lèi)似的技術(shù),同樣已經(jīng)或?qū)⒁钶d到上汽、吉利等傳統(tǒng)車(chē)企的產(chǎn)品上。

更讓業(yè)內(nèi)人士擔(dān)心的是初創(chuàng)企業(yè)高企的成本。一位汽車(chē)分時(shí)租賃企業(yè)的投資人透露,近期有一些初創(chuàng)新能源車(chē)企找上門(mén)來(lái)談合作,同樣補(bǔ)貼后不到10萬(wàn)元的車(chē)型,它們的成本比傳統(tǒng)車(chē)企要高出大約1.5萬(wàn)元。

“按照目前的成本、售價(jià)核算,每售出一臺(tái)純電動(dòng)中級(jí)轎車(chē),政府補(bǔ)貼7萬(wàn)元左右企業(yè)才能打平。2020年政府補(bǔ)貼取消,新能源汽車(chē)靠什么生存?”上汽集團(tuán)副總裁王曉秋不無(wú)擔(dān)憂地說(shuō),原本預(yù)計(jì),電動(dòng)汽車(chē)成本中占大頭的三元鋰電池采購(gòu)價(jià)每年會(huì)有幾個(gè)百分點(diǎn)的下降。但是近來(lái),三元材料中的鈷價(jià)格上漲了15%,動(dòng)力電池企業(yè)全面漲價(jià)已經(jīng)是箭在弦上。

年銷(xiāo)售百萬(wàn)輛、銷(xiāo)售收入上千億元的傳統(tǒng)車(chē)企都在為成本發(fā)愁,初創(chuàng)企業(yè)的壓力更是毋庸諱言。畢竟,對(duì)于資本而言,再漂亮的PPT、再動(dòng)聽(tīng)的故事,最終還是要落實(shí)到投資收益率和回報(bào)周期上。

但是,略顯沉重的現(xiàn)實(shí)依然無(wú)法削減對(duì)新能源汽車(chē)的投資熱情。明勢(shì)資本創(chuàng)始合伙人黃明明曾公開(kāi)表示,未來(lái)10年,汽車(chē)行業(yè)最大的結(jié)構(gòu)性機(jī)會(huì)就是“出行+智能電動(dòng)汽車(chē)”,它將在全球帶來(lái)幾十萬(wàn)億元的市場(chǎng)和巨大的投資機(jī)會(huì)。

推動(dòng)新能源汽車(chē)初創(chuàng)企業(yè)投資熱情的,還有地方政府的大力支持。如今,尋找新動(dòng)能、實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí),是擺在地方政府面前的重要任務(wù)。而產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度廣、吸納就業(yè)量大、產(chǎn)值高且位列“中國(guó)制造2025”十大重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)之中的新能源汽車(chē),就成了地方政府爭(zhēng)搶的目標(biāo)。

能否存活的關(guān)鍵是消費(fèi)者認(rèn)可度

“今年下半年,一批初創(chuàng)車(chē)企的產(chǎn)品將下線或交付,如果在產(chǎn)品、服務(wù)等方面達(dá)不到之前宣稱的水平,有可能會(huì)削弱消費(fèi)者以及資本方對(duì)初創(chuàng)企業(yè)的信心。”汽車(chē)行業(yè)分析師張志勇說(shuō)。

不過(guò),從合資企業(yè)即將在北京車(chē)展上發(fā)布的新能源汽車(chē)量產(chǎn)規(guī)劃看,即便有“雙積分”的硬約束,面對(duì)中國(guó)新能源汽車(chē)市場(chǎng)啟動(dòng)期的配套設(shè)施、消費(fèi)者接受度、成本等諸多不確定性,傳統(tǒng)車(chē)企尤其是跨國(guó)公司更傾向于從成本和利潤(rùn)方面考量新車(chē)的投放時(shí)間和力度。

以大眾汽車(chē)為例,從2019年開(kāi)始,上汽大眾、一汽—大眾兩家合資企業(yè)將開(kāi)始生產(chǎn)基于現(xiàn)有的MQB平臺(tái)的純電動(dòng)汽車(chē);到2020年底或2021年,基于MEB純電動(dòng)平臺(tái)、續(xù)航里程最高達(dá)600公里的新能源車(chē)型,才會(huì)在中國(guó)上市。

