曾因身患乳癌而不得不切除單邊乳房的李琍沒有想到，自己兩年前的一張自拍照被添加無關(guān)的文字后，成為內(nèi)衣、美胸儀器、文胸、瘦身產(chǎn)品等商品廣告。近日，李琍通過公眾號發(fā)布辟謠聲明稱，文字內(nèi)容與事實嚴(yán)重不符，誤導(dǎo)消費者，將保留追究責(zé)任的權(quán)利。

患乳癌、切除單邊乳房，這對愛美女性來說是肉體與心靈的雙重打擊，人們理應(yīng)給予更多的同情、關(guān)愛與撫慰，這是文明社會應(yīng)有之義。李琍在朋友圈發(fā)自拍照，展示與病魔抗?fàn)?、勇敢生活的姿態(tài)，本應(yīng)讓人們感動喝彩，卻被眾多商家覓得“商機”，不約而同地“開發(fā)利用”，配以“這兩年無數(shù)次勸你做疏通，你不聽，現(xiàn)在右邊沒了，你臉畫得美能怎樣？”等無中生有的文字，讓消費者誤以為李琍是因為不聽商家勸告、不用商家的產(chǎn)品才得乳癌的，之后加上“乳腺保養(yǎng)是咱們家的強項”“一件內(nèi)衣，可以讓你降低乳腺疾病概率，你愿意么？”等“善意提醒”，誤導(dǎo)不明真相的消費者購買商家產(chǎn)品，大賺不義之財，這不但構(gòu)成虛假不實廣告，欺詐消費者，也涉嫌誹謗、造謠，構(gòu)成對他人肖像權(quán)、名譽權(quán)的侵犯，對癌癥患者來說更是傷口上撒鹽。

隨意利用他人照片，或添枝加葉，或張冠李戴，發(fā)布虛假不實的醫(yī)療、美容、整形、瘦身等信息廣告，讓癌癥患者的殘缺照片成為商家肆意斂財?shù)摹暗谰摺保踔猎诨颊吆敛恢榈那闆r下成為商家虛假廣告的“幫兇”，這一方面說明互聯(lián)網(wǎng)虛假不實信息的泛濫多發(fā)，消費者需要擦亮雙眼，謹(jǐn)防誤入消費“陷阱”；另一方面也說明一些商家缺乏起碼的商業(yè)倫理和道德底線，無序違法經(jīng)營，需要不斷強化監(jiān)管。

網(wǎng)絡(luò)不是法外之地，商家冒用患者照片進(jìn)行虛假不實的商業(yè)營銷，誤導(dǎo)欺詐消費者，侵犯他人肖像權(quán)、名譽權(quán)，不但喪失了商業(yè)倫理，更觸碰了法律紅線，理應(yīng)受到道德的譴責(zé)和法律的制裁。被冒用照片者可依法追究不良商家的侵權(quán)民事責(zé)任，上當(dāng)受騙的消費者可拿起“懲罰性賠償”的法律武器，要求商家“退一賠三”。此外，電商網(wǎng)絡(luò)平臺要真正履行好監(jiān)管的主體責(zé)任，對涉嫌從事虛假營銷、發(fā)布虛假廣告的商家、產(chǎn)品予以警告、封號和下架等處理，而網(wǎng)監(jiān)、市場監(jiān)督管理等有關(guān)部門也應(yīng)主動亮劍，常態(tài)化執(zhí)法，有效治理網(wǎng)絡(luò)虛假信息和虛假商業(yè)營銷滿天飛的無序現(xiàn)象。

天網(wǎng)恢恢，疏而不漏。只有強化法治的剛性，常態(tài)化有效治理，切實加大違法成本，觸動肆意違法者的“痛點”，使其得不償失，才能真正減少網(wǎng)上虛假信息、違法廣告等的泛濫不絕，還廣大消費者一個清凈安寧、健康有序的網(wǎng)上世界。