對(duì)話動(dòng)機(jī)

2016年8月,原國(guó)家新聞出版廣電總局黨組在巡視整改情況通報(bào)中提到,堅(jiān)決遏制天價(jià)片酬,指導(dǎo)行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合大型影視公司抓緊制定抵制天價(jià)片酬的行業(yè)自律公約。2017年9月,中國(guó)電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)等聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于電視劇網(wǎng)絡(luò)劇制作成本配置比例的意見(jiàn)》。今年6月,中宣部、國(guó)家廣電總局等多部門聯(lián)合印發(fā)通知,要求嚴(yán)格落實(shí)針對(duì)影視劇演員片酬的已有規(guī)定。8月10日至12日,3家視頻網(wǎng)站聯(lián)合6家影視制作公司聯(lián)合發(fā)布聲明抵制天價(jià)片酬,首都廣播電視節(jié)目制作協(xié)會(huì)、橫店影視產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)也提出抵制天價(jià)片酬的倡議。

圍繞如何抵制天價(jià)片酬等問(wèn)題,《法制日?qǐng)?bào)》記者與專家及業(yè)內(nèi)人士展開了對(duì)話。

對(duì)話人

國(guó)家一級(jí)導(dǎo)演、中國(guó)電視劇導(dǎo)演委員會(huì)常務(wù)理事兼副秘書長(zhǎng) 車徑行

中國(guó)傳媒大學(xué)電視與新聞學(xué)院教授 劉 宏

某影視制作工作室創(chuàng)始人 張?jiān)埔?/p>

《法制日?qǐng)?bào)》記者 韓丹東

《法制日?qǐng)?bào)》實(shí)習(xí)生 黃媛媛

限制天價(jià)片酬利于行業(yè)發(fā)展

記者:天價(jià)片酬是在什么背景下產(chǎn)生的?在當(dāng)下提出限制片酬有何積極意義?

車徑行:天價(jià)片酬產(chǎn)生的原因是多方面的,最主要原因在于,外行領(lǐng)導(dǎo)、內(nèi)行和投資方對(duì)劇作和影視劇市場(chǎng)不自信以及一些收片人員的盲目追星。

限制演員片酬勢(shì)在必行,一部戲的投資不能都讓一兩個(gè)演員拿走。歐美等影視發(fā)達(dá)國(guó)家都有嚴(yán)格的影視投資比例要求,一般限制在4:6的范圍內(nèi)。也就是說(shuō),全部演員的酬金不能超過(guò)總投資的40%,這樣就避免了五毛錢特效的問(wèn)題,保證了制作水準(zhǔn)。

限制天價(jià)片酬、把更多的資金用在影視劇制作上,有利于中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)提高產(chǎn)品質(zhì)量、參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)。因此,限制天價(jià)片酬對(duì)于影視產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展有著非常積極的意義,對(duì)于中國(guó)電影、電視劇產(chǎn)業(yè)真正立于世界影視之林意義非凡。

張?jiān)埔?限制天價(jià)片酬的最初導(dǎo)火索是陰陽(yáng)合同的爆出,合同上的驚人數(shù)額引起大家對(duì)明星片酬之高的極度關(guān)注。此前,大家對(duì)這個(gè)問(wèn)題也有所關(guān)注,但都未放到明面上來(lái)講,陰陽(yáng)合同引起了有關(guān)部門的注意,從而促使有關(guān)部門介入,倒逼影視行業(yè)改革。

在有關(guān)部門的治理下,視頻網(wǎng)站和影視制作公司等多方主體齊心協(xié)力,一定能夠把被市場(chǎng)推高的演員片酬降下去。以往的挑選演員不看演技、演員只需露臉票房就有保證、演員片酬占制作成本的一半等現(xiàn)象必然會(huì)相對(duì)減少。

天價(jià)片酬、陰陽(yáng)合同等影視行業(yè)發(fā)展中的個(gè)別不良現(xiàn)象揭露了行業(yè)存在的問(wèn)題,發(fā)現(xiàn)問(wèn)題,大家一起解決問(wèn)題,完善治理機(jī)構(gòu)、肅清影視產(chǎn)業(yè)鏈,中國(guó)的影視行業(yè)將會(huì)朝著更好、更健康的方向發(fā)展。

天價(jià)片酬緣于行業(yè)機(jī)制不健全

記者:影視行業(yè)演員片酬的形成有哪些市場(chǎng)規(guī)律?限制演員片酬是否遵循市場(chǎng)規(guī)律呢?

