【誠信建設(shè)萬里行】

光明日報(bào)記者 牛夢笛

前不久，某流量藝人新專輯上線之后，短短一天時(shí)間內(nèi)，就通過粉絲打榜，登上了美國iTunes榜單第一，該藝人新專輯的數(shù)據(jù)居然是排名第二的國際知名流行歌手Lady Gaga的幾百倍……一時(shí)間，藝人數(shù)據(jù)造假又成了人們熱議的話題。

明星數(shù)據(jù)造假早已不是新鮮事，明星為了維持熱度，獲得更多商業(yè)價(jià)值，不惜買流量撐場面，幾千萬的粉絲都只是第一步。流量明星在數(shù)據(jù)造假上的開銷很大，對于數(shù)據(jù)造假這件事，一個(gè)明星想要多少粉絲和評論，都可以在很短的時(shí)間內(nèi)解決。過程令人瞠目，讓人不禁感慨，流量藝人的數(shù)據(jù)造假結(jié)果“沒有做不到，只有想不到”。

1. 產(chǎn)業(yè)鏈完善 造假早已是行業(yè)公開的秘密

這些年來，流量造假早已是行業(yè)公開的秘密?！百I微博熱搜”“買粉絲”“買評論、轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊”“打話題榜”“維護(hù)百度指數(shù)”等，已經(jīng)是制造流量藝人的標(biāo)配。數(shù)據(jù)虛假繁榮背后，都是藝人經(jīng)紀(jì)公司在操盤。

在影視作品開播之前，導(dǎo)演一般會(huì)要求演員發(fā)微博宣傳自己的戲。然而，不少導(dǎo)演對記者表示，請演員發(fā)微博也不是件容易的事情。導(dǎo)演郭靖宇就遇到過類似的情況，有一次他請一位參演了某戲的四線演員宣傳這部即將播出的戲，沒料到對方竟然回復(fù)他：“導(dǎo)演，我得問問公司這個(gè)月發(fā)微博還有沒有指標(biāo)?！惫赣钜荒樏Ｈ唬骸鞍l(fā)微博還需要什么指標(biāo)，不就是編好幾句話配個(gè)圖，動(dòng)手點(diǎn)點(diǎn)就發(fā)了嗎？”后來這位演員道出了事實(shí)的真相：“我需要公司花錢維護(hù)數(shù)據(jù)，如果發(fā)出去轉(zhuǎn)發(fā)量和評論數(shù)太低，不符合我們這類演員的身份?！?/p>

維護(hù)微博數(shù)據(jù)只是流量造假產(chǎn)業(yè)中的冰山一角。在某電商平臺上，記者隨意就能搜到刷流量的店鋪，加微信后詢問發(fā)現(xiàn)，“微博熱搜”“話題榜”等都是明碼標(biāo)價(jià)。“熱搜進(jìn)前三，4萬元，熱搜前10，3萬元”……微博話題進(jìn)入總榜前三，只需要花1萬塊錢左右就可以完成。而且店主告訴記者：“如果出現(xiàn)掉榜或是沒有刷上熱搜的情況，是不用付費(fèi)的，最終按實(shí)際排名情況收費(fèi)?！痹旒俪杀镜?、產(chǎn)業(yè)鏈完善、產(chǎn)業(yè)化程度高等因素，讓流量造假信手拈來。不論是經(jīng)紀(jì)公司還是藝人的粉絲，只要愿意花錢，流量和數(shù)據(jù)就會(huì)超乎想象。然而，在普通人看來，大多數(shù)用戶和廣告投放主并不知道一個(gè)流量藝人的水分，究竟是多少。因此，在流量失去信任的時(shí)候，“流量脫水”產(chǎn)業(yè)開始興起。

2017年，艾漫數(shù)據(jù)開發(fā)的流量脫水功能上線，某“流量小生”社交平臺顯示的粉絲數(shù)為3074萬，經(jīng)過月度脫水后，粉絲總量為123萬。據(jù)艾漫數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，近一年社交平臺有關(guān)娛樂圈的討論超過500億條，其中有60%都是水軍所為。這意味著，10條中有6條都是無意義的虛假數(shù)據(jù)。而創(chuàng)造這60%“水分”的用戶，只占全部用戶量的5%。“這樣下去，專心做事情的人會(huì)越來越少，最終導(dǎo)致劣幣驅(qū)逐良幣?！币晃弧皵?shù)據(jù)脫水”開發(fā)工作人員對記者說。

2. 粉絲不良心態(tài) 助推刷量野蠻生長

2018年以來，選秀節(jié)目漫天飛，粉絲也在這一波選秀浪潮中，為偶像消費(fèi)著時(shí)間、精力還有金錢。從某男團(tuán)出道的男歌手，發(fā)布了一條點(diǎn)擊量超過1億次的微博，但熱門評論區(qū)卻有大量相似賬號的轉(zhuǎn)發(fā)評論。前不久，共青團(tuán)中央微博賬號批評了該藝人流量造假的行為，這條微博下面的評論反而被大量粉絲霸占，其中也不乏粉絲雇傭水軍發(fā)布大量控制輿論走向的評論。

