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成都麥當(dāng)勞播網(wǎng)絡(luò)歌曲被投訴:好歹500強(qiáng)換別的音樂
原標(biāo)題:一次背景音樂引發(fā)的投訴 麥當(dāng)勞店內(nèi)響起壩壩舞伴奏曲 顧客不干:太不搭了,換別的
麥當(dāng)勞成都第一城店
3月25日,麥當(dāng)勞成都第一城店被麥當(dāng)勞鐵粉吳語(yǔ)(化名)投訴了,投訴內(nèi)容是:餐廳里放的網(wǎng)絡(luò)歌曲,能不能換點(diǎn)別的?
當(dāng)日,餐廳里放的歌是歌手廣東雨神創(chuàng)作并演唱的歌曲《陪你到底》,“這背景音樂與就餐環(huán)境,品牌定位不太搭調(diào),麥當(dāng)勞好歹是世界500強(qiáng),能不能換點(diǎn)別的音樂?”
之后,麥當(dāng)勞對(duì)吳語(yǔ)進(jìn)行了回復(fù):麥當(dāng)勞播放的背景音樂有專門的要求,當(dāng)日因CD設(shè)備出現(xiàn)故障,店內(nèi)員工自行用U盤拷貝了一些歌曲臨時(shí)播放。
其實(shí),很少被人注意的各大賣場(chǎng)背景音樂,有其獨(dú)特的門道,甚至還涉及音樂著作權(quán)的問(wèn)題。
并非每一位進(jìn)入賣場(chǎng)購(gòu)物或就餐的顧客,都會(huì)豎起耳朵聽當(dāng)天在播放什么樣的音樂,不過(guò)無(wú)形之間,這些沒人在意的音樂,不僅掩蓋了環(huán)境噪聲,還為顧客創(chuàng)造了與購(gòu)物環(huán)境相匹配的氛圍,提升購(gòu)物體驗(yàn)。
顧客“投訴”: 好歹是世界500強(qiáng), 能不能換點(diǎn)別的音樂
“這是啥子哦?”吳語(yǔ)以為自己走錯(cuò)了地方,打開微信搖一搖歌曲識(shí)別功能,麥當(dāng)勞成都第一城店里,正播放著歌手廣東雨神創(chuàng)作并演唱的歌曲《陪你到底》,“絕不是那酒肉的兄弟,稱兄,道弟,江湖的規(guī)矩,都是年少輕狂的游戲”。
或許作為一位麥當(dāng)勞的老顧客,突然之間的反差,讓他更敏感,“這背景音樂與就餐環(huán)境、品牌定位太不搭調(diào)”,3月25日中午,吳語(yǔ)一邊啃著漢堡,一邊打開了微信上麥當(dāng)勞顧客體驗(yàn)平臺(tái),在意見反饋一欄提交了一句“餐廳里一首接著一首的網(wǎng)絡(luò)歌曲,麥當(dāng)勞好歹是世界500強(qiáng)企業(yè),能不能換點(diǎn)別的音樂。”
記者搜索發(fā)現(xiàn),這首已經(jīng)火了一陣的歌曲,不僅被很多小視頻選用,網(wǎng)上還有DJ版,甚至改編成鬼步舞、壩壩舞伴奏。
“投訴”之前,吳語(yǔ)有些猶豫,他覺得,音樂本無(wú)高低貴賤之分,“500強(qiáng)”的名頭與網(wǎng)絡(luò)歌曲之間也并不存在一定不搭的關(guān)系,但是什么樣的場(chǎng)合適合放什么樣的歌曲,什么樣的群體喜歡什么樣的歌曲,作為提供音樂和服務(wù)的一方來(lái)說(shuō),還是應(yīng)該有點(diǎn)講究的。
麥當(dāng)勞第一城店:
當(dāng)天CD設(shè)備壞了,員工用U盤下載了歌曲播放
幾個(gè)小時(shí)候后,一個(gè)電話打到了吳語(yǔ)的手機(jī)上,麥當(dāng)勞方面迅速送來(lái)了對(duì)他意見的反饋。根據(jù)他提供的錄音,當(dāng)天在麥當(dāng)勞第一城店播放的歌曲確實(shí)事出有因。
對(duì)方認(rèn)可吳語(yǔ)提出了一個(gè)好的建議,并解釋稱,“這兩天店里面放CD的設(shè)備壞了,然后就用U盤拷貝了一些歌曲播放?!睂?duì)于一個(gè)有些刁鉆的建議,麥當(dāng)勞迅速進(jìn)行了回饋,也讓吳語(yǔ)有些小感動(dòng)。
