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走過20年歷程 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP又有新玩法

2018年10月16日 17:14 | 來源:中國新聞出版廣電報
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走過20年歷程的網(wǎng)絡(luò)文學(xué),不僅改變了人們的書寫和閱讀方式,更成為包括游戲、影視在內(nèi)的文化產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈的源頭。作為駐站網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者超過370萬名、自有用戶數(shù)超過8000萬的“老牌”數(shù)字出版企業(yè),中文在線曾在2016年提出了以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為驅(qū)動力,打通“原創(chuàng)平臺+IP運營+影視+游戲+動漫”垂直生態(tài)系統(tǒng)的“超級IP”戰(zhàn)略。經(jīng)過兩年的實踐,中文在線再次以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP為起點,探索網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展的更多方向。《中國新聞出版廣電報》記者日前獲悉,2018年是中文在線IP升級的關(guān)鍵年。按照業(yè)內(nèi)將2015年定義為IP元年的說法,3年后,中文在線網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP還能有哪些玩法?

攜手游戲

多角度促IP全面升級

游戲作為泛娛樂生態(tài)鏈的重要組成部分,拓展了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的邊界,通過這樣“沉浸感”更強的體驗,進一步提升了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的價值和影響力。為此,中文在線即將發(fā)布手機游戲作品《天空之門》,并將于近期發(fā)布魔幻網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品《天空之門:天啟》,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺用戶將享有游戲體驗特權(quán)。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與游戲之間的IP互動正是中文在線的IP升級策略的體現(xiàn)之一。中文在線超級IP總監(jiān)于菁健告訴記者,IP升級由三方面組成,包含文本升級、制作升級、體驗升級。文本升級指網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容題材,《天空之門:天啟》通過與游戲劇情間的互動,把讀者從玩家視覺引入到網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品之中;制作升級體現(xiàn)為游戲的引擎開發(fā),通過技術(shù)手段為玩家提供極致的游戲體驗;體驗升級除“文學(xué)+游戲”的用戶特權(quán)之外,還包括主播與嘉賓在游戲平臺上與玩家之間的互動,增加游戲的社交屬性。

以《天空之門》游戲為開端的“天空宇宙”計劃也因此成為中文在線2018IP升級關(guān)鍵年的標(biāo)志產(chǎn)品,其核心就是IP的開放與共享。

開放什么?一是作品開放?!短炜罩T》網(wǎng)絡(luò)文學(xué)及游戲?qū)㈤_放世界觀設(shè)定,與3部已出版的超級IP作品無縫對接。二是作者開放。中文在線將發(fā)布“百神大戰(zhàn)”集結(jié)令,讓更多的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者與用戶共同在游戲里開發(fā)自己的世界,打造自己的種族,創(chuàng)建自己的團隊。

如何共享?于菁健表示,IP用戶將借由游戲走向創(chuàng)作者的身份,與專業(yè)作者共同衍生、孵化一個IP。IP和用戶的關(guān)系從原來的一個制作一個欣賞、一個付出一個消費、一個演出一個觀看變成相互協(xié)同進化。

嫁接影視

共同開發(fā)與共享IP

今年,中文在線攜手萬達影視,共同開發(fā)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家血紅的小說《巫頌》。萬達影視副總經(jīng)理、萬達文化產(chǎn)業(yè)集團總裁助理李凱表示,目前,萬達與中文在線為作品《巫頌》定制了長達10年的開發(fā)規(guī)劃,除電影和衍生超級劇外,未來會將《巫頌》嫁接萬達豐富的場景資源,發(fā)展以影視產(chǎn)品為基礎(chǔ)的巫頌實景娛樂。

談及此次合作的原因,李凱表示,他們希望故事既能夠滿足原有IP粉絲的喜好,同時也能夠滿足影視化改編過程中觀眾的口味。從這個角度來看,將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編成影視作品,特別是電影時,難度還是比較大的。為此,中文在線與萬達采取全新的IP經(jīng)營體系,打造富有新經(jīng)典東方美學(xué)魅力的《巫頌》超級IP。而《巫頌》區(qū)別于其他IP的特色所在,就是聘請專門的內(nèi)容架構(gòu)師,站在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的內(nèi)容角度,為后續(xù)文本形態(tài)提供架構(gòu)支持。

