中新社天津7月14日電 (記者 冉文娟)當下，互聯(lián)網(wǎng)正加速重構媒體格局和輿論生態(tài)，媒介技術越來越被倚重，媒體面臨的競爭更為激烈。如何突破局限、實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，是每一個站在“風口浪尖”的媒體人關注的焦點。

13日下午，主題為“津門論道——媒體創(chuàng)新的新時代”的海外華文媒體論壇在天津召開。來自全球37個國家和地區(qū)的70多位海內(nèi)外媒體代表齊聚津門，獻出各自的“錦囊妙計”。

“對媒體而言，創(chuàng)新的意義更加特殊，它不僅是新聞報道的‘內(nèi)容寵兒’，更是媒體行業(yè)發(fā)展的‘續(xù)命良藥’。”中國新聞社副社長、副總編輯夏春平從平臺創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新三方面闡述了對媒體創(chuàng)新的思考。他表示，海內(nèi)外媒體對于創(chuàng)新的探索“永遠在路上”。

“媒介技術的重要性在當下越發(fā)凸顯，而媒體普遍缺乏技術基因，轉型的過程并不容易。”中國網(wǎng)副總編輯楊新華坦言，由于技術尚未真正成為媒體業(yè)務發(fā)展的驅動力，這在一定程度上制約了創(chuàng)新能力和想象力。此外，新媒體時代應當更加重視用戶需求，有針對性地生產(chǎn)內(nèi)容和傳播信息。

天津廣播電視臺副臺長印永清用“融合、重組、精品、連接”四個關鍵詞說起自己對媒體創(chuàng)新的體會。他認為，互聯(lián)網(wǎng)時代的內(nèi)容生產(chǎn)要有用戶意識、產(chǎn)品意識。與此同時，他認為傳統(tǒng)媒體要保持內(nèi)容自信，要下功夫打磨精品。

緬甸《金鳳凰報》社社長、執(zhí)行總裁張翀認為，新媒體時代每個人都是傳播的主體，媒體和受眾的聯(lián)系更加緊密，媒體要善于通過黏度較高的讀者，開發(fā)媒體與用戶生產(chǎn)內(nèi)容的融合。

“在人人都是信息記錄和傳播者的時代，今后有一部分精彩的社會新聞和民生新聞一定是媒體人與讀者一起采制的?！币虼?，他介紹，“網(wǎng)民參與生產(chǎn)提供內(nèi)容、媒體來做發(fā)布傳播”是《金鳳凰報》下一步要做的事情。

西班牙歐華傳媒集團社長兼總編輯陶辛夷表示，即使唱衰紙媒的聲音不絕，但世界各地依然有不少華文媒體逆勢而上。談及自身發(fā)展經(jīng)驗，她認為要確保原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)與市場運營雙管齊下，做好團隊協(xié)作。

“徹底改變老一套廣告營銷模式，瞄準讓客戶和媒體達到雙贏的目標，這是我們市場部的行事準則；堅持做好原創(chuàng)內(nèi)容的生產(chǎn)，多寫好新聞、確保紙媒的質量，這是我們編輯部的行事準則。”她說。

“媒體發(fā)展過程是破局的藝術。只有打破界限、創(chuàng)意和效率才能破繭而出?！卑拇罄麃喣虾Ｎ幕瘋髅郊瘓F總編輯周蔓琪以三個“打破”闡述媒體融合發(fā)展思路。

她認為，媒體發(fā)展要打破渠道界限，通過平面、網(wǎng)絡和移動等渠道共同發(fā)力；媒體發(fā)展也要打破行業(yè)界限，細化垂直領域，與特定領域的受眾進行互動交流。此外，作為海外華文媒體還應努力打破文化界限，加強與主流媒體的合作，在合作中逐漸提升品牌的權威性和影響力。