剛剛公布的手機全球銷量數(shù)據(jù)顯示,今年第三季度國產(chǎn)手機品牌在全球市場繼續(xù)維持“霸屏”狀態(tài):在全球手機市場份額排行榜中,包括華為、小米在內(nèi)的四家國產(chǎn)品牌均入圍前五名,其中華為超越蘋果排名第二,小米和OPPO以9%的份額并列第四名。

據(jù)了解,三星目前仍占有全球最大的手機市場份額。盡管當(dāng)前國產(chǎn)品牌已逐步打開國際市場,但其快速增長的背后仍存技術(shù)隱憂,未來隨著5G等新技術(shù)的發(fā)展,國產(chǎn)手機廠商或?qū)⒚媾R新一輪的發(fā)展壓力。

三星領(lǐng)跑,“國貨”手機地位穩(wěn)固

調(diào)研機構(gòu)Counterpoint Research的分析報告顯示,三星仍然保持著智能手機的國際龍頭地位,而今年第三季度華為(包括榮耀)以14%比12%的市場份額優(yōu)勢領(lǐng)先蘋果,位列全球手機份額排行榜第二名,小米、OPPO并列第四,vivo以8%的份額占比位列第五名。

與去年同期相比,華為(包括榮耀)手機的全球市場份額上漲約4.5%,總份額已連續(xù)兩個季度超越蘋果,與三星的差距由10%左右縮小至5%;小米、OV的市場占有率趨于穩(wěn)定,同比略微上升;手機市場馬太效應(yīng)加劇,中小廠商市場進一步被壓縮。

分析指出,與蘋果手機持續(xù)推高產(chǎn)品價格,增加利潤空間不同,以小米、榮耀、OPPO為代表的國產(chǎn)手機目前在全球市場中主打性價比優(yōu)勢,通過將業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的“全面屏”、智能AI攝像、指紋等用于“旗艦”機型的產(chǎn)品設(shè)計和技術(shù)整合、應(yīng)用于中端或中低端價位的機型,帶動了品牌智能手機銷售量的穩(wěn)定增長,這也使得“國貨”手機陸續(xù)獲得了相對穩(wěn)固的全球市場地位。

目前,我國國產(chǎn)手機廠商正在加快布局海外市場。Canalys第三季度海外手機銷量數(shù)據(jù)顯示,盡管目前三星依舊在多國的手機市場份額中領(lǐng)跑,但以華為、榮耀、小米等為代表的國產(chǎn)手機廠商正逐漸在諸如俄羅斯、德國、荷蘭、意大利等市場嶄露頭角。

以榮耀為例,其憑借性價比優(yōu)勢,在俄羅斯、捷克、埃及等市場于今年第三季度實現(xiàn)了同比超1000%的份額增幅;小米以27%的市場占有率繼續(xù)主導(dǎo)印度手機市場;華為、OV也在奮力出海。

國內(nèi)市場方面,國產(chǎn)品牌手機占有率維持領(lǐng)先。盡管今年手機市場面臨全面下滑,但華為和榮耀綜合銷量增幅達14%,vivo迎來小幅上漲;手機綜合銷量表現(xiàn)上,vivo、OPPO、華為、榮耀、小米五個品牌分列前五名,蘋果國內(nèi)市場排名第六,三星的市場份額已不足2%。

另據(jù)中國信息通信研究院統(tǒng)計,今年前10個月國產(chǎn)智能手機的出貨量已高達全球總出貨量的89.8%,顯示“國貨”手機正向國際市場全面布局,其市場地位再前進一步。

市場增長背后存在核心技術(shù)隱憂

從最早期手機市場中,摩托羅拉和諾基亞的“兩強爭霸”,蘋果、三星的美韓品牌之爭,再到如今的三星、華為、蘋果、小米、OV全球市場份額“多極化”發(fā)展……國產(chǎn)品牌的世界影響力正不斷增強,但目前國內(nèi)手機品牌面臨的技術(shù)短板也不容忽視。

