人民政協(xié)網(wǎng)北京3月5日電（記者 張原 李寧馨）“多年來，醫(yī)療、藥品虛假廣告泛濫，嚴重損害人民群眾的生命和健康安全，尤其是對中老年群體、較低文化水平群體、貧困群體、農(nóng)村居民群體的病患造成嚴重危害，同時也對醫(yī)療醫(yī)藥行業(yè)產(chǎn)業(yè)的聲譽造成損害。這一問題，受到全社會廣泛關注、卻長期沒有得到有效治理且有愈演愈烈的趨勢?！?全國政協(xié)委員鐘茂初表示，當前，神醫(yī)、神藥廣告頻繁出現(xiàn)在媒體廣告中，廣告發(fā)布者故意夸大療效、適用人群適用病癥，誤導不適用人群和不適用病癥者購買，尤其是偽基站、虛假網(wǎng)頁等醫(yī)療醫(yī)藥廣告泛濫，缺乏及時有效的打擊措施。

“醫(yī)療、藥品，關系到人民生命安全、健康安全，各種類型的醫(yī)療、藥品廣告，必須實行最嚴格的規(guī)范和最嚴格的監(jiān)管?！?鐘茂初委員建議，應對電視、電臺、網(wǎng)絡、紙媒體、戶外廣告牌等不同發(fā)布形式，分別制定相應的醫(yī)療醫(yī)藥商品服務的格式廣告，廣告發(fā)布者不得增刪要求登載的廣告內(nèi)容、不得變更主次順序；嚴格要求醫(yī)療醫(yī)藥廣告必須登載完整內(nèi)容；禁忌群體、禁忌情形必須顯著性地完整列出；涉及醫(yī)療醫(yī)藥專業(yè)人員的，必須登載其可查詢的學歷證明和職業(yè)機構(gòu)及職業(yè)證明；涉及的醫(yī)療機構(gòu)、藥品、醫(yī)療器材等，必須使用全稱。不得以簡稱、俗稱等方式，誤導消費者；凡不符合格式廣告要求的，均視為非法醫(yī)療醫(yī)藥廣告予以查處?！坝辛藝栏褚?guī)范的‘格式廣告’，那些被吹噓得天花亂墜的神醫(yī)神藥也就失去了依托方式，容易被媒體受眾識別，監(jiān)管者也易于精準打擊?！?/p>

鐘茂初委員還建議，醫(yī)療醫(yī)藥管理部門、廣告監(jiān)管部門、媒體及網(wǎng)信等相關管理部門，應明確提出“嚴格規(guī)范醫(yī)療醫(yī)藥廣告、對違法違規(guī)廣告零容忍監(jiān)管”的治理目標，制定“主動作為”的監(jiān)管規(guī)制，借鑒網(wǎng)絡監(jiān)管中即時監(jiān)測、及時屏蔽、及時查封等工作方式，對違法違規(guī)醫(yī)藥廣告通過即時監(jiān)測、接受舉報等方式及時停播相關醫(yī)療醫(yī)藥廣告，對于典型案例，應舉一反三在全國范圍內(nèi)實行全面清查，凈化醫(yī)療環(huán)境。