當(dāng)天下午6點(diǎn),記者前往了麥當(dāng)勞成都第一城店發(fā)現(xiàn),店內(nèi)已經(jīng)沒有再播放音樂。
該店店長(zhǎng)告訴記者,公司會(huì)發(fā)光碟到門店,每家店會(huì)根據(jù)光盤里面公司選定的曲目來(lái)播放,當(dāng)天確實(shí)是光碟機(jī)用不了,所以放了其他的一些歌曲。“當(dāng)時(shí)接到顧客反饋之后,我們就關(guān)閉了這個(gè)音樂。”
賣場(chǎng)背景音樂門道多
誰(shuí)在安排:賣場(chǎng)音樂播放 通常由公司統(tǒng)一安排和規(guī)范
那么,商場(chǎng)里播放的背景音樂,有沒有什么講究?
成都一賣場(chǎng)企劃部負(fù)責(zé)人告訴記者,無(wú)論是百貨商場(chǎng)還是餐廳,背景音樂是賣場(chǎng)設(shè)計(jì)中的一個(gè)意境設(shè)計(jì),其重要程度不亞于企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、廣告、形象標(biāo)識(shí)等,公司通常有統(tǒng)一的設(shè)定和要求。
家樂福成都賣場(chǎng)一相關(guān)人士介紹,在成都的18個(gè)家樂福賣場(chǎng),每個(gè)季度或者每隔兩三個(gè)月,都會(huì)以成都為單位,出一個(gè)音樂播放的清單,并且每次都會(huì)進(jìn)行一些調(diào)整,每個(gè)店根據(jù)自身的情況在清單內(nèi)進(jìn)行播放選擇,不會(huì)有任何的工作人員就其個(gè)人喜好來(lái)播放。
而美特斯邦威成都某店店長(zhǎng)則透露,所有的直營(yíng)店音樂都是由上??偛吭O(shè)定,“每個(gè)店的音樂是和總部那邊直接聯(lián)網(wǎng)的,設(shè)定好之后店鋪開門,有專門的服務(wù)器,開機(jī)之后就會(huì)自動(dòng)播放?!?/p>
相比統(tǒng)一的設(shè)定,伊藤洋華堂成都賣場(chǎng)要“自由”一些,但講究程度不減。伊藤洋華堂成都方面相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,賣場(chǎng)會(huì)在不同季節(jié)收集不同顧客的聲音,了解他們希望聽到什么樣的音樂,也會(huì)根據(jù)當(dāng)下比較流行的歌曲,由每家店自行選擇。
因?yàn)楦枨S時(shí)都在變,再加上這種百貨商場(chǎng)人流量大,每個(gè)店的定位不一樣,顧客的喜好也不一樣,因此伊藤洋華堂各個(gè)店會(huì)以顧客的喜好為主,根據(jù)情況做具體的判斷。同時(shí),伊藤洋華堂每家店均有顧客之聲收集點(diǎn),也有微信公眾號(hào),也會(huì)接到顧客的一些要求,希望商場(chǎng)多方點(diǎn)什么樣的歌,“只要是在無(wú)傷大雅,合理的情況下,我們也會(huì)充分尊重顧客的要求。 ”
頗多講究:不是啥歌都能當(dāng)賣場(chǎng)背景音樂
其實(shí),并非每一位進(jìn)入賣場(chǎng)購(gòu)物或就餐的顧客,都會(huì)豎起耳朵聽當(dāng)天在播放什么樣的音樂,不過(guò)無(wú)形之間,這些沒人在意的音樂,不僅掩蓋了環(huán)境噪聲,還為顧客創(chuàng)造了與購(gòu)物環(huán)境相匹配的氛圍,提升購(gòu)物體驗(yàn)。
在走訪中記者發(fā)現(xiàn),不同的賣場(chǎng),播放的背景音樂也大相徑庭。同樣有服裝的銷售,H&M店多為電音、HOUSE類的歌曲,富有動(dòng)感節(jié)奏明快,而無(wú)印良品的背景音樂則走的是簡(jiǎn)約自然之風(fēng),歐洲民謠極致地符合該品牌清新無(wú)負(fù)擔(dān)的風(fēng)格,有時(shí)候甚至小聲到聽不見。
