“為什么我火了？”

抖音“網(wǎng)紅”養(yǎng)成記

1 “歪研會(huì)”：抖音上的“歪果仁”

“左、右，左右左；右、左，右左右?！标?yáng)光耀眼的西安古城墻上，高大帥氣的高佑思正在跟頭發(fā)挑染成墨綠色的西安本地抖音網(wǎng)紅馬mini一起合作完成“拍灰舞”。因?yàn)椤岸秳?dòng)西安”活動(dòng)，初次見面的兩人在練習(xí)了五六遍后動(dòng)作終于默契起來(lái)，幾分鐘后，一條拍灰舞的抖音短視頻發(fā)出。連同手機(jī)上的點(diǎn)贊數(shù)和馬mini的尖叫，“啊，我跟偶像拍視頻的夢(mèng)想成真了。”

在抖音上走紅之前，以色列小伙高佑思已經(jīng)是社交平臺(tái)上有名的大V。今年23歲的高佑思濃眉大眼，身材高大，普通話流利得讓記者吃驚，不愧為“中文十級(jí)”。

他除了是北京大學(xué)國(guó)際關(guān)系學(xué)院的留學(xué)生，另一個(gè)重要身份是歪果仁研究協(xié)會(huì)(以下簡(jiǎn)稱“歪研會(huì)”)會(huì)長(zhǎng)。去年12月，高佑思和3位中國(guó)朋友創(chuàng)辦了“歪研會(huì)”，以短視頻的方式講述外國(guó)人在中國(guó)的故事。目前，“歪研會(huì)”的團(tuán)隊(duì)中除了高佑思、美國(guó)小伙鐘逸倫和美國(guó)姑娘星悅，其余都是中國(guó)人。團(tuán)隊(duì)分工明確，基本模式是外國(guó)人出鏡采訪，中國(guó)團(tuán)隊(duì)利用這些素材制作本土化內(nèi)容。

“歪果仁”怎么看待中國(guó)國(guó)產(chǎn)??？ “歪果仁”也愛王者榮耀和淘寶？在五道口的街頭，總能看到舉著話筒的高佑思采訪外國(guó)人的身影?！坝枚径径旧邥?huì)不會(huì)被毒毒死啊”的中文斷句題難倒了一大批外國(guó)人。鏡頭中的外國(guó)同學(xué)認(rèn)真地給出答案：“‘毒毒’是不是一種賣萌的說法，例如‘我的包包，我的毒毒’？”鏡頭外中外文化所造成的差異令人笑得合不攏嘴。隨著短視頻的傳播，中外文化的交流也變得更加輕松。

憑借獨(dú)特的視角，“歪研會(huì)”迅速走紅。在抖音上，已經(jīng)擁有441萬(wàn)粉絲，點(diǎn)贊數(shù)超過1700萬(wàn)。在微博上，“歪研會(huì)”也擁有226萬(wàn)粉絲。隨著粉絲慢慢增加，“歪研會(huì)”的內(nèi)容也從“好玩”轉(zhuǎn)變?yōu)椤吧疃取?。高佑思告訴北京晨報(bào)記者，在中外交流的大背景下，“歪研會(huì)”嘗試扮演“文化翻譯”的角色。一方面通過抖音短視頻等，向中國(guó)人介紹外國(guó)人在中國(guó)的生活，一方面通過Facebook、Youtube等海外社交平臺(tái)，向外國(guó)人介紹中國(guó)的變化。

而他們關(guān)注的人群，不再局限于在中國(guó)生活的外國(guó)人，而是擴(kuò)大到普通的中國(guó)人，早點(diǎn)鋪大媽、外賣小哥、地鐵保安，都變成了他們的采訪對(duì)象。為什么中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展這么快？為什么中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展得這么蓬勃？各行各業(yè)的中國(guó)人都過著怎樣的生活？高佑思和他的團(tuán)隊(duì)渴望用短視頻記錄、解答這些問題。

2“一哥”張欣堯：大范圍圈粉的時(shí)代一去不返

如果盤點(diǎn)一下抖音上的草根明星，張欣堯絕對(duì)可以榜單排在前列。自認(rèn)為是“普通人”的張欣堯，如今已經(jīng)習(xí)慣了走在大街上被路人認(rèn)出來(lái)。這個(gè)出生于1994年的男孩，在“抖音”上擁有超過1000萬(wàn)粉絲。一條15秒視頻，經(jīng)常能播放上千萬(wàn)次。因?yàn)槎兑?，他登上?017年浙江衛(wèi)視小年夜春晚，還從明星吳君如和黃曉明手中，接過了“年度抖音達(dá)人”獎(jiǎng)杯。

僅僅一年前，張欣堯還只是一個(gè)小北漂，住在一家舞蹈教室集體宿舍里。宿舍三四十平方米大，7個(gè)室友，租金80塊一天。夢(mèng)想成為全國(guó)知名的街舞老師的張欣堯因?yàn)榭吹揭粋€(gè)朋友“跳舞一般，但錄出來(lái)的視頻卻很酷”，也開始玩起了抖音。2017年5月的一個(gè)夜晚，他拍了一條《要不要做我女朋友》的15秒視頻，放到了抖音上。視頻里的他，隨著節(jié)奏感極強(qiáng)的音樂，比劃著街舞動(dòng)作，對(duì)著口型告白。這條視頻很快被抖音運(yùn)營(yíng)人員注意到，標(biāo)上了“精選”，獲得了更多的推薦。突然涌入的流量讓張欣堯這個(gè)名字收獲了大量粉絲和此前他自己也從沒想過的熱度。

