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外地武校打個(gè)廣告 少林武術(shù)的招牌塌不下來(lái)
據(jù)澎湃新聞報(bào)道,近日,江蘇省宿遷市一武校創(chuàng)始人兼校長(zhǎng)彭飛龍,收到了一張?jiān)谒磥?lái)“非常莫名其妙”的函告,這份來(lái)自高速公路公司的函告稱(chēng),該校在河南鄭少高速登封口買(mǎi)的兩個(gè)廣告位,因“廣告內(nèi)容引發(fā)的社會(huì)輿論給登封市造成嚴(yán)重負(fù)面影響”,要求3日內(nèi)拆除。此前,微信公眾號(hào)“登封論壇”發(fā)文稱(chēng):“江蘇武校竟來(lái)我大少林腳下招生?”該文閱讀量目前已破萬(wàn),有網(wǎng)友留言稱(chēng),“鄭少高速長(zhǎng)他人志氣,滅自己威風(fēng)”。
這事其實(shí)并不復(fù)雜,說(shuō)大不大、說(shuō)小不小,無(wú)非是外地一家武校到少林地盤(pán)上招生并引起激烈反彈罷了?!熬箒?lái)我大少林腳下招生”,言下之意,外地耍槍弄棒的人竟敢跑到“武林至尊”的少林來(lái)?yè)屔?,?jiǎn)直就是不識(shí)相、不懂事。事關(guān)顏面與生意,是可忍孰不可忍,必欲去之而后快——類(lèi)似的戲碼,在看多了武林故事的人看來(lái),似乎確實(shí)是一個(gè)事。
沒(méi)準(zhǔn)兒有人還會(huì)想,你一個(gè)江蘇宿遷的武術(shù)學(xué)校,之所以到登封打廣告,本身就是在沽名釣譽(yù),是千里迢迢跑來(lái)蹭少林寺熱點(diǎn)的。無(wú)論當(dāng)?shù)貙捜葸€是不寬容,都會(huì)產(chǎn)生廣告效應(yīng),都是贏家。事實(shí)上,這一次事情一出來(lái),宿遷這家武校已經(jīng)獲得了曝光度,至少?gòu)纳虡I(yè)營(yíng)銷(xiāo)的角度看,不算失敗。
不過(guò),盡管這些“算計(jì)”并非完全不可理解,但隨意解除合同、輕率驅(qū)逐客戶(hù),顯然值得商榷。
廣告主為推銷(xiāo)商品或者服務(wù)發(fā)布的廣告是不是合適、有無(wú)負(fù)面影響,只能依法裁定。廣告主對(duì)廣告內(nèi)容的真實(shí)性負(fù)責(zé),而工商行政管理部門(mén)則負(fù)責(zé)監(jiān)督管理。現(xiàn)在江蘇武校的廣告被撤,卻是由河南和鼎高速鄭州少新分公司發(fā)布的指令,這必然面臨一個(gè)發(fā)布主體是否合適的問(wèn)題。且不說(shuō)該公司是不是具備判斷能力,即便有這樣的能力,也無(wú)權(quán)作出撤掉廣告位的裁定。
此外,函告所謂“嚴(yán)重負(fù)面影響”的表述,也未免含糊。一般而言,“負(fù)面影響”可以分為兩類(lèi),一是實(shí)際造成以及預(yù)期產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)損失,比如當(dāng)?shù)亓?xí)武之人的流失等等;一是聲譽(yù)上的損失,比如少林武術(shù)的名聲因?yàn)槿思摇按蛏祥T(mén)來(lái)”而受到損害等等。至少?gòu)哪壳翱?,很難有證據(jù)認(rèn)定江蘇武校的到來(lái)已經(jīng)讓登封遭到損害。恰恰相反,外地武校之所以看上登封,并花費(fèi)不菲來(lái)此打廣告,何嘗不能說(shuō)明登封在武林江湖中的地位確實(shí)舉足輕重?
即便從經(jīng)濟(jì)的角度看,也是人至、財(cái)聚才可能生意興隆。人家外地人愿意來(lái)河南登封,當(dāng)?shù)乇M可以采取嚴(yán)格的準(zhǔn)入制度加以規(guī)范,但所有的措施都要符合法律規(guī)范。一家武校打個(gè)廣告,天塌不下來(lái),何以如此神經(jīng)過(guò)敏,反應(yīng)激烈,甚至直接把人家趕跑呢?
習(xí)武之事,與其他任何技術(shù)性學(xué)習(xí)一樣,惟有碰撞、對(duì)峙、交流、互動(dòng),才有可能進(jìn)步。如果總是習(xí)慣于閉門(mén)自守,吃獨(dú)門(mén)生意,即便這生意暫時(shí)還好,也注定難以持久。
編輯:李敏杰
關(guān)鍵詞:廣告 武校 少林 外地
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