因“遙遙領先”宣傳語失實 瓜子二手車被罰1250萬元

天價罰單背后暗藏瓜子、人人之爭

瓜子二手車兩年在樂視網花1250萬元投放的一單廣告，由于被工商部門認定為“宣傳語缺乏事實依據”，因而面臨著1250萬元的等額罰款。昨天，瓜子二手車對此作出回應，稱公司對該決定的定性存有異議，已根據法律程序申請行政復議。

事件

瓜子二手車因廣告被罰1250萬元

北青報記者從國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)看到，北京市工商行政管理局海淀分局于11月15日發(fā)布對金瓜子公司(即瓜子二手車)的行政處罰決定書，對其罰款1250萬元，目前該條處罰信息已記錄在公示系統(tǒng)。

該行政處罰決定書顯示，2016年9月7日至12月28日期間，金瓜子根據與樂視網信息技術(北京)股份有限公司簽訂的《樂視網廣告交易平臺網絡廣告發(fā)布協(xié)議》，花費1250萬元發(fā)布了一條15秒鐘的視頻廣告，其中廣告詞為：“創(chuàng)辦一年，成交量就已遙遙領先”。

經瓜子二手車確認上述廣告中“創(chuàng)辦一年 ”的起止時間為：2015年8月至2016年7月，同時承諾此時間段內瓜子二手車成交量為85874輛。但工商局執(zhí)法人員于兩年后追查起這則廣告，分別于本月5日、6日調取了北京市舊機動車交易市場有限公司和北京人人車舊機動車經紀有限公司(人人車)的二手車成交數據。數據顯示：北京市舊機動車交易市場有限公司2015年7月1日至2016年7月31日的成交量為442878輛車；北京人人車舊機動車經紀有限公司2015年8月1日至2016年7月31日的成交量為92375輛車。兩者的二手車成交數量均超過瓜子二手車的成交數量，因此認為瓜子二手車的“85874輛的銷量”并非“業(yè)界領先”。因此，工商局責令瓜子停止發(fā)布違法廣告，并罰款1250萬元。

對此，瓜子二手車于11月30日發(fā)布聲明稱，針對該決定瓜子二手車深感遺憾，對該決定的定性存有異議，已根據法律程序申請行政復議。

分析

兩家二手車電商的銷量之爭

北青報記者在采訪中了解到，目前隨著國內新車市場消費下滑，二手車市場迎來快速發(fā)展。與此相伴的則是各路二手車電商的廣告大戰(zhàn)。而在行業(yè)中位居領先地位的瓜子二手車和人人車自然就成為了兩家死磕銷量、份額的死對頭。多位業(yè)內人士昨天向北青報記者表示，此次瓜子兩年前的一則廣告突然被查應該是不久前瓜子二手車與人人車之間銷量之爭的“續(xù)篇”。

據北青報記者查閱資料，此前瓜子二手車和人人車之間的“銷量之爭”甚至已經鬧到法院。不久前，人人車起訴瓜子二手車在愛奇藝《中國新說唱》中投放的廣告中有“行業(yè)冠軍配備，冠軍舍我其誰”等描述，認為這種說法屬于不正當獲取競爭優(yōu)勢，法院支持了人人車“要求立即下架相關廣告”的訴求。而再之前的去年12月，人人車和瓜子二手車還曾在海淀法院進行過類似的相互訴訟。

追溯

人人車此前也被曝數據造假“羅生門”

上月末，人人車對外發(fā)布的一份宣傳資料算是被瓜子二手車抓住了把柄。當時，人人車對外發(fā)布的一幅長圖中，顯示人人車以40.4%的市場份額在行業(yè)占比第一，并稱“大幅度領先”。該長圖標注的數據來源為著名數據機構“Nielsen(尼爾森)”。

不過，尼爾森隨即就對外發(fā)表聲明，稱此舉系人人車單方面自主行為，未經尼爾森核實、確認和授權，要求發(fā)布方立即撤回并停止發(fā)布，并保留進一步追究的權利。對此，人人車則回應稱“尼爾森的聲明未否認數據真實性”，并表示正在與尼爾森溝通。不過尼爾森方面隨后再次發(fā)聲明，稱人人車制作發(fā)布的長圖文及文字內容非尼爾森制作，未經尼爾森確認及核準，其中數據的使用和闡釋也未得到尼爾森授權和核準。

文/本報記者 張欽