“為什么我火了？”張欣堯自己都說不清原因。他認(rèn)為那條街舞視頻并不完美，但他卻成為年輕人追捧的對(duì)象。根據(jù) QuestMobile 今年 1 月的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，75.5% 的抖音用戶年齡在 24 歲以下，其中，66% 的用戶是女性。走紅的張欣堯有了更多機(jī)會(huì)，他們?cè)诙兑羝脚_(tái)和專業(yè)經(jīng)紀(jì)公司的運(yùn)作下登上各大綜藝節(jié)目，目標(biāo)是成為“新世代偶像級(jí)紅人”。

雖然人紅了，但張欣堯短視頻的點(diǎn)贊數(shù)卻在下降。最近五條短視頻的點(diǎn)贊數(shù)都未超過20萬(wàn)，未超越其剛剛走紅時(shí)的數(shù)據(jù)。另一方面，更多已經(jīng)走紅的明星也來(lái)到了這里。迪麗熱巴發(fā)布了四個(gè)視頻，就吸引了兩千萬(wàn)粉絲，斗魚“一姐”主播馮提莫也趕來(lái)抖音，幾套歌曲＋手指舞下來(lái)，得到2200多萬(wàn)人的關(guān)注。

張欣堯曾表示，自己現(xiàn)在最害怕的事情就是，忽然有一天，一個(gè)能讓他站上更大舞臺(tái)的機(jī)會(huì)降臨了，但自己還沒有準(zhǔn)備足夠好?，F(xiàn)在看來(lái)，抖音平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)也日漸激烈?！靶σ恍?，撩一下，隨性一點(diǎn)”就能大范圍圈粉的時(shí)代一去不復(fù)返了。

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抖音爆紅也充滿隱憂短視頻平臺(tái)亟須監(jiān)管

總有新玩法出現(xiàn)的抖音最近讓一些模仿抖音行為的用戶吃了虧。根據(jù)杭州警方的通報(bào)，26歲的山東姑娘小張夫妻和朋友在杭州一夜宵攤上吃燒烤時(shí)就遇到了現(xiàn)實(shí)版要求“菜換肉”的陌生人。小張他們吃到一半時(shí)，鄰桌一個(gè)陌生男子忽然走過來(lái)，拿著一串烤饅頭，要跟小張他們換一串烤肉。被小張拒絕后，男子不依不饒，把饅頭丟在燒烤盤里，硬要拿走一串五花肉。生氣的小張及朋友跟男子起了沖突。過了一會(huì)兒，先前來(lái)?yè)Q肉的男子帶了十幾個(gè)“幫手”沖了上來(lái)，將小張他們“教訓(xùn)”了一頓，然后揚(yáng)長(zhǎng)而去。最終，因涉嫌尋釁滋事，帶頭換肉的男子李某等6人已被蕭山警方依法刑拘。

根據(jù)李某交代，事發(fā)當(dāng)天他和幾個(gè)朋友一起在吃燒烤，其間刷抖音，看到很多人在發(fā)用蔬菜換肉的視頻，覺得很有意思，就想模仿一下也發(fā)一個(gè)，沒想到被拒絕，覺得很沒面子，就借著酒勁和小張一方吵了起來(lái)。

民警提醒，很多抖音視頻其實(shí)都是“裝作不認(rèn)識(shí)系列”，也就是擺拍，盲目找陌生人惡搞往往容易產(chǎn)生各種問題。用戶一定要有自己的判斷力，不能為了博人眼球而做一些出格的事情，更不能觸碰法律紅線。

如果說“菜換肉”是用戶行為失當(dāng)產(chǎn)生的荒唐事，“抖音”等短視頻平臺(tái)上出現(xiàn)的一些危險(xiǎn)動(dòng)作、威脅未成年人健康成長(zhǎng)的內(nèi)容也引發(fā)了用戶擔(dān)憂。今年4月初，快手、抖音、火山小視頻等平臺(tái)均遭遇了監(jiān)管的重拳打擊。針對(duì)“抖音”短視頻平臺(tái)涉嫌發(fā)布售假視頻，北京市工商局海淀分局對(duì)抖音短視頻平臺(tái)的經(jīng)營(yíng)主體北京微播視界科技有限公司進(jìn)行約談。抖音表示，已刪除、封禁相關(guān)違規(guī)內(nèi)容。截至目前，抖音共查刪視頻 805 個(gè)，封禁賬號(hào) 677 個(gè)，添加違禁關(guān)鍵詞 67 組。

如何確保平臺(tái)內(nèi)容合規(guī)？抖音稱，平臺(tái)已上線審核模型，導(dǎo)向不良的視頻會(huì)被審核模型直接攔截。同時(shí)將通過引入社會(huì)監(jiān)督，建設(shè)正能量的視頻內(nèi)容池，斧正內(nèi)容導(dǎo)向。例如，抖音和共青團(tuán)中央合作的“我要笑出國(guó)粹范”的挑戰(zhàn)就是一次這樣的嘗試。此外，抖音表示還將加強(qiáng)舉報(bào)機(jī)制，成立自律委員會(huì)來(lái)完善內(nèi)容生態(tài)。

本版撰文 北京晨報(bào)記者 韓元佳