車徑行:中國(guó)極少數(shù)影視演員高片酬的問(wèn)題,不是市場(chǎng)規(guī)律,是人為所致。任何影視產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó)家和地區(qū)都沒(méi)有這種偏頗。

張?jiān)埔?演員片酬之所以會(huì)這么高,主要還是市場(chǎng)的作用。片方認(rèn)為,演員的市場(chǎng)號(hào)召力與高票房是直接相掛鉤的。片方有理由相信付給演員的高價(jià)片酬,自己在影視劇上映之后能夠得到相當(dāng)可觀的回報(bào)。明星開出天價(jià)片酬,有的影視制作公司當(dāng)然可以選擇不接受,但肯定會(huì)有公司愿意出這個(gè)價(jià)格,要不公司沒(méi)戲拍,要不就選這個(gè)演員,影視制作公司一選擇,演員的片酬自然而然水漲船高。因此,明星開出價(jià)格,片方付給明星天價(jià)片酬,實(shí)際上是“一個(gè)愿打、一個(gè)愿挨”的行為。

從嚴(yán)格意義上來(lái)說(shuō),影視行業(yè)演員片酬高是影視行業(yè)發(fā)展過(guò)程中必不可少的一個(gè)階段。但就目前來(lái)說(shuō),高片酬、低制作、反響不好的劇作與低片酬、高制作、反響好的劇作形成鮮明對(duì)比,引導(dǎo)大家往限制片酬的方向思考。片酬可以高,但必須在一個(gè)相對(duì)合理的范圍內(nèi),影視行業(yè)發(fā)展和演員權(quán)益的保障都必須在一個(gè)健康的機(jī)制內(nèi)才能實(shí)現(xiàn)。

劉宏:好萊塢的片酬對(duì)沖機(jī)制十分明確,收視率達(dá)到幾個(gè)點(diǎn),就給演員多少片酬、多少條廣告。收視率越高,回報(bào)率越高。在影視劇行業(yè)內(nèi)部,演員的片酬應(yīng)遵循經(jīng)濟(jì)學(xué)規(guī)律,由市場(chǎng)確定。假設(shè)票房是真實(shí)透明的,也不存在洗錢嫌疑,民眾對(duì)演員的喜愛(ài)構(gòu)成了片酬上升的唯一基礎(chǔ),這是合理的。

從表面上來(lái)看,收視率反映了某一作品有多少人在看,片方依此決定明星的片酬。但對(duì)于電視劇來(lái)說(shuō),觀眾是被動(dòng)的,他們覺(jué)得自己打開電視,正在播放這個(gè)節(jié)目不得不看,并不是因?yàn)閷?duì)影視劇感到滿意、直接為演員收入作出貢獻(xiàn)。但虛高的收視率卻成了老百姓對(duì)某一影視劇高支持率的說(shuō)辭,這就說(shuō)明影視劇行業(yè)的收視系統(tǒng)和效果調(diào)查系統(tǒng)也間接推高了演員片酬。

限制演員片酬的行為是以人民需求為中心、促進(jìn)社會(huì)公平的舉動(dòng)。

多方位多角度規(guī)范影視業(yè)發(fā)展

記者:限制演員片酬,多方提出不同的限制條件,是否具有可操作性?如何看待這個(gè)問(wèn)題?