在美特斯邦威店內(nèi),大部分是以英文歌為主,店長(zhǎng)解釋說(shuō),“如果換一首民謠在這里放,顧客來(lái)選購(gòu)時(shí)感覺氛圍不搭,比如《最炫民族風(fēng)》出現(xiàn)在這個(gè)店里,顧客也會(huì)覺得怪怪的?!?/p>
在某服裝名牌店內(nèi),一位顧客坦言,聽到那些動(dòng)感十足的音樂,讓人感覺自己在買衣服時(shí)像在走臺(tái)步,“恨不得多買兩件?!?/p>
除了風(fēng)格與品牌定位相符之外,不少賣場(chǎng)也會(huì)因時(shí)下流行和時(shí)間節(jié)點(diǎn)而選擇不同的音樂,“比如春節(jié)前后我們隨時(shí)都在放《恭喜發(fā)財(cái)》,圣誕節(jié)前會(huì)要放《鈴兒響叮當(dāng)》”,家樂福成都賣場(chǎng)一相關(guān)人士這樣說(shuō)道。
成都一位音樂界人士告訴記者,趙雷的《成都》風(fēng)靡的時(shí)候,幾乎成了很多商場(chǎng)的必放歌曲,“這能迎合一些外地游客到成都逛街購(gòu)物的感受?!睂?duì)方還稱,一些相對(duì)低端的賣場(chǎng),背景音樂配備也存在不合理的現(xiàn)象,空間小聲音大,要精挑細(xì)選的產(chǎn)品卻放著重金屬音樂。
還有版權(quán):經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所播放音樂 須經(jīng)音樂著作權(quán)人許可
賣場(chǎng)背景音樂分門別類,不過(guò),還真不能想當(dāng)然地想播放什么就放什么。
家樂福成都賣場(chǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者透露,家樂福方面與中國(guó)音樂著作權(quán)協(xié)會(huì)簽訂了音樂使用方面的協(xié)議,并且每年都會(huì)支付一筆音樂版權(quán)的費(fèi)用,每個(gè)賣場(chǎng)播放的歌曲,均是經(jīng)過(guò)了授權(quán)了的。
美特斯邦威成都某店店長(zhǎng)也給出了相同的說(shuō)法,“不能私自將一些歌曲作為商業(yè)性質(zhì)使用。都會(huì)涉及版權(quán)問(wèn)題,萬(wàn)一別人發(fā)現(xiàn)了,是侵權(quán)的?!?/p>
四川法典律師事務(wù)所律師李英俊表示,根據(jù)《中華人民共和國(guó)著作權(quán)法》第十條的規(guī)定,音樂作品的著作權(quán)分為人身權(quán)利和財(cái)產(chǎn)性權(quán)利兩類,其中,財(cái)產(chǎn)性權(quán)利包括復(fù)制權(quán)、發(fā)行權(quán)、出租權(quán)、展覽權(quán)、表演權(quán)等具體權(quán)利,經(jīng)營(yíng)者將音樂作品作為經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所的背景音樂播放的行為主要涉及的就是作者的表演權(quán)。
“哪怕是路邊一個(gè)煙攤,將沒有獲得授權(quán)的音樂用于這個(gè)經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所,也是一種侵權(quán)行為,只是本身這樣的店鋪利潤(rùn)低,這樣的行為對(duì)著作權(quán)人的損失不好估算,因此很少有人維權(quán)?!?/p>
編輯:曾珂
關(guān)鍵詞:成都麥當(dāng)勞播網(wǎng)絡(luò)歌曲被投訴
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