一些粉絲不理智的行為，帶來了畸形的飯圈文化，嚴(yán)重?cái)_亂了中國影視業(yè)健康有序的發(fā)展秩序。近年來，一批創(chuàng)意匱乏、誠意欠奉的影視劇因過度倚仗“流量明星”圈粉，利用飯圈做數(shù)據(jù)、造話題、炒熱度，控評控場，而被觀眾和評論界廣為詬病。

一段時(shí)間以來，粉絲的關(guān)注可以帶來超高的身價(jià)、豐厚的回報(bào)，這也就成了整個(gè)演藝界不惜通過“刷流量”等手段博取眼球的內(nèi)在動(dòng)因。編劇汪海林說，“流量藝人默許甚至鼓勵(lì)粉絲造假，已經(jīng)在摧毀整個(gè)大眾娛樂行業(yè)了?！比欢粌H是粉絲默許，就連一些互聯(lián)網(wǎng)平臺，也在默許刷量這件事。

在某電視節(jié)上，摘得“最具人氣演員獎(jiǎng)”的是一名“流量小花”，其主演的作品打敗了《白鹿原》《情滿四合院》《那年花開月正圓》等優(yōu)秀主流電視劇。一些粉絲不滿該評選結(jié)果，去影視評分平臺給該“流量小花”兩年前主演的某電視劇打最低分1分。兩天內(nèi)，該作品的評分從4.6分被拉低至2.9分。對此，郭靖宇認(rèn)為，“這樣的事情實(shí)在是荒唐，平臺居然也支持這樣的粉絲集體刷評分行為，沒有進(jìn)行技術(shù)攔截。這樣的做法是對作品的不公，也是對其他主創(chuàng)人員的不公?！?/p>

這些年來，中國的偶像產(chǎn)業(yè)剛剛興起，經(jīng)紀(jì)公司的管理服務(wù)意識相對不高，對粉絲的管控能力也弱。記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，一些藝人經(jīng)紀(jì)公司有專門對接粉絲的工作人員。他們負(fù)責(zé)調(diào)動(dòng)粉絲，有策劃、有組織、有時(shí)間節(jié)點(diǎn)地運(yùn)用粉絲進(jìn)行刷流量、刷留言等活動(dòng)。記者調(diào)查過程中發(fā)現(xiàn)，粉絲自成團(tuán)體，通過各種渠道為明星數(shù)據(jù)貼金?，F(xiàn)在以公眾投票形式進(jìn)行的明星評選，大多成了粉絲的角力場，粉絲砸重金、耗費(fèi)時(shí)間精力做出一份完美數(shù)據(jù)。然而，這場面子工程，粉絲們都樂在其中。正是這些粉絲的不良心態(tài)，才助使流量造假的野蠻生長。

3. 不以流量論品質(zhì) 好內(nèi)容永遠(yuǎn)不會(huì)失靈

對于曾經(jīng)風(fēng)光的流量藝人來說，2018年的日子不太好過。

2017年，由某流量藝人主導(dǎo)的公司投資的大型古裝電視劇“一鳴驚人”，僅一年過后，該藝人主演了某名導(dǎo)監(jiān)制的劇情電影，然而，最終只獲得了2400萬元票房。某“流量小生”領(lǐng)銜主演的網(wǎng)劇作品，不僅在暑期檔上映，而且還集齊了“大IP”和“高流量”兩大制勝法寶，還有大導(dǎo)演操刀?？砷_播之后收視表現(xiàn)極為慘淡，口碑也直線下滑，令不少觀眾大呼失望。被稱為某“流量小生”和“流量小花”定情之作的某電視劇，更是被調(diào)侃成“暴擊了觀眾”，收視和口碑雙雙撲街。

曾經(jīng)，那些流量藝人們屢屢破壞行業(yè)規(guī)則，用“刷”出來的流量擠壓著那些認(rèn)真演戲、潛心創(chuàng)作的文藝人，驅(qū)逐著認(rèn)真打磨、潛心創(chuàng)作的好作品。如今，靠流量藝人帶動(dòng)流量的時(shí)代正在走向終結(jié)。流量藝人沒有立得住的作品，終究難逃被市場淘汰的命運(yùn)。流量明星的價(jià)值正在斷崖式下跌，好演員的春天正在到來。

對此，慈文傳媒股份有限公司董事長、總裁馬中駿在2018年的中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)上表示，“因?yàn)镮P熱，大家都來拍，這樣效果并不會(huì)太好，拍攝過程中也有很多急功近利的現(xiàn)象，以為抓到一個(gè)“流量小生”，以為有了一個(gè)“大IP”就會(huì)成為爆款，然而事實(shí)并不是這樣的。”

那些流量明星依靠傳播數(shù)據(jù)造假，看似能夠營造出“炙手可熱”“流量小生”的幻象，也或許在一段時(shí)間內(nèi)會(huì)收獲一定的名利，但終究如“夢幻泡影”，這種短視行為不僅不利于自身成長，相反還會(huì)不斷透支自己的信譽(yù)，最終被觀眾和時(shí)代拋棄。當(dāng)下，隨著有關(guān)部門加強(qiáng)監(jiān)管、市場和受眾辨別能力不斷增強(qiáng)，“IP+流量藝人”的模式已經(jīng)失靈。事實(shí)證明，只有優(yōu)秀的演員才能演繹好作品，只有潛心創(chuàng)作的藝人，才會(huì)獲得市場和口碑的雙豐收。