福建省漳州市南靖縣境內(nèi)的20座土樓2008年被列入《世界遺產(chǎn)名錄》。申遺成功10年來(lái),南靖縣大力實(shí)施“旅游+”行動(dòng)計(jì)劃,以“福建土樓”為龍頭探索旅游產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展新舉措,實(shí)現(xiàn)從“景區(qū)旅游”向“全域旅游”的轉(zhuǎn)變,推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)各項(xiàng)事業(yè)全面發(fā)展

游客在現(xiàn)存保護(hù)最完好的土樓——懷遠(yuǎn)樓前拍照留念。 張夢(mèng)帆攝

福建省漳州市南靖縣境內(nèi)擁有1.5萬(wàn)座土樓。2008年7月,“兩群兩樓”即田螺坑土樓群、河坑土樓群、懷遠(yuǎn)樓、和貴樓共20座土樓被列入《世界遺產(chǎn)名錄》,這些或方或圓,或高或低的“福建土樓”也因“世遺”之名吸引著越來(lái)越多的游客。

申遺成功10年間,南靖縣旅游收入不斷增長(zhǎng)。2017年南靖“福建土樓”景區(qū)接待游客450萬(wàn)人次,實(shí)現(xiàn)旅游收入25億元,比2008年增長(zhǎng)了近13倍;10年間,當(dāng)?shù)丶s2.5萬(wàn)名外出年輕居民返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè),大批富余勞動(dòng)力實(shí)現(xiàn)就地轉(zhuǎn)移就業(yè);10年間,當(dāng)?shù)鼐用窆餐瑓⑴c到景區(qū)保護(hù)與發(fā)展中來(lái),人均可支配收入從2010年的7481元提高到2017年的24713元。

一方水土養(yǎng)一方人,南靖縣讓“活”的世界遺產(chǎn)帶動(dòng)一批傳統(tǒng)村落重新煥發(fā)光彩,實(shí)現(xiàn)了村美民富產(chǎn)業(yè)興。

描繪鄉(xiāng)村新圖景

在南靖土樓入選“世遺”之前,一個(gè)個(gè)土樓鮮為人知,居民過(guò)著傳統(tǒng)的耕種生活。申遺成功10年來(lái),這些土樓已成為漳州乃至福建的王牌旅游目的地,居民生活也發(fā)生了翻天覆地的變化。

和貴樓居民簡(jiǎn)權(quán)照在南靖土樓旅游有限公司云水謠景區(qū)做經(jīng)理助理,每月工資2000多元,愛(ài)人在外面種植銷售百香果等水果,家里還有兩間土樓房出租,全家年收入有10多萬(wàn)元。

“土樓公司每年會(huì)從門(mén)票收入里拿出一部分給居民,居民自己也能做點(diǎn)生意,賣點(diǎn)茶葉、姜糖、煙葉等土特產(chǎn),一年收入都在七八萬(wàn)元,對(duì)我們年齡大的人來(lái)說(shuō),在家能有這么多收入就很好了?！焙?jiǎn)權(quán)照說(shuō)。

南靖土樓黨工委副書(shū)記、土樓管委會(huì)主任戴海鵝告訴記者,近年來(lái),南靖縣深入開(kāi)展土樓景區(qū)專項(xiàng)整治和旅游服務(wù)質(zhì)量提升行動(dòng),逐步完善基礎(chǔ)設(shè)施及各項(xiàng)功能配套,筑好土樓旅游這個(gè)“龍頭”。同時(shí),大力實(shí)施“旅游+”計(jì)劃,探索旅游產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展新舉措,實(shí)現(xiàn)從“景區(qū)旅游”向“全域旅游”轉(zhuǎn)變。

據(jù)介紹,除土樓外,南靖縣還有大量得天獨(dú)厚的旅游資源,如東溪窯、田園、溫泉、蘭花等資源,但與土樓自帶“世遺”這塊金字招牌不同,個(gè)別鄉(xiāng)鎮(zhèn)位置偏遠(yuǎn),旅游資源亟待挖掘、培育。

在南靖縣和溪鎮(zhèn)坂場(chǎng)村的“閩臺(tái)萬(wàn)畝花卉長(zhǎng)廊”項(xiàng)目區(qū),黨員徐榮才帶領(lǐng)當(dāng)?shù)卮迕穹N植800多畝茶花。為延伸花卉苗木的觀光旅游價(jià)值,和溪鎮(zhèn)邀請(qǐng)上海金牌匯設(shè)計(jì)院協(xié)助設(shè)計(jì)“藥花小鎮(zhèn)”,把萬(wàn)畝花卉交易中心、千米花卉觀光走廊、藥花小鎮(zhèn)展示服務(wù)中心、霖之谷生態(tài)農(nóng)業(yè)區(qū)、云中溪休閑區(qū)整合,提升產(chǎn)業(yè)附加值。和溪鎮(zhèn)還向花農(nóng)購(gòu)買(mǎi)位于坂場(chǎng)道路兩側(cè)的土地,修建13座展示服務(wù)區(qū),展示附近種植的花卉。

