剛剛結(jié)束的江蘇省旅游工作會(huì)捧出亮眼成績(jī)單——1-6月,全省實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)總收入6328.57億元,增長(zhǎng)13.5%;接待境內(nèi)外游客3.86億人次,增長(zhǎng)9.5%,均超過(guò)全省經(jīng)濟(jì)和服務(wù)業(yè)的增長(zhǎng)水平。

資料圖

發(fā)力優(yōu)質(zhì),升級(jí)旅游消費(fèi)

優(yōu)質(zhì),首先體現(xiàn)在旅游特質(zhì)上。水,是江蘇旅游的“魂”。4月11日,南京開(kāi)通至上海的定期游輪旅游航線,“以游輪為載體,以江為軸,水岸聯(lián)動(dòng),標(biāo)志著南京旅游由‘濱江時(shí)代’走向‘擁江時(shí)代’?！蹦暇┦新糜挝魅谓鹦l(wèi)東介紹,對(duì)標(biāo)江海旅游發(fā)達(dá)城市,南京將優(yōu)化濱江岸線環(huán)境,推進(jìn)水岸一體化、夜間景觀亮化,進(jìn)一步打響濱江水上旅游品牌。

優(yōu)質(zhì),體現(xiàn)在旅游便捷度上。每位來(lái)江蘇旅游的外地游客,都會(huì)感慨江蘇旅游路徑的通達(dá)——從南京出發(fā),15分鐘到鎮(zhèn)江、45分鐘到無(wú)錫、1小時(shí)到蘇州。在“大交通”與“小交通”的對(duì)接上更能體現(xiàn)“江蘇速度”。在鎮(zhèn)江火車站,出站后有十幾條公交線路通往當(dāng)?shù)馗鱾€(gè)景點(diǎn),焦山、金山、西津渡等景點(diǎn)之間有直達(dá)公交車。在交通樞紐、游客集散中心、主要旅游景區(qū)等“大交通”起始站,各種公交專線、旅游直通車實(shí)現(xiàn)無(wú)縫對(duì)接。

優(yōu)質(zhì)體現(xiàn)在“服務(wù)”上。揚(yáng)州市旅游局局長(zhǎng)張貴聯(lián)介紹,揚(yáng)州連續(xù)兩年以市委、市政府“3號(hào)文件”對(duì)旅游工作進(jìn)行專題部署,去年底,揚(yáng)州成立全省首支旅游警察支隊(duì),今年將增設(shè)4家景區(qū)游客服務(wù)中心,打造“古城10分鐘旅游志愿服務(wù)圈”。

瞄準(zhǔn)優(yōu)質(zhì),離不開(kāi)頂層設(shè)計(jì)和政策引導(dǎo)。蘇州推出一攬子政策扶持和資金引導(dǎo)措施,全力推進(jìn)“旅游總?cè)肟凇苯ㄔO(shè),主推14個(gè)公共服務(wù)品類和“蘇州好行”“城市微旅行”“蘇州通轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)卡”三大串聯(lián)組合產(chǎn)品,目前凈增粉絲突破30萬(wàn),銷售額環(huán)比增幅超過(guò)50%。

細(xì)節(jié)多了,腳步慢了,游客滿意度高了,旅游經(jīng)濟(jì)活起來(lái)了,才能拉動(dòng)旅游消費(fèi)全面升級(jí)。根據(jù)清華大學(xué)國(guó)家形象傳播研究中心發(fā)布的數(shù)據(jù),上半年,江蘇全省游客滿意度綜合指數(shù)為83.30分,再創(chuàng)歷史新高。1-6月,入境過(guò)夜游客同比增長(zhǎng)16.8%,旅游外匯收入增長(zhǎng)18.8%。

文旅融合,為游客帶來(lái)最優(yōu)體驗(yàn)

煙花三月,去揚(yáng)州體驗(yàn)一次運(yùn)河文化之旅;華燈初上,在蘇州看一場(chǎng)實(shí)景園林昆曲《牡丹亭》;暑期來(lái)臨,到南京博物院參加不同主題的文博旅游夏令營(yíng)……如今,“文化+旅游”已成大眾新選擇,我省文旅融合的步伐正不斷加快。

省委十三屆四次全會(huì)明確提出,“要增強(qiáng)文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展自覺(jué),充分激活市場(chǎng)機(jī)制,謀劃一批有影響力的標(biāo)志性項(xiàng)目,讓文旅產(chǎn)業(yè),成為江蘇經(jīng)濟(jì)的重要支撐”。

