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春節(jié)檔新片宣發(fā)亂相:發(fā)行費用上億 排片暗示價碼

2019年01月30日 09:15 | 來源:證券日報
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原標題:春節(jié)檔新片宣發(fā)亂相:發(fā)行費用上億 排片場次暗示價碼

距離農歷新年還有不到一周的時間,沖刺春節(jié)檔的影片發(fā)行團隊正在鉚足了勁,爭取最后的資源。

“我從業(yè)以來,從沒經(jīng)歷這么混亂的宣傳檔期,對于發(fā)行方來說,2019年春節(jié)檔可以用慘烈來形容?!币晃徊辉妇呙囊痪€電影發(fā)行人員告訴《證券日報》記者,“除了傳統(tǒng)的路演、點映、紅包補貼、物料轟炸、跑場刷墻等方式,今年甚至出現(xiàn)了小影城經(jīng)理暗示要紅包,也有部分發(fā)行團隊愿意給現(xiàn)金換排片的,總之是亂極了?!?/p>

在即將到來的這個春節(jié)檔里,觀眾的選擇相當多,有爆款組合寧浩、黃渤,有票房創(chuàng)造者吳京,有文藝青年先鋒韓寒,還有大IP動畫片小豬佩奇。在佳片云集的背景下,發(fā)行的能力,對于票房的整體表現(xiàn)起著至關重要的作用。

發(fā)行費用飆漲

“像給紅包這種(情況)往年也有,今年大概是因為好片子太多,所以競爭格外激烈?!币晃槐狈酱髤^(qū)的院線經(jīng)理在接受《證券日報》記者采訪時表示,“大院線不好搞動作,排片情況由總部統(tǒng)一考量,當?shù)氐挠霸航?jīng)理沒有太多權利,所以發(fā)行進攻的都是三、四線城市私人影院的經(jīng)理,就是通常意義上的小影院?!?/p>

春節(jié)檔與一般的熱門檔期不同,有傳媒行業(yè)券商分析師對《證券日報》記者表示,一方面,春節(jié)期間青年都會回鄉(xiāng),三、四線及其以下的城市是票房生力軍,因此春節(jié)前一個月,發(fā)行下沉主力攻克小城市;另一方面,春節(jié)期間大家時間多,娛樂項目匱乏,電影是娛樂的不二之選,平時觀眾去影院看電影往往是因為電影本身的吸引力,而春節(jié)期間看電影就是為了看電影,一般影院排什么觀眾就看什么。

例如,《大鬧天竺》豆瓣評分3.7,包攬第九屆金掃帚獎最令人失望影片、最令人失望導演、最令人失望編劇三大獎項,但該片在2017年春節(jié)檔上映,實現(xiàn)總票房7.59億元;2018年春節(jié)檔上映的《捉妖記2》票房17.18億元,豆瓣評分只有5.0。

“如果放在平常檔期,恐怕有的電影票房收入都達不到一半,這就是春節(jié)檔的魅力?!鄙鲜龇治鰩熯M一步表示。

如何盡可能多的拿到排片場次,就是宣發(fā)團隊的關鍵問題。

“以前一部電影發(fā)行費用也就幾千萬,自從《捉妖記2》之后,春節(jié)檔影片發(fā)行費用直線飆升,不過億元都不好意思說要上春節(jié)檔?!蹦畴娪鞍l(fā)行公司主管告訴記者,“(現(xiàn)金)彈藥充足發(fā)行就好辦事?!?/p>

或創(chuàng)歷史紀錄

“今年甚至有發(fā)行暗示,給影院經(jīng)理紅包求電影排片,排幾場多少錢幾乎都是明碼標價?!鄙鲜鲇霸航?jīng)理表示,但是對于大型院線而言,排片的參考因素主要還是觀眾的反饋和預售情況。

根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù),截至1月29日16時,寧浩導演、黃渤主演的《瘋狂外星人》想看人數(shù)71.98萬,點映前預售票房7960.7萬元,首映日總場次7.2萬;韓寒導演、沈騰主演的《飛馳人生》想看人數(shù)63.61萬,點映及預售票房7323.9萬元,首映日總場次7.9萬;周星馳導演、王寶強主演的《新喜劇之王》想看人數(shù)42.24萬,點映及預售票房6340.8萬元,首映日總場次6.7萬;吳京主演、劉慈欣創(chuàng)作的《流浪地球》想看人數(shù)30.1萬,點映及預售票房4029.2萬元,首映日總場次3.5萬。

從排片情況來看,排名前三位的影片不相伯仲,大年初一當日(2019年2月5日)已排場次34.66萬場,份額最多的是《飛馳人生》,占比22.8%,其次分別是《瘋狂外星人》和《新喜劇之王》,分別占總場次比為20.7%和19.3%。

《飛馳人生》背后是萬達、阿里、博納,排片應該是有保障的,目前業(yè)內比較看好的還有歡喜、光線傳媒的《瘋狂外星人》,北京文化的《流浪地球》以及新文化、阿里等公司的《新喜劇之王》?!鄙鲜龇治鰩煴硎?。

“2019年春節(jié)檔整體水平非常高,可能會創(chuàng)造史上最好質量的春節(jié)檔”,阿里影業(yè)高級副總裁、淘票票總裁李捷在接受《證券日報》記者采訪時表示。

編輯:曾珂

關鍵詞:春節(jié)檔新片宣發(fā)亂相

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