“是倉(cāng)促推出在現(xiàn)有燃油車(chē)平臺(tái)上改造、競(jìng)爭(zhēng)力并非足夠強(qiáng)大的純電車(chē)型,還是寧可購(gòu)買(mǎi)積分、稍晚推出更有競(jìng)爭(zhēng)力的車(chē)型,一些跨國(guó)品牌傾向于選擇后者?！币晃怀鮿?chuàng)車(chē)企高管告訴記者,那些怎么測(cè)算都無(wú)法完成正積分的傳統(tǒng)車(chē)企,已經(jīng)提前鎖定了積分購(gòu)買(mǎi)對(duì)象,他們公司也曾接待了多批洽談?wù)?甚至包括位列全球銷(xiāo)量第一方陣的跨國(guó)公司CEO。對(duì)新能源初創(chuàng)車(chē)企而言,這不僅提供了出售積分換取利潤(rùn)的機(jī)會(huì),也拉大了與傳統(tǒng)車(chē)企正面沖撞的時(shí)間窗口。畢竟,在技術(shù)厚度、產(chǎn)業(yè)鏈成熟度、精益制造和成本控制力、品牌力等領(lǐng)域,傳統(tǒng)車(chē)企相對(duì)占據(jù)優(yōu)勢(shì)。

當(dāng)然,初創(chuàng)車(chē)企并非都是來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的行外人,很多具有汽車(chē)產(chǎn)業(yè)背景,甚至本身就是車(chē)企投資的項(xiàng)目。

日前,2016年成立的一家名不見(jiàn)經(jīng)傳的智能電動(dòng)車(chē)初創(chuàng)企業(yè)SF MOTORS,首次全球公開(kāi)亮相就帶來(lái)了四電機(jī)驅(qū)動(dòng)技術(shù)平臺(tái)、智能駕駛測(cè)試車(chē)輛以及兩輛全新智能電動(dòng)SUV車(chē)型SF5和SF7。更讓業(yè)界感興趣的是擬定的產(chǎn)品推出速度——2018年在美國(guó)市場(chǎng)開(kāi)啟預(yù)定,2019年美國(guó)上市,同年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

“智能電動(dòng)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)鏈的整合能力,決定著新能源汽車(chē)初創(chuàng)企業(yè)究竟能走多遠(yuǎn)?！盨F MOTORS公司創(chuàng)始人張正萍說(shuō),這種整合包括作為OEM汽車(chē)制造商的系統(tǒng)整合,以及制造業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的垂直整合等。而建立一個(gè)開(kāi)放的產(chǎn)業(yè)鏈合作機(jī)制,與合作伙伴一起孕育新技術(shù)以實(shí)現(xiàn)技術(shù)的快速迭代,是初創(chuàng)企業(yè)有別于傳統(tǒng)車(chē)企的重要標(biāo)志。據(jù)介紹,這家由小康股份初始投資的初創(chuàng)企業(yè),不僅在重慶和美國(guó)擁有以工業(yè)4.0標(biāo)準(zhǔn)打造的工廠,還與博世、英飛凌、杜爾、西門(mén)子等全球供應(yīng)商以及百度等國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司開(kāi)展了合作。

“作為一家初創(chuàng)公司,小鵬員工數(shù)量還不到1000人,但研發(fā)人員已超過(guò)70%,未來(lái)兩年,我們的研發(fā)人員要達(dá)到5000人左右?！痹谛※i汽車(chē)董事長(zhǎng)何小鵬看來(lái),對(duì)研發(fā)的高度重視、靈活機(jī)制對(duì)人才的吸引力是初創(chuàng)車(chē)企快速?gòu)浹a(bǔ)技術(shù)短板的法寶之一。

對(duì)于初創(chuàng)企業(yè)而言,更重要的是消費(fèi)者的認(rèn)可度?！霸诮?jīng)過(guò)更多的迭代和磨合達(dá)到更高品質(zhì)前,絕不讓消費(fèi)者成為第一批用戶?！焙涡※i說(shuō),為此,小鵬汽車(chē)主動(dòng)推遲了上市量產(chǎn)車(chē)的發(fā)布時(shí)間。畢竟,對(duì)于沒(méi)有品牌積累的初創(chuàng)車(chē)企,市場(chǎng)不會(huì)提供犯錯(cuò)誤的機(jī)會(huì)。