文旅融合如何再“加速”?擴(kuò)大文旅范圍,創(chuàng)造更多文化旅游新產(chǎn)品成為共識(shí)。“文化是魂,旅游是形,只有內(nèi)外兼?zhèn)?才能打造出好的產(chǎn)品,為游客帶來(lái)最優(yōu)體驗(yàn)?！蹦暇┓蜃訌R文旅集團(tuán)總經(jīng)理王學(xué)軍說(shuō),他們新開(kāi)發(fā)的以研學(xué)為主的“科舉一日游”“才子佳人游”等項(xiàng)目,用文化元素將烏衣巷、桃葉渡等一個(gè)個(gè)景點(diǎn)串聯(lián)起來(lái),今年秦淮水上游覽客流量預(yù)計(jì)將超150萬(wàn)人次。

文旅融合,要避免“概念簡(jiǎn)單化”,導(dǎo)致“千城一面”。在蘇州平江路歷史文化街區(qū),買件“荷言旗袍”,已成游客必選項(xiàng)目?！昂裳云炫邸眲?chuàng)始人周立言說(shuō):“我們以旗袍為載體,將蘇州特有的絲綢、蘇繡文化推廣開(kāi)來(lái)?！倍@,正是平江路不同于其他古街古鎮(zhèn)的一大特色。

文旅融合,要考慮主客共享。著名作家葉兆言建議,“中山陵、明孝陵等很多景點(diǎn)怎么吸引市民‘一去再去’?這就需要通過(guò)配套建設(shè)一些提供休閑、文化交流的‘慢生活’空間?！?/p>

文旅融合,既需政府大力支持,又要業(yè)界奮力前行。“文旅融合說(shuō)起來(lái)容易,做起來(lái)很難?！蹦暇┟俏幕l(fā)展有限公司總經(jīng)理王亮感慨,公司成立5年后才實(shí)現(xiàn)收支平衡。如今,他們探索出以“棲游紀(jì)”為代表的旅游文創(chuàng)商業(yè)模式,目前已在南京景區(qū)孵化試行,下一步將以輕資產(chǎn)的模式輸出服務(wù),向外地推廣。

我省還將繼續(xù)依托文化教育資源,大力發(fā)展紅色旅游、非遺旅游,將博物館、非遺傳習(xí)所、古籍展示館等文化場(chǎng)所納入旅游線路,使其成為游客喜愛(ài)的文化體驗(yàn)?zāi)康牡亍?/p>

告別“門票經(jīng)濟(jì)”,拉長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈

7月沙家浜,蘆蕩掩映,正是避暑好去處。作為全國(guó)愛(ài)國(guó)主義教育示范基地,從7月1日起,景區(qū)將旺季門票由110元降至100元。同樣,蘇州市吳中區(qū)沐春園景區(qū)取消原定55元的門票價(jià)格,免費(fèi)向游客開(kāi)放,4A級(jí)景區(qū)西園寺的門票價(jià)格也從20元降至5元。今年以來(lái),省內(nèi)不少國(guó)有重點(diǎn)景區(qū)紛紛降價(jià)。

部分景區(qū)門票價(jià)格偏高影響人們旅游出行意愿,制約旅游消費(fèi)擴(kuò)張。3月,國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)全域旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》,強(qiáng)調(diào)著力推動(dòng)旅游業(yè)從門票經(jīng)濟(jì)向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變。從旅游發(fā)展大勢(shì)看,取消門票是必然。

克服“門票依賴癥”,必須深耕產(chǎn)業(yè)鏈。蘇州沙家浜旅游發(fā)展有限公司副總經(jīng)理王倩說(shuō),沙家浜風(fēng)景區(qū)積極延伸產(chǎn)業(yè)鏈條,拓展消費(fèi)渠道,以黨性教育為基礎(chǔ),開(kāi)發(fā)多套主題拓展與研學(xué)課程,延長(zhǎng)游客的停留時(shí)間,從而帶動(dòng)餐飲、文創(chuàng)、住宿等綜合收入。

拉長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈還要考慮分層消費(fèi)需求。徹底取消門票的沐春園,打造環(huán)太湖首個(gè)免費(fèi)開(kāi)放的共享景區(qū)。景區(qū)內(nèi)聚集菱湖商業(yè)水街、直升機(jī)飛行俱樂(lè)部、游艇俱樂(lè)部、菱湖水居、喜達(dá)屋豪華精選酒店等眾多新興業(yè)態(tài),主打“水岸輕奢生活”。

省旅游局副局長(zhǎng)陳芬說(shuō),江蘇旅游將從機(jī)制上做好“+旅游”的文章,從內(nèi)容上做好“旅游+”的文章,從方法上做好改革創(chuàng)新的文章,從門票經(jīng)濟(jì)向全產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型,打造一批融合發(fā)展示范基地,加快推進(jìn)亮點(diǎn)突破和模式創(chuàng)新,著力培育大眾化旅游消費(fèi)新熱點(diǎn)。(付 奇)