人民政協(xié)網(wǎng)北京3月11日電（記者  孫金誠(chéng)）“既然你知道這是假冒偽劣商品，為什么要和著名產(chǎn)品那樣花大價(jià)錢打廣告呢？”“廣告做大了，假的也能變成真的?！边@是電影《大腕》里面的一組經(jīng)典對(duì)話，一句“假的也能成為真的”，于是，在廣袤的農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)，“粵力粵”“粵力奧”“澳利粵”餅干公開銷售，“雙匯火腿腸” 變成“歡匯火腿腸”、“全典”牛奶 、“六個(gè)垓桃”和“紅午”飲料等商品讓人傻傻分不清楚。

近年來(lái)，類似的山寨產(chǎn)品正持續(xù)滲透農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)。如何加大對(duì)農(nóng)村假貨亂象的治理，成為正在進(jìn)行的全國(guó)兩會(huì)上代表委員們熱議的話題。對(duì)此全國(guó)政協(xié)常委、民革浙江省委會(huì)主委吳晶呼吁，加大農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)假貨亂象的常態(tài)化治理。

“農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的消費(fèi)主體多為‘老、小’，他們購(gòu)買產(chǎn)品往往只看價(jià)格，致使山寨產(chǎn)品在農(nóng)村很有市場(chǎng)?！痹趨蔷Э磥?lái)，農(nóng)村假貨橫行的主要原因有四個(gè)：農(nóng)村商品市場(chǎng)供應(yīng)鏈條長(zhǎng)、正品流通成本高，這在一定程度上影響了正品生產(chǎn)商和零售商對(duì)鄉(xiāng)村市場(chǎng)的熱情，也為山寨商品充斥鄉(xiāng)村消費(fèi)市場(chǎng)提供了可趁之機(jī)；農(nóng)村消費(fèi)者辨別能力差、維權(quán)意識(shí)薄弱。買到假貨往往自認(rèn)倒霉，主觀上不想“費(fèi)時(shí)費(fèi)力”，客觀上也缺乏正當(dāng)維權(quán)的渠道和能力；政府監(jiān)管力度相對(duì)缺失，監(jiān)管難度和成本太高了，只能通過(guò)一些專項(xiàng)行動(dòng)對(duì)假貨集中打擊，難以形成日常監(jiān)控和覆蓋；一些電商平臺(tái)習(xí)慣性將在農(nóng)村定義為低端消費(fèi)市場(chǎng)，主動(dòng)迎合農(nóng)村消費(fèi)者對(duì)低價(jià)商品的需求，以廉價(jià)商品和假冒偽劣產(chǎn)品等手段迅速搶占農(nóng)村市場(chǎng)?！坝绕涫巧缃浑娚?、團(tuán)購(gòu)電商等新型電商平臺(tái)依托于微信、QQ和微博進(jìn)行交易，與傳統(tǒng)的通用電商相比，隱性成分高，監(jiān)管難?！?/p>

“這些山寨商品以較低價(jià)格投放農(nóng)村市場(chǎng)后，對(duì)消費(fèi)者認(rèn)知造成誤導(dǎo)，其市場(chǎng)認(rèn)可度甚至遠(yuǎn)超正品，產(chǎn)生了‘劣幣驅(qū)逐良幣’的不良影響。吳晶說(shuō)，“農(nóng)村市場(chǎng)假貨泛濫，不僅侵犯了農(nóng)村消費(fèi)者的正當(dāng)權(quán)益，也阻礙了鄉(xiāng)村商品市場(chǎng)持續(xù)健康發(fā)展，更成為鄉(xiāng)村振興道路上的絆腳石。”

“真貨不主動(dòng)去占領(lǐng)市場(chǎng)，假貨就渾水摸魚。”隨著時(shí)代的發(fā)展，我國(guó)農(nóng)村地區(qū)的現(xiàn)代化程度不斷提升，農(nóng)村居民消費(fèi)能力日益增強(qiáng)。吳晶呼吁，要多措并舉活躍農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)，推動(dòng)“正品下鄉(xiāng)”，拉動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)升級(jí)，逐步幫助農(nóng)村消費(fèi)者建立品牌消費(fèi)意識(shí)；進(jìn)一步完善農(nóng)村市場(chǎng)監(jiān)管體系，加大執(zhí)法力度，編織覆蓋農(nóng)村的維權(quán)機(jī)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)，注重做好維權(quán)普及工作，進(jìn)一步暢通農(nóng)村消費(fèi)者維權(quán)渠道；要以《電商法》的正式頒布實(shí)施為新契機(jī)，及時(shí)明確標(biāo)準(zhǔn)，加快出臺(tái)配套細(xì)則，進(jìn)一步對(duì)網(wǎng)絡(luò)售假行為給予嚴(yán)厲打擊，切斷假冒偽劣產(chǎn)品流向農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的網(wǎng)絡(luò)通道。