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從無(wú)名小屯到聲名遠(yuǎn)播 這個(gè)“雪鄉(xiāng)”是如何做到的?

2019年02月18日 09:21 | 作者:陳俊 郎秋紅 孟含琪 | 來(lái)源:新華社
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一個(gè)執(zhí)意要進(jìn)城賺錢(qián)的農(nóng)家婦女,為何留下來(lái)做起了農(nóng)家樂(lè)老板?一個(gè)司空見(jiàn)慣的“雪窩子”,如何成了聲名遠(yuǎn)播的新雪鄉(xiāng)?一個(gè)靠雪吃飯的地方,為何不下雪也一樣玩得轉(zhuǎn)?

冰天雪地也是金山銀山。新春時(shí)節(jié),記者走進(jìn)吉林省舒蘭市二合屯,聽(tīng)鄉(xiāng)親們講述這個(gè)山坳中的百年小屯通過(guò)冰雪旅游煥發(fā)生機(jī)的故事。

讓農(nóng)民做老板

“上菜嘍!”春節(jié)這幾天,二合雪鄉(xiāng)林海農(nóng)家院桌桌爆滿,老板娘吳慶榮滿臉喜氣,忙得連水都顧不上喝。誰(shuí)也想不到,就在三年前,她還“油鹽不進(jìn),一心進(jìn)城”。

二合屯100多戶人家、400多人,世代靠種苞米為生。一到冬天,大雪封山,出行困難。許多人覺(jué)得致富無(wú)望,紛紛“逃離”家鄉(xiāng)。2016年,舒蘭市政府準(zhǔn)備借冰雪優(yōu)勢(shì)打造雪鄉(xiāng)景區(qū),布局各類景點(diǎn)的同時(shí),鼓勵(lì)農(nóng)戶開(kāi)農(nóng)家樂(lè)。

“市領(lǐng)導(dǎo)反復(fù)找我談了四五次,讓我開(kāi)店,我堅(jiān)決不同意。這雪景我早看夠了,還能有人花錢(qián)看?我要去大城市做買(mǎi)賣?!眳菓c榮回憶。架不住領(lǐng)導(dǎo)三番五次地勸,2016年末,她花了幾萬(wàn)塊錢(qián)收拾了一下自家房子。沒(méi)想到景區(qū)陸續(xù)涌入近萬(wàn)人次的游客,才兩三個(gè)月她就收回了成本。

“其實(shí),把景點(diǎn)承包給大企業(yè)更省事?!痹谑嫣m市委書(shū)記李鵬飛看來(lái),鄉(xiāng)村振興的根本目的是要富民,讓農(nóng)民不背井離鄉(xiāng)也能賺錢(qián)。于是,政府干部挨家挨戶動(dòng)員農(nóng)民,100多戶村民入股雪鄉(xiāng)景區(qū)這一新致富項(xiàng)目,30多戶農(nóng)民開(kāi)起了農(nóng)家樂(lè)。

為了加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),政府為全村安裝了上下水,實(shí)現(xiàn)室內(nèi)廁所全覆蓋,新建污水處理廠、生態(tài)停車場(chǎng)、游客服務(wù)中心……

從務(wù)農(nóng)轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)商,很多村民對(duì)鄉(xiāng)村游認(rèn)識(shí)還不到位。政府委托舒蘭市旅游文化產(chǎn)業(yè)投資開(kāi)發(fā)有限公司加強(qiáng)景區(qū)運(yùn)營(yíng)管理,公司副總經(jīng)理?xiàng)铠P艷專門(mén)負(fù)責(zé)培訓(xùn)。她帶大家到市里學(xué)習(xí),還制定了嚴(yán)格的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn):上菜時(shí)手指頭不能摸盤(pán)子邊,曬豆角干要認(rèn)真挑揀、不允許有雜物……

嚴(yán)格的管理帶來(lái)了良好的聲譽(yù)。第一個(gè)雪季,雪鄉(xiāng)接待游客8000人次,收入80萬(wàn)元;第二個(gè)雪季,游客激增到10萬(wàn)人次,收入1000萬(wàn)元。