中文在線執(zhí)行總裁戴和忠將這樣的內(nèi)容架構(gòu)視作IP研發(fā)的過程?!皬木W(wǎng)絡(luò)文學(xué)到其他內(nèi)容形態(tài)的轉(zhuǎn)換是有門檻的。而要削弱這個門檻離不開IP的研發(fā)?!贝骱椭冶硎?,中文在線成立了專門策劃和制造IP的超級IP辦公室,在保證包括人物設(shè)定在內(nèi)的IP核心屬性一致的前提下,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與影視兩邊同時策劃,共同進行,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者去寫網(wǎng)絡(luò)文學(xué),編劇去創(chuàng)作劇本,架起兩者溝通的橋梁。在戴和忠看來,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與影視本質(zhì)上是兩個不同的載體,畢竟網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者難以創(chuàng)作出非常符合編劇要求的劇本,而編劇通讀幾百萬字的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品,并能原汁原味地進行轉(zhuǎn)化同樣難度很大。

“有了好的IP之后,關(guān)鍵還要找到好的IP的開發(fā)方,共同深度開發(fā)?!贝骱椭艺J為這樣的IP開發(fā)形式已經(jīng)擺脫了單純項目式的合作,他希望中文在線與包括萬達在內(nèi)的合作方能夠長期共享IP,而不單純是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品IP的授權(quán)改編。

聚焦城市

打造地方文化IP

在日前舉辦的第二屆中國“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+”大會文化中國·文化IP與城市未來分論壇上,北京市新聞出版廣電局副局長張?zhí)K的觀點引發(fā)與會人士的思考。他提出,以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為代表的文化IP不僅能夠?qū)?yōu)秀的文化內(nèi)容通過互聯(lián)網(wǎng)方式進行廣泛的傳播,形成線上文化產(chǎn)品,還可以吸收借鑒迪士尼、漫威等成熟文化企業(yè)在發(fā)展過程中的經(jīng)驗和教訓(xùn),線上與線下融合發(fā)展,創(chuàng)造出符合中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的高質(zhì)量的文化內(nèi)容場景。

自提出“超級IP”戰(zhàn)略以來,中文在線一直在思考與探索的就是文化IP與城市之間的關(guān)系。中文在線集團常務(wù)副總裁謝廣才表示,文化IP的核心能力在于聚流和導(dǎo)流,將地方公共文化元素IP化開發(fā)成網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品,不僅能夠?qū)崿F(xiàn)城市品牌提升,還可以通過線上匯集用戶最后導(dǎo)入城市線下場景。通過文化IP衍生出文化綜合體、文化街區(qū)、文化產(chǎn)業(yè)園、主題樂園、特色小鎮(zhèn)等,最終形成可持續(xù)運營的文化IP產(chǎn)業(yè)。

2017年,河北省邯鄲市政府與中文在線簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議,中文在線在邯鄲市設(shè)立文化中國業(yè)務(wù)北方總部,通過打造邯鄲“文化+”新模式新業(yè)態(tài),引進孵化數(shù)字閱讀、影視、游戲、動漫等上下游公司,打造IP產(chǎn)業(yè)鏈,助力邯鄲文化強市建設(shè)。

“通過和地方政府建立合作關(guān)系,將文化元素IP化,能夠使其成為現(xiàn)代年輕人喜聞樂見的文化形態(tài)。而文化元素形成一個IP之后,反過來可與旅游、教育、商業(yè)、制造業(yè)等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。”談及這樣的合作模式,中文在線文化中國事業(yè)部常務(wù)副總經(jīng)理王敏告訴記者,因為IP可以持續(xù)再生與不斷挖掘,地方文化產(chǎn)業(yè)需要通過IP化進行激活。城市的超級IP來源于城市的文化,更可以帶動以文化為核心很多產(chǎn)業(yè)共同繁榮發(fā)展。

圍繞IP激活城市文化的具體方向,中文在線文化中國事業(yè)部總經(jīng)理張先平說,利用IP進行非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的活化是重點發(fā)展方向?!拔磥韲@中國地方文化開發(fā)出來的IP也可以呈現(xiàn)出像迪士尼樂園那樣的形態(tài),通過一個大型的實體場所,為用戶提供浸入式的體驗場景。”


編輯:楊嵐

關(guān)鍵詞:ip 網(wǎng)絡(luò) 文化 文學(xué) 中文

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