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耳朵代替眼睛:有聲書能否帶來閱讀方式新變革?
隨著人們閱讀習慣的變化,從紙質書到電子書,再到如今的“聽書”(即有聲閱讀),當碎片化的時間成為互聯網爭奪的重點后,用耳朵代替眼睛,逐漸讓閱讀有了更多可能。
在2019北京圖書訂貨會上,有多位讀者和出版業(yè)業(yè)內人士向記者表示,喜歡“聽書”的人群在逐漸擴大,未來也許會成為數字出版的一個新的增長點。
碎片化時間里的“聽書”
打開一款聽書APP,戴上耳機,再隨著涌動的人潮擠進地鐵,如今成了90后劉菲(化名)每天早晨上班的必備環(huán)節(jié)。
這個習慣始于大約三年前。那會兒她剛跳槽到一家互聯網公司不久,熟悉環(huán)境、處理紛繁復雜的事務……工作適應期內,劉菲的時間被分割地相當零散。
花在通勤路上的時間也變長了,這把休閑時間又分走了一小部分。“我平常很喜歡看書,但那會經常需要加班,很難再拿出時間去讀一本小說?!敝饾u地,她注意到“聽書”這種閱讀方式。
“我平時喜歡看的書,有不少都已經有了音頻,‘聽書’比起讀書來,環(huán)境不受限制。也能保護視力。”劉菲對“聽書”的一個重要感受是創(chuàng)新,“有些書不止朗誦得好,配樂也很好聽”。
她計劃著,以后再多下載一兩個聽書APP,“畢竟每家的內容不可能完全一樣,多一些渠道,也能多收獲一些比較優(yōu)質的內容吧”。
逐漸擴大的“聽書”人群和市場
這些年來,像劉菲一樣選擇“聽書”的人們并不少見。
“聽書”并不是只聽圖書的音頻版。對“有聲閱讀”,中國新聞出版研究院出版研究所所長徐升國解釋,是指通過有聲方式,包括通過錄音帶、廣播、網絡語音播報如移動APP、微信語音等,收聽圖書相關內容,“包括圖書朗讀、故事、外語學習等”。
據2017年第十五次全國國民閱讀調查數據顯示,兩成以上國民有聽書(有聲閱讀)習慣,中國成年國民的聽書率為22.8%,較2016年的平均水平(17.0%),提高了5.8個百分點。在未成年人群體中,聽書頻率相當高,14—17周歲青少年的聽書率高達28.4%。
近年來國內有聲書市場也的確表現驚人。另有數據顯示,中國聽書市場起步于2014年,到2017年年底,市場規(guī)模已達40.5億元,聽書人口超2億人。
“有聲書已成為喜馬拉雅FM平臺上最熱門的收聽品類之一。”喜馬拉雅FM相關負責人亦曾透露,“在我們平臺上目前的有聲書活躍用戶每天聽書時長達3個小時,高頻用戶一年聽書15本以上,‘聽書’這一形式已經被越來越多人接受”。
“有聲書”帶來閱讀方式的新變革?
隨著人們閱讀方式的豐富化與靈活化,“聽書”內容也給人們提供了更多有價值的內容和不同于傳統(tǒng)閱讀方式的體驗。
比如,人們逐漸借助“聽”來學習知識,利用碎片化時間獲取自己感興趣的內容。曾有文章指出,有業(yè)內人士認為,未來在線音頻行業(yè)會繼續(xù)成長,盈利模式也會朝內容付費方向發(fā)展。
“有聲書增長比例很快?!遍單募瘓F高級副總裁張蓉透露,“現在我們自己的網絡小說,也在有意識地去主動組織、加工,將其‘有聲化’”。
在張蓉看來,未來“聽書”會是一個特別好的市場,也是智能手機發(fā)展的一個必然結果,“地鐵也好,公交車也好,還是‘聽書’方便。‘聽書’是閱讀的一個好方法,也是傳統(tǒng)閱讀方式的有益補充”。
“從‘聽書’產生的經濟效益上來看,未來有聲出版的經濟產業(yè)鏈為傳統(tǒng)出版提供了更多可能?!?喜馬拉雅FM相關負責人則表示,音頻媒介是移動互聯網環(huán)境下唯一的伴隨性媒體,“有聲書未來將擁有廣闊的市場空間,它和音頻課程的普及也許會帶來新的閱讀革命”。
“內容”仍是聽書領域制勝關鍵
雖然“聽書”看上去有種種好處,但仍有一些讀者并不買賬。趙辰(化名)說,自己一直更喜歡看紙質書,注意力更集中,也方便做筆記。
“紙質書看著舒服,閱讀體驗也好。”趙辰也曾偶爾嘗試去“聽”一些文章或小說,但覺得效果并不很好,“另外,一些精品內容有聲化的不那么全面,很難通過‘聽’獲得想要的知識”。
第十五次全國國民閱讀調查數據亦顯示,在“不聽書”的原因里,“沒有聽書習慣”是首要原因,超過半數的國民選擇這一選項,“不喜歡聽書的形式”“沒有感興趣的內容”也是制約國民聽書的因素。
在徐升國看來,移動互聯網的發(fā)展降低了閱讀成本,便利用戶參與內容制作,“有聲閱讀”可以算是閱讀新的增長點。但作為一種新興閱讀方式,內容還需要不斷豐富。
“此外,‘有聲書’還涉及音頻制作、版權等一系列問題?!币晃怀霭鏄I(yè)業(yè)內人士告訴記者,往后怎么發(fā)展現在還不能斷言,但最終還是要有優(yōu)質的內容,“那才是制勝的關鍵”。(應受訪者要求,文中部分人物為化名)(記者 上官云)
編輯:秦云
關鍵詞:耳朵代替眼睛 有聲書 閱讀方式