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網(wǎng)購“明星同款”需理性

2019年02月18日 15:36 | 來源:人民日報海外版
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網(wǎng)購“明星同款”需理性(云中漫筆)

在電商平臺上,“明星同款”是商家最常用的噱頭之一,這種蹭熱點的售賣方式屢試不爽,消費者也很是買賬。近年來,購買明星同款似乎成了一種追趕潮流的新方式。然而,有調(diào)查顯示,電商平臺上很多“明星同款”實為山寨的“同款商品”。這種利用“明星效應(yīng)”售賣山寨商品的行為,不僅損害了消費者合法權(quán)益,還涉嫌侵犯廠家商標(biāo)專用權(quán)。另一方面,部分消費者明知低價“明星同款”有貓膩,還繼續(xù)跟風(fēng)追捧,這并不是理性消費的行為。

今年央視春晚一結(jié)束,相關(guān)“明星同款”就上了網(wǎng)絡(luò)熱搜。有媒體梳理發(fā)現(xiàn),在一些電商平臺上,不少商家以同款口紅、同款大衣等作為標(biāo)簽來推廣自家商品,比如“李思思熒光口紅”、“馬麗大衣”,甚至以“舞臺魔術(shù)”“劉謙春晚”為標(biāo)簽的酒壺也在售賣之列。然而,這些號稱“同款”的商品,并非真的同款,大部分是仿冒品。以“同款口紅”為例,有商家稱,是因為看到“李思思口紅”上熱搜后,趕緊找來同款色號,連夜上架。但并不能確定店內(nèi)賣的口紅和明星用的一樣,只是涂上顏色會比較像,用“明星同款”來宣傳也只是為了便于消費者搜索。

確實,大部分電商平臺上的“明星同款”,雖聲稱“保證正品”、“已獲授權(quán)”,但品牌和規(guī)格等主要信息還十分欠缺,價格上比真品更是低廉幾十倍甚至上百倍之多。這種做法是否踩過了法律的紅線?有法律人士指出,使用明星照片做宣傳的行為是否侵權(quán)主要取決于是否得到明星授權(quán)。如果沒有授權(quán)而擅自使用,該行為涉嫌侵犯明星的肖像權(quán)等民事權(quán)利。而對于一些山寨的同款商品,山寨品牌服飾進(jìn)行銷售也涉嫌侵權(quán),主要侵犯的是廠家的商標(biāo)專用權(quán)、外觀設(shè)計專利權(quán)等權(quán)利。

對此現(xiàn)象,電商平臺要加強(qiáng)監(jiān)管,進(jìn)一步規(guī)范商家的行為,用法律手段保護(hù)消費者利益。對商家而言,切忌打法律的擦邊球,不能為了迎合市場,無視品牌侵權(quán)的風(fēng)險。網(wǎng)購多有套路,消費者切忌盲目跟風(fēng),理性對待才是正道。追趕潮流、熱愛時尚的愿望是美好的,但一定要擦亮雙眼以防受騙;試圖花低價來趕時髦的心態(tài)更要不得,部分商家就是抓住了這種求廉心理,用以次充好的商品、打著“明星同款”的旗號來推廣,消費者圖這樣的便宜只會吃虧。

龐 晟

編輯:秦云

關(guān)鍵詞:明星同款 理性 春晚

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