在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)的背景下，文化產(chǎn)業(yè)近五年保持著20%左右的高速增長(zhǎng)，成為經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定增長(zhǎng)和結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)的重要推動(dòng)力。但文化產(chǎn)業(yè)“供需錯(cuò)位”的問(wèn)題一直是困擾文化產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的瓶頸。因此，必須加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，從提高供給質(zhì)量出發(fā)，向市場(chǎng)和大眾提供更多高品質(zhì)的文化產(chǎn)品和服務(wù)，吸引和創(chuàng)造新的消費(fèi)需求，從而實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。

促進(jìn)文化供給從“增量”到“提質(zhì)”轉(zhuǎn)變

加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)的價(jià)值引導(dǎo)。引導(dǎo)大眾文化走出粗俗化的文化怪圈，需要政府更好地發(fā)揮在核心價(jià)值觀導(dǎo)向上的主導(dǎo)作用，進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)作生產(chǎn)的引導(dǎo)，把弘揚(yáng)主旋律、提高正能量的文化產(chǎn)品創(chuàng)作作為文化產(chǎn)業(yè)政策主要價(jià)值倡導(dǎo)的內(nèi)容。同時(shí)，加強(qiáng)文化市場(chǎng)綜合執(zhí)法力度，凈化文化市場(chǎng)。

提升文化產(chǎn)品的供給質(zhì)量。真正能夠滿足文化消費(fèi)需求并激發(fā)消費(fèi)者持續(xù)消費(fèi)是產(chǎn)品質(zhì)量。黨的十九大報(bào)告提出要加強(qiáng)現(xiàn)實(shí)題材創(chuàng)作，生產(chǎn)出一批思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良的文化產(chǎn)品，其本質(zhì)就是要提高文化的質(zhì)量。要鼓勵(lì)文化工作者、文化企業(yè)不斷創(chuàng)新文化產(chǎn)品的內(nèi)容、表現(xiàn)形式、供給方式，以精品文化抵制“三俗”文化，以“良幣”驅(qū)逐“劣幣”。

堅(jiān)持文化產(chǎn)品的文化認(rèn)同。樹(shù)立文化自信，首先要在文化產(chǎn)品中堅(jiān)持民族的文化認(rèn)同，即要在文化產(chǎn)品中體現(xiàn)出中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承、民族精神的弘揚(yáng)和優(yōu)良民俗文化的內(nèi)涵。把推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化融為一體，將文化資源轉(zhuǎn)變?yōu)槲幕Y本，文化優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變?yōu)槲幕a(chǎn)力，探索推動(dòng)傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。加大對(duì)地方特色文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)，加強(qiáng)對(duì)地方非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的品牌包裝和推廣力度，使民俗風(fēng)情、民間藝術(shù)等軟性的優(yōu)良傳統(tǒng)文化資源得以保護(hù)和延續(xù)，同時(shí)提升文化產(chǎn)品的人文內(nèi)涵和文化價(jià)值，實(shí)現(xiàn)文化保護(hù)和產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)的雙贏。

加大公共文化投入培育文化消費(fèi)。文化事業(yè)是公共服務(wù)領(lǐng)域，社會(huì)效益優(yōu)先；而文化產(chǎn)業(yè)是以盈利為主要目的，經(jīng)濟(jì)效益相對(duì)較重。但兩者同屬于文化建設(shè)這個(gè)大系統(tǒng)，涉及文化必須兼顧兩個(gè)效益，同時(shí)文化事業(yè)的建設(shè)好壞直接影響著文化產(chǎn)業(yè)的順利發(fā)展。通過(guò)加大公共文化投資，擴(kuò)大城鄉(xiāng)公共文化供給和服務(wù)，帶動(dòng)大眾消費(fèi)升級(jí)。加快文化街區(qū)等文化消費(fèi)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，形成一批主題鮮明的文化消費(fèi)活動(dòng)品牌。引導(dǎo)社會(huì)資本參與文化事業(yè)，使公眾更加便利、實(shí)惠地享受高質(zhì)量文化產(chǎn)品與文化服務(wù)，以此為契機(jī)營(yíng)造積極健康的文化消費(fèi)氛圍，培育文化消費(fèi)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)的供給主體結(jié)構(gòu)

文化產(chǎn)業(yè)的靈魂和生命力在于創(chuàng)新、創(chuàng)意，堅(jiān)持以改革的精神、開(kāi)放的理念和創(chuàng)新的方式不斷優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，推動(dòng)形成發(fā)展新優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)“創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，創(chuàng)新性發(fā)展”。通過(guò)創(chuàng)造創(chuàng)新，讓供給主體擁有與時(shí)俱進(jìn)的競(jìng)爭(zhēng)力，才能形成供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的內(nèi)生力量，源源不斷向市場(chǎng)提供更優(yōu)的有效供給。

提高文化企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。提高核心競(jìng)爭(zhēng)力，就是把傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)主要依靠投資實(shí)現(xiàn)的增長(zhǎng)，轉(zhuǎn)為依靠效率提高和質(zhì)量引領(lǐng)實(shí)現(xiàn)的增長(zhǎng)。在深入分析區(qū)位優(yōu)勢(shì)和梳理文化資源的基礎(chǔ)上，明確文化產(chǎn)業(yè)的重點(diǎn)發(fā)展領(lǐng)域，緊跟文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等新興業(yè)態(tài)的發(fā)展動(dòng)向，不斷增強(qiáng)文化吸引力和產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，形成全面多元的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局。

“文化+”帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)跨界融合發(fā)展。建設(shè)文化產(chǎn)業(yè)高地，必須堅(jiān)持“大文化”的理念，依托現(xiàn)有行業(yè)的良好基礎(chǔ)和獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)“文化+科技”“文化+金融”“文化+旅游”等多元融合發(fā)展，以有效延長(zhǎng)文化產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈，提高文化附加值，提升文化領(lǐng)域供給水平。依托完整的“產(chǎn)學(xué)研”鏈條，以科技創(chuàng)新提高文化產(chǎn)品和服務(wù)的使用價(jià)值，實(shí)現(xiàn)文化與科技的融合。推動(dòng)文化創(chuàng)意、設(shè)計(jì)服務(wù)與制造業(yè)相融合，打造具有濃郁地域文化特色的產(chǎn)品。

堅(jiān)持文化開(kāi)放發(fā)展。抓住“一帶一路”建設(shè)良好契機(jī)，深度參與國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)分工協(xié)作。擴(kuò)大與“一帶一路”沿線國(guó)家的文化貿(mào)易往來(lái)，發(fā)揮自貿(mào)區(qū)開(kāi)展文化貿(mào)易的優(yōu)勢(shì)和潛力，提高數(shù)字文化產(chǎn)品的國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)西部地區(qū)對(duì)外文化貿(mào)易發(fā)展。搭建文化產(chǎn)品和服務(wù)走出去平臺(tái)，建設(shè)國(guó)家文化保稅區(qū)出口基地，鼓勵(lì)文化企業(yè)借助電子商務(wù)等新模式新渠道拓展國(guó)際業(yè)務(wù)，開(kāi)展文化產(chǎn)業(yè)投資合作。

（作者：重慶市沙坪壩區(qū)委常委、宣傳部部長(zhǎng)）