例如,在涉及諸如芯片、存儲、電池等核心技術(shù)的內(nèi)容生產(chǎn)上,目前國產(chǎn)品牌還無法與美、日、韓等國家的相關(guān)品牌相抗衡。以目前國內(nèi)品牌在“旗艦”機型上布局的OLED自發(fā)光屏幕為例,由于目前國內(nèi)還未形成充分、成熟的OLED產(chǎn)線,且在有機發(fā)光層的蒸鍍制程、封裝制程等技術(shù)以及相關(guān)操作設(shè)備方面都比較缺乏,因此不得不依賴日本、韓國等提供相應(yīng)的技術(shù)支持,這就使得國內(nèi)的一些廠商在相關(guān)領(lǐng)域的研究、技術(shù)開發(fā)上落入被動,從而在國際市場上缺乏長期、穩(wěn)定的競爭力。

而三星手機,盡管其曾因電池問題遭遇了行業(yè)內(nèi)銷量和銷售額的大幅下滑,但由于其掌握有屏幕及其他相關(guān)領(lǐng)域的核心技術(shù)和完整的產(chǎn)業(yè)鏈,其在國際市場中觸底反彈的速度也很快。全球手機市場第三季度銷量數(shù)據(jù)顯示,盡管三星在中國市場內(nèi)的表現(xiàn)不盡人意,但其在歐洲市場上所占的市場份額仍領(lǐng)先其他品牌廠商較多。

目前,國內(nèi)各大廠商正在加緊推進技術(shù)領(lǐng)域創(chuàng)新和研發(fā),盡管短期之內(nèi)在技術(shù)和設(shè)備層面無法與部分國外廠商相提并論,但未來通過加強行業(yè)整合、技術(shù)研發(fā)等,今后國產(chǎn)廠商仍有機會在核心技術(shù)領(lǐng)域取得突破性進展。

5G技術(shù)或成市場突破口

當(dāng)下,國產(chǎn)手機在向國際市場布局的過程中主打性價比優(yōu)勢,透露出整體行業(yè)增長乏力的信息。資料顯示,當(dāng)前全球手機銷量市場連續(xù)多季度遇冷;出貨量方面,今年第三季度全球智能手機出貨量同比下降5%,在拉美市場下降幅度達到7%。

目前,全球手機行業(yè)已由增量市場進入存量市場,如何持續(xù)刺激市場、引導(dǎo)消費成為了各大廠商面臨的難題?！叭嫫痢薄癆I智能拍照”“多攝”曾為各品牌打開市場的主要賣點,但近年來與此相關(guān)的技術(shù)、功能設(shè)計已陸續(xù)陷入同質(zhì)化局面,不僅容易引發(fā)行業(yè)內(nèi)的消極競爭,還會使部分消費者產(chǎn)生“審美”疲勞。

以“多攝”為例,目前市面上除“雙攝”手機外,已陸續(xù)布局有“三攝”“四攝”手機。有消息稱,諾基亞將于明年布局“五攝”手機,LG近日甚至已申請搭載了16個攝像頭的手機專利。盡管鏡頭數(shù)目與成像效果之間存在正向影響關(guān)系,但過度關(guān)注手機拍照技術(shù),可能使行業(yè)競爭走入“手機變相機”的怪圈,影響用戶的使用體驗。

綜合來看,目前手機市場缺乏功能性、結(jié)構(gòu)性的技術(shù)創(chuàng)新。盡管如今被業(yè)內(nèi)看好的可折疊OLED“柔性屏”及手機5G技術(shù),可能成為今后手機市場新的一劑強心針,但這兩者目前尚未正式進入市場,其會對當(dāng)下的市場格局造成何種影響仍未可知。

5G技術(shù)方面,三星、華為、OPPO等手機廠商正在加緊研發(fā)此項技術(shù),且都已公開表示將于明年發(fā)布首款品牌內(nèi)的5G手機新品。數(shù)據(jù)表明,明年全球5G智能手機出貨量有望達到200萬部,2025年將突破15億部。業(yè)內(nèi)人士表示,5G技術(shù)確實是未來手機發(fā)展的方向和趨勢,但在5G時代真正來臨前,手機市場有極大可能仍將處于增長乏力的困頓期。(見習(xí)記者 許雋)