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陳履生:如何看博物館的品牌建設(shè)

2019年03月25日 10:05 | 作者:陳履生 | 來源:陳履生美術(shù)館
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美國博物館每年為教育活動投入20億美元。

博物館品牌化的建立對于每一家博物館都是不一樣的。比如世界上只有一個(gè)故宮,只有一個(gè)盧浮宮,那么,它們的品牌就已經(jīng)是客觀的存在,是歷史的賦予。它們的品牌是基于國家和城市的歷史而存在。當(dāng)然,對于很多新的博物館來說,就缺少這樣的資源優(yōu)勢,建立品牌的社會影響力就比較困難,也需要時(shí)間和過程。有一些博物館基于歷史的發(fā)展已經(jīng)獲得了其獨(dú)特的社會地位,有了自己的品牌,像美國大都會藝術(shù)博物館,法國的蓬皮杜藝術(shù)中心等等,有著時(shí)間的積淀,這些博物館的存在已經(jīng)有著它的品牌的影響力。

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美國民眾認(rèn)為歷史博物館是最值得信賴的信息源。

對于中國的一些博物館來說,比如像湖南省博物館因?yàn)橛旭R王堆,而湖北省博物館因?yàn)橛性钜?,這些都是品牌的主要內(nèi)容。還有像敦煌、云岡等石窟遺存,以及其他的一些有特色的藏品。這些通過文物的發(fā)掘,都在實(shí)際的社會認(rèn)知中確立了自己的品牌和它的價(jià)值,如最近的?;韬钅?。當(dāng)然,對于一般的博物館來說,其存在是基于這座城市。博物館和美術(shù)館現(xiàn)在幾乎已經(jīng)成為城市的標(biāo)配,但是,能否形成城市的品牌,主要看它存在的價(jià)值和意義,以及它的作用和影響。

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美國博物館提供了72.6萬個(gè)就業(yè)崗位,每年為美國經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)500億美元。美國博物館創(chuàng)稅120多億元,其中三分之一的稅收上繳給州和地方政府。

對于有些博物館來說,品牌是不需要去打造的,基本上是自然生成。甚至都不需要去維護(hù)好壞,它都是存在,好壞都有它的影響??墒牵瑢σ恍┬碌牟┪镳^來說,需要非常的努力,精心的呵護(hù);需要悉心的運(yùn)營,需要獲得廣泛的社會認(rèn)知,通過時(shí)間的積淀來逐漸建立起自己在這座城市中的品牌地位。品牌地位的確立還和博物館的藏品相互關(guān)聯(lián),比如館中有世界上最大的恐龍,最大的鱷魚,都有可能成為品牌的標(biāo)簽。當(dāng)然,有一座很好的博物館建筑,實(shí)際上也是確立品牌的一個(gè)重要方面。比如像巴黎的路易威登基金會美術(shù)館,因?yàn)槠浣ㄖ奶厥庑远黾恿似放频奶貏e的內(nèi)容,加上它屬于LV,那么,LV品牌轉(zhuǎn)移到美術(shù)館上面,自然又有了另外的意義。還有像位于法國朗斯的盧浮宮分館,也是因?yàn)榻ㄖ牧α?,否則,人們要看盧浮宮的藏品直接去盧浮宮就可以了,完全沒有必要跑那么遠(yuǎn)到哪個(gè)幾近廢棄的城市之中。而分館也是借用了盧浮宮的品牌,如果沒有盧浮宮的品牌效應(yīng),在那里建博物館幾乎是沒有可能。還有日本的美秀博物館,完全是因?yàn)樨惵摄懙脑O(shè)計(jì),否則,誰會去離中心城市那么遠(yuǎn)的自然保護(hù)區(qū)中的博物館。

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每年參觀美國博物館的人數(shù)約8.5億人次,這一數(shù)字超過了所有大型的聯(lián)盟體育賽事和主題公園參觀人數(shù)之和。

由此來看博物館品牌的確立,和一般商品的品牌建立是完全不同的,關(guān)聯(lián)到博物館的很多方面的內(nèi)容。博物館的品牌核心是受制于其收藏文物的品種、數(shù)量、質(zhì)量等等;另一方面,也受制于這座博物館建筑的實(shí)際影響力,比如說有的博物館是由著名設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的博物館,其建筑在建筑史上具有重要的地位,在當(dāng)代具有廣泛的國際影響,甚至是當(dāng)代建筑的一座標(biāo)桿,那它的建筑本身就是一件作品,建筑本身就是一個(gè)品牌。而有的博物館通過一些展覽建立起來一種長效的機(jī)制,形成了博物館在專業(yè)方面的影響力和穿透力,使得人們認(rèn)識到這也是一個(gè)博物館的品牌。所以,一些博物館通過一些具體的展覽,而獲得廣泛的社會影響,則是建立起品牌地位的一些重要的手段。

總之,博物館的品牌以及品牌的社會影響和知名度,取決于很多方面。博物館的每一點(diǎn)努力,對于博物館的存在和社會影響,都具有重要的意義,也關(guān)聯(lián)到歷史和未來。

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美國博物館志愿者每周為觀眾服務(wù)100萬小時(shí)。

(本文為接受《藝術(shù)市場》雜志采訪答問之四)


編輯:楊嵐

關(guān)鍵詞:博物館 品牌 建筑 美國

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