張?jiān)埔?限制演員片酬的條件在執(zhí)行過(guò)程中必然會(huì)有難題存在,但這能引起整個(gè)影視行業(yè)對(duì)這個(gè)問(wèn)題的重視。因此,限制條件具備一定的可操作性,具體而言,每家影視公司會(huì)有各自不同的應(yīng)對(duì)方案。處于影視業(yè)頭部的大公司在這樣一個(gè)關(guān)鍵時(shí)期不敢鋌而走險(xiǎn)違背這些限制條件,但不排除小公司會(huì)有自我解決方案。

限制片酬對(duì)處于影視圈頭部的演員影響較大,這些演員對(duì)劇本的審核更為嚴(yán)格、選擇權(quán)更大。對(duì)想拍戲的一般演員影響不大,二三線甚至以下的演員的選擇權(quán)和話語(yǔ)權(quán)沒(méi)有那么大。

面對(duì)這么大的整改壓力,演員不會(huì)像以前那么任性。現(xiàn)在大部分演員也都自降片酬來(lái)配合片方,起到良好的帶頭作用。

需要注意的是,限制明星片酬作為一個(gè)大的面,背后涵蓋了眾多可操作之處。如果投資方一定要把某個(gè)演員請(qǐng)來(lái),可以用股權(quán)、分紅等其他物質(zhì)上的獎(jiǎng)勵(lì)來(lái)說(shuō)服演員,這種變相式的交易有可能會(huì)慢慢多起來(lái)。

劉宏:天價(jià)片酬的問(wèn)題并不是今天或最近才出現(xiàn)的,很早的時(shí)候就有流行歌手唱一首歌值多少錢的經(jīng)濟(jì)學(xué)爭(zhēng)論,當(dāng)時(shí)歌星的收入同其他演員、作曲者、幕后制作人員等行業(yè)內(nèi)部人員都有特別大的差異。演員的片酬成為焦點(diǎn),是因?yàn)槠曛哌h(yuǎn)超出社會(huì)心理接受的范圍,演員片酬和大眾普遍收入水平差距懸殊,在社會(huì)中造成了明顯的心理落差。

需要注意的是,限制條件中的數(shù)額和比例是如何確定的,如果沒(méi)有經(jīng)過(guò)科學(xué)論證,反而會(huì)起到反作用。比如,單集片酬不得超過(guò)100萬(wàn)元人民幣,對(duì)于行業(yè)來(lái)講可能是比較低的,但在老百姓看來(lái)仍然是天文數(shù)字。

劇集制作所投入的資本僅僅是對(duì)影視劇市場(chǎng)的判斷,而非市場(chǎng)結(jié)果。限制條件中數(shù)額與比例的確定,顯然是建立在行政部門協(xié)調(diào)行業(yè)內(nèi)導(dǎo)演、制片人、演員等多方主體對(duì)收入的肯定性調(diào)查的基礎(chǔ)上。所以,建立在行業(yè)行為邏輯之上的限制片酬條件,其行業(yè)價(jià)值顯然要大于社會(huì)價(jià)值。

記者:限制天價(jià)片酬在近來(lái)頗受關(guān)注,您對(duì)有效限制天價(jià)片酬有何建議?

張?jiān)埔?限制天價(jià)片酬是十分有必要的,因?yàn)樘靸r(jià)片酬作為一個(gè)點(diǎn)激起了太多負(fù)面情緒,這些負(fù)面情緒的不良影響擴(kuò)散至方方面面,導(dǎo)致大家都認(rèn)為影視劇行業(yè)不太健康。

天價(jià)片酬本身就是個(gè)別的存在,中國(guó)的影視業(yè)迅猛發(fā)展至今,產(chǎn)生天價(jià)片酬的現(xiàn)象已然是影視劇行業(yè)有點(diǎn)瘋狂的表現(xiàn),現(xiàn)在正好利用這一問(wèn)題的揭露,好好地整治影視劇行業(yè),消弭大家的不滿情緒,讓中國(guó)影視行業(yè)走得更遠(yuǎn)。

劉宏:從政策的目標(biāo)出發(fā),多因素、多角度地去調(diào)整影視劇行業(yè)規(guī)則,綜合考慮治理方案的合理性,才能將所有的棋都盤活,促進(jìn)影視劇市場(chǎng)的良性循環(huán)。