近日,武夷山市在央視《魅力中國城》節(jié)目中,打出“武夷品牌”,以“山水茶”為主題,全方位展示武夷山優(yōu)質(zhì)旅游、文化、自然資源。

上月,南平市發(fā)布“武夷山水”區(qū)域公用品牌,首批授權使用該區(qū)域公用品牌產(chǎn)品類別為11個大類、34個小類,36家企業(yè)成為首批使用“武夷山水”區(qū)域公用品牌的企業(yè),15家企業(yè)成為營銷渠道授牌企業(yè)。

單打獨斗不如攜手共進,南平市培育的區(qū)域公用品牌“武夷山水”,已逐漸在全國嶄露頭角。然而,品牌發(fā)展的陣痛期該如何闖過?如何用好品牌,為南平市經(jīng)濟發(fā)展添薪加柴?

整合資源區(qū)域共享

“區(qū)域公用品牌的受眾并不是單一的購買者,它面向的可能是投資者、當?shù)鼐用竦雀嗟娜巳?。”中國品牌建設促進會常務理事姚承綱道出了區(qū)域公用品牌的內(nèi)涵。

南平市不乏特色品牌,長富乳業(yè)的“一只牛”、圣農(nóng)集團的“一只雞”,武夷星的“一片茶葉”……一系列自有品牌在市場上表現(xiàn)不俗。然而,如何整合資源,提升競爭力,走在市場的前沿,仍然是需要思考的問題。

“公用品牌的出現(xiàn),給企業(yè)提供資源整合的平臺,共享品牌帶來的收益?！币Τ芯V說,打造區(qū)域公用品牌的意義,正是產(chǎn)品與資源的強強聯(lián)手。

在武夷山市,現(xiàn)有茶葉類產(chǎn)品所獲品牌獎勵包括南平市政府質(zhì)量獎企業(yè)2家、福建省名牌產(chǎn)品9個、福建省馳名商標4件,地理標志證明商標6件,茶葉類注冊商標5722件。如何讓分散的茶企攥指成拳?實施品牌戰(zhàn)略成為推動武夷茶產(chǎn)業(yè)升級,優(yōu)化產(chǎn)品供給的有力抓手。近年來,武夷山市加快武夷山茶產(chǎn)業(yè)全國知名品牌示范區(qū)和國家地理標志保護產(chǎn)品示范區(qū)創(chuàng)建,推進茶山整治,倡導質(zhì)量興茶,推廣生態(tài)有機茶園,從品質(zhì)上為品牌打基礎。注重茶葉生產(chǎn)技藝傳承人、工藝大師等專業(yè)人才隊伍管理,培育龍頭企業(yè),加快茶企與院士工作站的建立,將技術、人才吸引到武夷山,產(chǎn)生集聚效應。通過從品質(zhì)到文化的全方位培養(yǎng),讓“武夷巖茶”成為一種文化的象征,品牌估值達到693.1億元。

從點到面的改變

生活講品質(zhì)、消費重品牌愈來愈成為目前消費市場的需求導向。南平不缺好產(chǎn)品,缺的是喊得響的大品牌。如今,南平打造區(qū)域公用的“武夷山水”品牌,實現(xiàn)“換道超車”。“南平市政府發(fā)揮‘搭臺’作用,統(tǒng)一監(jiān)管,有效提升全市企業(yè)品牌水平,走經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的道路?！痹谥袊放平ㄔO促進會理事長劉平均看來,南平利用當?shù)刈钬撌⒚摹拔湟摹弊鰳俗R,推動品牌建設,這一方法在全國亦是創(chuàng)新之舉。

“打造區(qū)域公用品牌選擇政府主導,目的在于發(fā)揮公共服務手段,助力小農(nóng)與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)接軌、企業(yè)與市場對接,旨在起到助推產(chǎn)業(yè)發(fā)展、產(chǎn)業(yè)升級、產(chǎn)業(yè)擴張的目的?！蹦掀绞懈笔虚L黃蘇福說,農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌能否持續(xù)發(fā)展,取決于以市場競爭力為導向的品牌和產(chǎn)業(yè)體系的構(gòu)建,因此要加快“武夷山水”區(qū)域公共品牌建設步伐,將產(chǎn)業(yè)中龍頭企業(yè)所擁有的品牌資源優(yōu)勢集中投放使用,將孤立的“點”的品牌力量,統(tǒng)一整合為“面”的品牌勢能,使品牌資源有限的小、散、弱企業(yè)分享品牌聯(lián)動賦能帶來的牽引及帶動作用,逐步實現(xiàn)品牌聯(lián)動賦能下的規(guī)模經(jīng)濟和范圍經(jīng)濟。

邁出新步伐

有了區(qū)域公用品牌,怎么才能讓它實現(xiàn)價值最大化?

“推廣區(qū)域公用品牌是漫長的過程,必須盡可能地豐富品牌的內(nèi)涵。”姚承綱建議,打造品牌必須穩(wěn)步走。當前,“武夷山水”品牌最需要做的就是完善自身,從品質(zhì)和服務體驗入手,讓產(chǎn)品自己會“說話”。

“優(yōu)質(zhì)的政策環(huán)境為打造‘武夷山水’品牌開路?！蹦掀绞修r(nóng)業(yè)局局長徐春暉說,為了加強品牌建設,南平市設立“武夷山水”品牌建設專項基金,每年安排不少于1000萬元,用于“武夷山水”品牌策劃、宣傳及市場營銷及日常監(jiān)管檢測、配套設施投入、培訓和服務。此外,南平市“武夷山水”品牌建設工作領導小組辦公室還組織建立了企業(yè)自我保護、政府依法監(jiān)管、市場監(jiān)督和司法維權保障“四位一體”的品牌保護體系,為品牌穩(wěn)健發(fā)展提供保障。(記者 鄭雨萱 通訊員 林夢琳)