新華社倫敦1月29日電 通訊：英國電視觀眾愛上“中國時間”

新華社記者張代蕾

中國春節(jié)即將到來之際，英國天空衛(wèi)視開始每天播出曾“火”遍中國的電視劇《瑯琊榜》，說英語的梅長蘇、霓凰郡主令英國觀眾大呼過癮?！吨袊汗?jié)》《春晚探秘》等中國紀(jì)錄片也將在春節(jié)期間登上英國熒屏，讓英國觀眾通過電視了解中國農(nóng)歷新年。

這是英國天空衛(wèi)視與中國國際電視總公司聯(lián)合開辦的“中國時間”春節(jié)期間的節(jié)目安排。

2016年底，作為中英高級別人文交流機制第四次會議的配套活動, “中國時間”正式啟動。天空衛(wèi)視頻道目前每天播出4個小時英文配音的中國紀(jì)錄片、電視劇和動畫片，收視覆蓋英國及歐洲大陸超過1000萬收費用戶及300多萬免費用戶。

這是中國首次在西方發(fā)達國家主流媒體開設(shè)純英語的中國節(jié)目時段。兩年多過去，效果如何？

“中國時間”在英國的合作方英國德孚傳媒首席執(zhí)行官隋松巖告訴記者，開播以來，“中國時間”至今已播出《舌尖上的中國》《中國園林》《絲路》《瓷路》等60多部中國紀(jì)錄片，《李小龍傳奇》等3部電視劇以及兩部動畫片《圍棋少年》《小鯉魚歷險記》，得到英國電視觀眾認可，一些節(jié)目長播不衰。

英國收視調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，《舌尖上的中國》在試播階段就有半小時12萬人次的收視率，而且每次重播都能收獲新觀眾；《李小龍傳奇》一集的收視人次達到20萬；具有中國風(fēng)的動畫片《小鯉魚歷險記》播出后，許多觀眾在網(wǎng)絡(luò)上點贊。

“隨著中英兩國之間交流越來越頻繁，英國民眾對中國有強烈的了解欲望，特別需要一個來自民間、綜合的媒體平臺來提供接地氣的中國故事?！痹谟ぷ魃疃嗄甑乃逅蓭r說。

優(yōu)質(zhì)的電視內(nèi)容也需要精心推廣。為了盡可能貼近當(dāng)?shù)赜^眾，起到更好傳播效果，“中國時間”的節(jié)目從譯制、配音、剪輯、簡介到播出時間都有講究。

隋松巖說，在節(jié)目開播前，團隊對英國觀眾的收視習(xí)慣和愛好做了大量前期調(diào)研。例如，“中國時間”所在的天空衛(wèi)視192頻道主要用戶是英國中產(chǎn)階層家庭，其中半數(shù)以上觀眾是女性，那么在播出節(jié)目挑選和編排上，就要更多考慮這一收視群體的興趣和需求。

一些節(jié)目的配音原來是美式口音，在英國播出前需要重新配上英音；一些節(jié)目因為播出時段在晚上9點前，所以必須剪掉血腥打斗鏡頭，以符合兒童收看標(biāo)準(zhǔn)。還有一些節(jié)目需要更多加工，做好本土化的重新包裝，以拉近與本地觀眾距離。

例如，紀(jì)錄片《茶，一片樹葉的故事》內(nèi)涵深厚，英國觀眾理解較難，因此在播放初期收視效果不理想。團隊決定增加一個開篇解說環(huán)節(jié)，請《孤獨星球》中國和東南亞地區(qū)主筆達米安·哈珀撰稿并擔(dān)當(dāng)出鏡解說人，到川寧等英國知名茶葉品牌店實地拍攝解說，把中國茶與英國茶聯(lián)系在一起，減少文化差異帶來的隔閡。重新包裝后的紀(jì)錄片大獲成功，半小時內(nèi)吸引38萬人次收看，創(chuàng)下“中國時間”在英國的收視紀(jì)錄。

如今，“中國時間”日益成熟，在節(jié)目選擇、編排和推廣環(huán)節(jié)都積累了不少經(jīng)驗，2017年至2018年的收視率在網(wǎng)絡(luò)媒體激烈競爭的大背景下比上年度增加15%。

去年起，“中國時間”開始嘗試自己制作節(jié)目，邀請一支英國搖滾樂隊到中國西安采風(fēng)，把西方流行樂和陜西民歌互鑒交流的過程拍成紀(jì)錄片，讓英國觀眾通過他們熟悉的形式和面孔了解中國文化。該片計劃今年播出。

隋松巖認為，對比過去單純出口電視節(jié)目到海外市場，“中國時間”的做法更貼合海外觀眾需求，是中英文化交流合作的一個創(chuàng)新平臺和窗口。他同時強調(diào)：“英國觀眾對中國電視節(jié)目的認可，背后的主要原因還是中國經(jīng)濟發(fā)展、國力增強，這促使更多英國人想要了解中國?！?/p>

英國國際發(fā)展部國務(wù)大臣、曾在中國做慈善徒步的麥克·貝茨勛爵也是“中國時間”的觀眾，他稱贊“中國時間”努力從文化層面把中英兩國人民聯(lián)系起來。

他說，文化總能夠把不同國家的人民拉近。每年中國春節(jié)都有近百萬人參加倫敦的慶祝活動，觀看舞龍舞獅、欣賞中國音樂、品嘗中國美食?！拔以谥袊凶叩臅r候，也發(fā)現(xiàn)中國人民對英國最直接的了解不是來自政治和貿(mào)易，而是來自文化，來自《唐頓莊園》，來自足球……我希望‘中國時間’的觀眾也會像我一樣，被豐富、神秘又不失現(xiàn)代和活力的中國所吸引?！?/p>