近年來(lái)，影評(píng)類自媒體越來(lái)越多，打破以學(xué)院派評(píng)論、媒體影評(píng)等為主的評(píng)論格局。很多傳統(tǒng)媒體、研究機(jī)構(gòu)、專業(yè)雜志也紛紛成立自己的公眾號(hào)，并努力將適合在新媒體發(fā)表的傳統(tǒng)影評(píng)改造為自媒體影評(píng)，以期獲得更多受眾。

自媒體影評(píng)以大眾為目標(biāo)群體，文風(fēng)鮮明獨(dú)特。快速、通俗是自媒體影評(píng)的特點(diǎn)，也是他們的最大優(yōu)勢(shì)。快是生命線，對(duì)于熱映熱播影視劇，評(píng)論唯有及時(shí)跟進(jìn)，才可能最大程度得以傳播。尤其是影片剛上映的一兩天，其評(píng)論對(duì)觀眾的觀影選擇產(chǎn)生較大影響，可以說(shuō)自媒體影評(píng)已經(jīng)深深介入電影產(chǎn)業(yè)。

客觀、專業(yè)的影評(píng)是引領(lǐng)電影市場(chǎng)走向健康和成熟的重要推手。近幾年來(lái)通過(guò)自媒體影評(píng)的口碑引導(dǎo)獲得票房逆襲的藝術(shù)片越來(lái)越多，如2017年《二十二》上映過(guò)程中多篇10萬(wàn)+閱讀量的影評(píng)傳播，為高票房立下汗馬功勞。而近期的《無(wú)雙》《找到你》《流浪地球》等影片，也通過(guò)口碑傳播有力扭轉(zhuǎn)排片劣勢(shì)，實(shí)現(xiàn)票房逆襲。顯然，這對(duì)于當(dāng)下影視回歸“內(nèi)容為本”是個(gè)強(qiáng)勁有力的引導(dǎo)和促進(jìn)，自媒體影評(píng)對(duì)于服務(wù)觀眾、提振電影市場(chǎng)確實(shí)具有重要作用。

快速、通俗也是雙刃劍。自媒體影評(píng)對(duì)寫作“時(shí)間”的擠壓也容易造成以碎片化感受代替整體性把握，對(duì)眼球效應(yīng)和高流量的追求，使得一些文章流于情緒化和不理性。一些自媒體影評(píng)成為影片營(yíng)銷廣告投放平臺(tái)，對(duì)于那些以觀影指南形式或者以影評(píng)面目出現(xiàn)的營(yíng)銷軟文，一般觀眾很難區(qū)分。這給觀眾了解影片信息帶來(lái)干擾，也擾亂電影市場(chǎng)正常競(jìng)爭(zhēng)。

這一現(xiàn)實(shí)境況，不但考驗(yàn)影評(píng)人的職業(yè)道德，也讓影評(píng)寫作的倫理困境放大，尤其是影評(píng)已經(jīng)深度影響電影票房的情況下，影評(píng)人如何堅(jiān)守自己的職業(yè)道德，如何在呵護(hù)產(chǎn)業(yè)與客觀評(píng)論之間找到平衡，堅(jiān)守影評(píng)的客觀性和藝術(shù)性，發(fā)揮電影評(píng)論引領(lǐng)觀眾審美的功能，這些都遇到很大挑戰(zhàn)。一方面，我們需要進(jìn)一步完善行業(yè)規(guī)范，探索對(duì)營(yíng)銷軟文和影評(píng)加以區(qū)分的機(jī)制和方法；另一方面，也需要更多專業(yè)機(jī)構(gòu)或大眾媒體“進(jìn)場(chǎng)”，以適合新媒體傳播的形式發(fā)表高品質(zhì)內(nèi)容，維護(hù)影評(píng)公信力，使影評(píng)能保持平衡的發(fā)展態(tài)勢(shì)，助力電影市場(chǎng)健康發(fā)展。