時(shí)值第三個(gè)雪季,雪鄉(xiāng)的人氣仍在增加,越來(lái)越多走出去的人回來(lái)了。

“我就在家鄉(xiāng)干到底了!”吳慶榮說(shuō)。

等雪不靠雪

今年冬天雪少,東北多地“雪鄉(xiāng)”“雪村”陷入少雪尷尬。但在二合屯,游客依然玩得很嗨。

走在村路上,家家戶戶掛起大紅燈籠,院子里圍著雜木柵欄,金燦燦的玉米制作的黃金屋吸引了很多游客拍照留念?!巴⑸秸本包c(diǎn)還原了電影《林海雪原》場(chǎng)景,游客可以與村民互動(dòng),體驗(yàn)情景再現(xiàn)。關(guān)東煙具博物館里,珍藏著琳瑯滿目的東北老物件。在雪鄉(xiāng)劇場(chǎng),游客被二人轉(zhuǎn)逗得捧腹大笑……整個(gè)屯子充溢著原生態(tài)的關(guān)東文化風(fēng)情。

舒蘭市副市長(zhǎng)明繼國(guó)說(shuō),二合屯四面環(huán)山、窩風(fēng)存雪,得天獨(dú)厚的自然條件為雪鄉(xiāng)景區(qū)帶來(lái)優(yōu)質(zhì)雪資源。當(dāng)?shù)仄刚?qǐng)專業(yè)的設(shè)計(jì)、管理和運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì),打造了滑雪場(chǎng)、雪圈公園、雪地迷宮等冰雪項(xiàng)目。但景區(qū)不等雪也不靠雪,注重挖掘原汁原味的民俗文化資源,讓游客除了玩雪,更在民俗游中產(chǎn)生歸屬感,喚醒鄉(xiāng)愁。

除了品嘗色香味俱全的東北菜,游客們最喜歡與農(nóng)家樂(lè)的老板們互動(dòng)、講笑話,村民們樸實(shí)的段子常常逗得游客笑聲不斷?!白鲑I(mǎi)賣如做菜,用心才有味?!笔嫣m市旅游文化產(chǎn)業(yè)投資開(kāi)發(fā)有限公司董事長(zhǎng)白云飛說(shuō),“我們決定不了雪量,但能決定服務(wù)態(tài)度。除了硬件設(shè)施,我們還要讓游客們感受到東北人用心待客的熱情?!?/p>

推銷不忽悠

“老板娘,今年雪大不大?我們想去舒蘭過(guò)年,提前預(yù)訂你家房間?!薄艾F(xiàn)在雪少,要不您關(guān)注我的朋友圈,看啥時(shí)候下大雪再過(guò)來(lái)。”農(nóng)家樂(lè)老板孫琳琳拍了兩張外景照片,在微信里回復(fù)道。

孫琳琳去年投入200多萬(wàn)元擴(kuò)大了農(nóng)家樂(lè)規(guī)模,現(xiàn)在手頭正緊。但是她仍然不斷地“勸退”游客。“誠(chéng)信很重要。”她說(shuō),“我們做農(nóng)家樂(lè)不能圖賺快錢(qián)?!?/p>

隨著景區(qū)知名度逐漸提升,游客越來(lái)越多,如何避免宰客欺客騙客現(xiàn)象,是從政府到商戶共同思考的課題。

景點(diǎn)門(mén)票、農(nóng)家樂(lè)餐飲、住宿費(fèi)用均由旅投公司統(tǒng)一定價(jià),標(biāo)準(zhǔn)并非參照熱門(mén)景點(diǎn),而是參照周邊區(qū)域消費(fèi)水準(zhǔn),確保價(jià)錢(qián)公平公正。政府還組織所有商家成立誠(chéng)信聯(lián)盟,每家繳納質(zhì)量保證金,對(duì)誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)的給予獎(jiǎng)勵(lì),對(duì)出現(xiàn)投訴且情況屬實(shí)的,扣錢(qián)處罰;情節(jié)嚴(yán)重的,上報(bào)工商、質(zhì)監(jiān)部門(mén)進(jìn)行行政處罰。

有一家農(nóng)家樂(lè)用10桌的飯菜接待了15桌客人。楊鳳艷得知后,要求退還5桌餐費(fèi),并對(duì)老板批評(píng)和罰款?!安荒芤?yàn)榫皡^(qū)發(fā)展快,自己膨脹更快?!彼f(shuō)。

幾天前,二合屯迎來(lái)一場(chǎng)瑞雪。楊鳳艷趕緊拍了一段“抖音”上傳。她說(shuō):“我們會(huì)想盡各種辦法營(yíng)銷,但不能忽悠游客,大家要共同守護(hù)好吉林雪鄉(xiāng)這塊金字招牌。”

編輯:張同天

關(guān)鍵詞:游客 雪鄉(xiāng) 農(nóng)家

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