“全域旅游的含義并不局限于旅游休閑,以旅游為線,串起農(nóng)業(yè)、文化等跨界產(chǎn)業(yè),創(chuàng)新更加多元的旅游產(chǎn)品,才是題中應(yīng)有之義。”南靖縣旅游局局長(zhǎng)劉荔豐說(shuō)。

春可賞醉人花海、夏可享清涼世界、秋可觀層林盡染、冬可品水墨畫(huà)卷。在南靖縣,已形成以“世遺”土樓為核心,以云水謠、塔下、石橋等一批獨(dú)具韻味的古村落為依托開(kāi)發(fā)的生態(tài)文化游;以南坑咖啡、蘭花園、生態(tài)茶園、溫泉為重點(diǎn)拓展的休閑養(yǎng)生游;以紫云寺、鵝仙洞、慈濟(jì)行宮為代表的朝圣游,初步形成“星羅棋布、眾星伴月”的大旅游格局。一座座鄉(xiāng)村也借著全域旅游的東風(fēng)走上了蓬勃振興的發(fā)展道路。

助推特色產(chǎn)業(yè)興

以“茶”為主題的樹(shù)海瀑霧茶莊園位于南靖縣書(shū)洋鎮(zhèn)雙峰村,主要生產(chǎn)鐵觀音、金觀音、紅茶、高山茶等茶葉品種,產(chǎn)品遠(yuǎn)銷海內(nèi)外。茶莊園與樹(shù)海瀑布相鄰,與田螺坑土樓群僅一山之隔,旅游資源豐富。近年來(lái),茶莊園相繼建成茶葉加工區(qū)、茶園觀景臺(tái)鳴翠閣、果蔬種植區(qū)等特色生態(tài)配套服務(wù)區(qū),讓游客親近自然,放松身心。

“我們把當(dāng)?shù)刎S富的旅游資源與生態(tài)茶園觀光充分結(jié)合起來(lái),游客到土樓景區(qū)游玩,還可以順路了解南靖的茶葉?！蹦暇缚h樹(shù)海瀑霧茶莊園總經(jīng)理邱劍鋒說(shuō)。

南靖是重點(diǎn)產(chǎn)茶縣,現(xiàn)有茶園面積12萬(wàn)畝。近年來(lái),南靖縣把茶葉作為農(nóng)業(yè)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)加以培育,大力建設(shè)生態(tài)茶園,實(shí)施茶葉加工清潔化改造,推廣“五新”技術(shù),茶葉質(zhì)量不斷提升。隨著茶產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展壯大,南靖借助茶山與土樓的地緣優(yōu)勢(shì),讓“土樓游”與茶園“生態(tài)游”相結(jié)合,探索出一條“以茶興旅,以旅促茶”的發(fā)展之路。

為了讓南靖的好茶對(duì)接大市場(chǎng)、大營(yíng)銷,該縣還充分利用“土樓”這一最獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)資源,推出“南靖土樓茶”公共品牌,并以茶旅結(jié)合培育新的產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)點(diǎn),推動(dòng)茶企做大做強(qiáng),促進(jìn)茶農(nóng)增收、茶業(yè)增效。

“10多年前我在全國(guó)各地奔走銷售茶葉,最近幾年不再出去跑了。來(lái)南靖旅游的游客都是潛在客戶,在土樓景區(qū)設(shè)立營(yíng)銷窗口向游客銷售南靖好茶葉,比出去找客戶效果更好?！背胶筒铇I(yè)有限公司總經(jīng)理王健志說(shuō)。

車行在南靖縣城通往土樓景區(qū)蜿蜒曲折的道路上,路旁除郁郁蔥蔥的茶園外,各種各樣的特色農(nóng)業(yè)園也星羅棋布,蜜柚、百香果、香蕉、臍橙等以往因?yàn)榻煌ú槐?、名氣不大而賣不出好價(jià)錢(qián),隨著土樓名氣日隆而成為供不應(yīng)求的明星產(chǎn)品,農(nóng)民因此富了,鄉(xiāng)村也生機(jī)勃勃。

“世遺”福利得共享

“明火做飯不僅危險(xiǎn),而且會(huì)把墻壁熏黑,更不利于土樓建筑保護(hù)?！痹２龢菢情L(zhǎng)劉純維從記事起,生火做飯的老灶臺(tái)就砌在屋里,但習(xí)以為常的燒柴做飯如今成了他最大的顧慮。為此,國(guó)家電網(wǎng)福建電力公司投資5000萬(wàn)元,對(duì)土樓進(jìn)行內(nèi)外部線路表箱改造、廚房電器化改造和電纜入地等,不僅提升景區(qū)顏值,也讓居民的生活更加綠色安全。

