中國(guó)智能手機(jī)海外“圈粉”(市場(chǎng)觀察)

“我真不敢相信它竟然有4000萬(wàn)像素！”“這個(gè)對(duì)稱(chēng)設(shè)計(jì)太完美了。”一名迪拜小伙拿到華為最新款手機(jī)P20Pro后連連稱(chēng)贊。近日，中國(guó)手機(jī)產(chǎn)商華為在法國(guó)巴黎大皇宮召開(kāi)了新品發(fā)布會(huì)，1300多家媒體親臨現(xiàn)場(chǎng)，全球矚目。

近年來(lái)，以華為、小米、OPPO、vivo為代表的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌在歐洲、東南亞等地區(qū)的銷(xiāo)售交出亮眼成績(jī)單，中國(guó)智能手機(jī)在海外“圈粉”無(wú)數(shù)。

在歐洲成銷(xiāo)量爆款

華為產(chǎn)品經(jīng)理曾在德國(guó)柏林策劃了一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，人們可以用自己當(dāng)前使用的智能手機(jī)換一部華為手機(jī)。讓他意外的是，有人拿著一部嶄新的iphone7plus換走了華為Mate9。而在保時(shí)捷版Mate9發(fā)布當(dāng)天，這款手機(jī)在歐洲網(wǎng)上商城的銷(xiāo)量達(dá)到了16萬(wàn)部。

近兩年，中國(guó)手機(jī)品牌在歐洲很多國(guó)家和地區(qū)都有不俗表現(xiàn)。西班牙《五日?qǐng)?bào)》近日?qǐng)?bào)道稱(chēng)，華為已經(jīng)成為西班牙受歡迎的五大智能手機(jī)品牌之一。凱度消費(fèi)者指數(shù)公司的數(shù)據(jù)顯示，最近半年來(lái)，在西班牙銷(xiāo)量最好的11款智能手機(jī)中有6款來(lái)自華為，兩款來(lái)自小米。據(jù)俄羅斯衛(wèi)星通訊社報(bào)道，2018年2月，華為旗下華為和榮耀兩個(gè)品牌的智能手機(jī)在俄羅斯的銷(xiāo)量首次超過(guò)蘋(píng)果，僅次于三星。

不僅銷(xiāo)量領(lǐng)先，國(guó)產(chǎn)手機(jī)在歐洲市場(chǎng)的口碑也在不斷提升。俄羅斯一家門(mén)戶網(wǎng)站對(duì)13萬(wàn)名智能手機(jī)用戶進(jìn)行了民意調(diào)查，結(jié)果顯示，華為榮耀9和小米Mi6分獲“最佳性價(jià)比”型號(hào)第一、二位。

商務(wù)部研究院國(guó)際市場(chǎng)研究所副所長(zhǎng)白明表示，“開(kāi)拓發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)是中國(guó)智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然結(jié)果，中國(guó)廠商具備這個(gè)實(shí)力。”

在東南亞已是佼佼者

2018年2月的一天，在印度南德里安必斯商場(chǎng)二樓的小米手機(jī)專(zhuān)賣(mài)店里，購(gòu)買(mǎi)手機(jī)的人們正排著長(zhǎng)隊(duì)。店長(zhǎng)塔克解釋?zhuān)?dāng)天是發(fā)薪日，人們有錢(qián)后就想購(gòu)買(mǎi)自己中意的手機(jī)。據(jù)悉，這是小米2017年8月在南德里開(kāi)設(shè)的第一家實(shí)體店，目前小米已在全印度開(kāi)設(shè)了20多家專(zhuān)賣(mài)店。

線上銷(xiāo)售和線下體驗(yàn)的貼心服務(wù)，讓小米手機(jī)成為印度市場(chǎng)當(dāng)之無(wú)愧的佼佼者。據(jù)IDC最新數(shù)據(jù)顯示，2017年第四季度，小米在印度市場(chǎng)超越三星，成為市場(chǎng)份額排名第一的手機(jī)品牌，前十名中除三星外全被中國(guó)廠商的產(chǎn)品占據(jù)，中國(guó)手機(jī)品牌在印度市場(chǎng)份額超過(guò)50%。

印度手機(jī)行業(yè)協(xié)會(huì)的莫欣卓稱(chēng)，中國(guó)手機(jī)廠商在產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)方面都可以與國(guó)際品牌相媲美：“在智能手機(jī)領(lǐng)域，中國(guó)廠商讓印度消費(fèi)者消除了以往‘中國(guó)制造’的負(fù)面印象?！?/p>

此前，OPPO手機(jī)已憑借22%的市場(chǎng)份額成為越南第二大智能手機(jī)品牌，并以17.2%的市場(chǎng)占有率在東南亞市場(chǎng)位列第二，vivo緊隨其后。

用科技創(chuàng)新吸引用戶

“當(dāng)我使用專(zhuān)業(yè)相機(jī)時(shí)，它的功能僅限于拍照或者錄像。這款中國(guó)產(chǎn)的vivo手機(jī)除了有基本通信功能外，其前置攝像頭是最好的，這就是我喜歡這款手機(jī)的原因。”一位名叫悉達(dá)爾特·拉奧的印度顧客曾拿著中國(guó)品牌手機(jī)這樣對(duì)媒體說(shuō)。

一枚攝像頭，反映出中國(guó)智能手機(jī)品牌逐漸擺脫價(jià)廉質(zhì)低的標(biāo)簽，成為外國(guó)消費(fèi)者眼中更具科技含量的高端產(chǎn)品。這背后離不開(kāi)手機(jī)產(chǎn)商對(duì)技術(shù)研發(fā)的大力投入。

目前，OPPO已經(jīng)在北京、上海、深圳、東莞、美國(guó)硅谷、日本橫濱成立了六大研究中心。華為麒麟芯片已配置在華為旗下多個(gè)手機(jī)系列。年報(bào)顯示，華為2017年共投入897億元人民幣用于研發(fā)，未來(lái)十年，華為還將以每年超過(guò)100億美元的規(guī)模持續(xù)加大在研發(fā)方面投入。小米也在多款手機(jī)中投入陽(yáng)光屏、0.3秒指紋解鎖等多項(xiàng)高科技。小米科技董事長(zhǎng)雷軍表示，下一步小米會(huì)繼續(xù)加大技術(shù)創(chuàng)新力度，開(kāi)發(fā)更多智能產(chǎn)品。

經(jīng)濟(jì)學(xué)家賀鏗曾經(jīng)指出，老的手機(jī)品牌衰敗得快，究其根本是遇到了技術(shù)創(chuàng)新問(wèn)題，“不創(chuàng)新就會(huì)衰敗，要?jiǎng)?chuàng)新才有發(fā)展”。