年夜飯叫外賣，電影院看大片，博物館里過大年，打個飛的去旅行……在剛剛結(jié)束的春節(jié)黃金周，4.15億人次出游貢獻了5139億元旅游收入，全國零售餐飲消費首破萬億，電影票房超過50億……

這一系列亮眼數(shù)據(jù)的背后，也折射出今年春節(jié)期間消費的新氣象、新變化。

今年春節(jié)，與居民生活密切相關(guān)的幾類消費增長明顯，尤其是旅行、購物、餐飲及文化娛樂等消費。

春節(jié)期間，全國旅游接待總?cè)藬?shù)4.15億人次，同比增長7.6%；實現(xiàn)旅游收入5139億元，同比增長8.2%。境外游方面，據(jù)國家移民管理局通報，春節(jié)期間出境游客631.1萬人次，同比增長12.48%，再創(chuàng)歷史新高。

透過數(shù)據(jù)可以看出，旅行過年已成為春節(jié)新風(fēng)尚。業(yè)內(nèi)專家表示，與過去回家吃一頓團圓飯相比，現(xiàn)在越來越多的年輕人選擇帶著家人去看看外面的世界，在旅途中體會不一樣的“年味”正成為一種過年新民俗。

新零售讓年夜飯有了新吃法。天貓數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)購半成品年夜飯已經(jīng)成為江浙滬包郵區(qū)80、90后年輕消費者的新選擇，天貓半成品菜同比增長1683%。

值得一提的是，今年春節(jié)期間，食材消費品質(zhì)進一步提高，進口龍蝦、海鮮、水果等成為居民餐桌上的常客。

健康消費也成為春節(jié)消費的新趨勢。阿里本地生活服務(wù)數(shù)據(jù)顯示，輕食、素食、沙拉等健康飲食訂單量漲幅約47%。與此同時，瑜伽館、滑雪場、乒乓球館、游泳館等體育場館在春節(jié)期間的訂單量同比增幅均超過三成。

除了逛廟會、賞花燈這些傳統(tǒng)年俗，還有越來越多的人在春節(jié)期間走進電影院、博物館、美術(shù)館等，以文化過節(jié)的方式感受別樣的濃濃“年味”。

數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間參觀博物館、美術(shù)館、圖書館和科技館的游客比例分別達(dá)40.5%、44.2%和40.6%。此外，今年除夕至大年初六，全國電影票房達(dá)58.4億元，較去年同期增長1.2%，創(chuàng)同期歷史新高。

國務(wù)院參事室特約研究員、原國家統(tǒng)計局總經(jīng)濟師姚景源對此表示，今年春節(jié)旅游、文化等消費比例明顯提升，中國的消費正由物質(zhì)消費轉(zhuǎn)向精神文明消費，人們對于精神文化的消費需求會越來越大。

春節(jié)期間，三四線城市消費強勁，表現(xiàn)出巨大的消費潛力。

來自阿里的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，三線城市餐飲和新零售訂單增長迅猛，超過一二線城市。其中，保定、廊坊、鹽城的餐飲外賣訂單增速位居全國前三，首都北京屈居第四。

天貓數(shù)據(jù)顯示，從城市維度看，三四線城市年貨消費增速均達(dá)到55%，均超過一線城市（51%）和二線城市（54%）。此外，農(nóng)村消費潛力同樣旺盛。

三四線城市為何能夠“逆襲”？有分析稱，一方面，在城市打拼的年輕人返鄉(xiāng)過年，有效帶動了家鄉(xiāng)的消費能力；另一方面，電商渠道下沉，也讓越來越多的鄉(xiāng)村用戶在春節(jié)期間也能享受到便利的電商服務(wù)。

業(yè)內(nèi)專家表示，今年春節(jié)消費的一大變化是三四線城市正成為消費主角。這種變化表明，以往大城市與中小城市在消費上的不均衡性正在改變。此外，網(wǎng)絡(luò)的蓬勃發(fā)展也讓世界變得更平，數(shù)字化春節(jié)已不再只是大城市的狂歡。

除了地域上的均衡發(fā)展，春節(jié)期間的主要消費人群也呈現(xiàn)出年輕化的趨勢。京東消費報告顯示，春節(jié)期間，80后、90后用戶是主力消費人群，銷售額占比超過70%。

“今年春節(jié)期間消費的最大特點在于消費結(jié)構(gòu)的升級。”姚景源說。

姚景源認(rèn)為，透過春節(jié)消費的新亮點，可以看出中國消費升級的大趨勢。同時，這些新亮點也表明中國消費潛力巨大。

商務(wù)部研究院國際服務(wù)貿(mào)易研究所所長李俊表示，隨著中國經(jīng)濟的快速發(fā)展以及居民收入的提高，人們的消費理念和習(xí)慣也隨之轉(zhuǎn)變，這種轉(zhuǎn)變使得春節(jié)逐漸從一個傳統(tǒng)節(jié)日演變成人們休閑旅游度假的假期。

“它帶來的直接影響，便是培育了旅游消費市場，并帶動包括文化消費、旅游休閑、健康康養(yǎng)等一系列服務(wù)市場的快速增長?！崩羁≌f。

根據(jù)最新公布的數(shù)據(jù)，目前中國人均GDP已經(jīng)接近1萬美元，中國人均收入水平大幅提高。李俊認(rèn)為，與之相對應(yīng)，人們的消費理念和消費結(jié)構(gòu)也呈現(xiàn)出相應(yīng)變化。在消費理念上，從一些生活必需品消費轉(zhuǎn)向享受型消費；結(jié)構(gòu)上，從商品消費向服務(wù)消費轉(zhuǎn)變。

“今年經(jīng)濟工作的一項重要任務(wù)就是進一步完善國內(nèi)市場，不斷推動消費結(jié)構(gòu)升級，讓消費成為拉動經(jīng)濟增長最重要、最基礎(chǔ)的力量?！币霸凑f。