土樓居民擁有現(xiàn)代化“綠色廚房”只是南靖土樓改善當(dāng)?shù)厝罕娚顥l件的一個(gè)縮影。南靖還投入1500多萬(wàn)元完成云水謠、河坑一期安置房建設(shè)、下田螺坑安置地及配套設(shè)施建設(shè),并預(yù)留了7個(gè)景點(diǎn)村安置備用地,有力化解了景區(qū)保護(hù)與群眾合理需求的矛盾;將廁所革命從旅游公廁擴(kuò)展至民用公廁,改造傳統(tǒng)廁所9座;投入500多萬(wàn)元,在世遺點(diǎn)建設(shè)公共淋浴房、公共洗衣池等設(shè)施……

越來(lái)越完善的生活設(shè)施、越來(lái)越多的就業(yè)機(jī)會(huì),吸引了越來(lái)越多外出謀生的土樓居民回到家鄉(xiāng),他們成為申遺成功10年來(lái)土樓變化的見(jiàn)證者,也是傳承、傳播土樓文化的參與者。

在南靖縣,除了20座列入“世遺”的土樓外,還有1.5萬(wàn)多座風(fēng)格各異的土樓,意識(shí)到這些土樓既是得天獨(dú)厚的旅游資源,也具有打造特色民俗的天然優(yōu)勢(shì),梅林鎮(zhèn)云水謠景區(qū)福興樓居民簡(jiǎn)佳強(qiáng)2011年從福建農(nóng)林大學(xué)畢業(yè)后直接回到家鄉(xiāng),把福興樓屬于叔伯家的房間都租下來(lái),改造成了獨(dú)具特色的土樓民宿。

“原來(lái)的土樓生活很不方便,最主要的問(wèn)題是房間內(nèi)沒(méi)有衛(wèi)生間。我們把水引上去,每個(gè)房間都配備了衛(wèi)生間,現(xiàn)在來(lái)體驗(yàn)土樓住宿的游客絡(luò)繹不絕,節(jié)假日經(jīng)常一房難求?！焙?jiǎn)佳強(qiáng)告訴記者,像他這樣從外面回來(lái)創(chuàng)業(yè)的年輕人還有很多,目前僅云水謠景區(qū)附近就有200多家土樓民宿,能提供4000多個(gè)床位。

土樓公司導(dǎo)游簡(jiǎn)師映2007年大學(xué)畢業(yè)后曾在外地當(dāng)教師,感受到土樓申遺成功后家鄉(xiāng)知名度提升以及面貌不斷改觀,2009年她辭職回家發(fā)展,成為土樓為數(shù)不多的中英雙語(yǔ)導(dǎo)游。

“希望通過(guò)我的介紹,能讓更多人感受土樓獨(dú)特的魅力,從而讓更多人來(lái)土樓旅游,讓土樓這一‘活’的世界文化遺產(chǎn)永遠(yuǎn)保持旺盛的生命力?！焙?jiǎn)師映說(shuō)。

“土樓申遺成功10年來(lái),成功帶動(dòng)了交通運(yùn)輸、賓館餐飲、商品貿(mào)易和文化娛樂(lè)等市場(chǎng)繁榮,也促進(jìn)了金融、保險(xiǎn)、信息、物流等現(xiàn)代服務(wù)業(yè)加快發(fā)展,促進(jìn)客流、人流、資金流快速增長(zhǎng)?！贝骱ｙZ說(shuō),旅游發(fā)展紅利惠及當(dāng)?shù)厝罕?村民們建賓館、開(kāi)飯店、賣特產(chǎn)、當(dāng)導(dǎo)游,不斷實(shí)現(xiàn)從農(nóng)民到商人的轉(zhuǎn)變,實(shí)現(xiàn)了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。

近期,南靖鼓勵(lì)50座土樓和古民居的居民以入股的方式,聯(lián)合社會(huì)資本開(kāi)發(fā)、經(jīng)營(yíng)土樓,已在部分土樓試點(diǎn),借此機(jī)會(huì)讓村民成為“主人”,共享“世遺”福利。

放眼下一個(gè)10年,南靖人正在為更好地傳承“世遺”土樓做準(zhǔn)備。下一階段,南靖縣將加快旅游與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合,創(chuàng)建以“土樓為核心、鎮(zhèn)村為節(jié)點(diǎn)、山水為血脈”的旅游大空間布局,構(gòu)建產(chǎn)業(yè)新的全域景區(qū);夯基礎(chǔ)、創(chuàng)品牌,深入挖掘土樓文化,全力打造“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”六位一體的文明景區(qū);促發(fā)展、惠民生,把服務(wù)民生作為景區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的落腳點(diǎn),打造百姓富裕的和諧景區(qū)。(經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)·中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者 薛志偉)