高端白酒為啥淡季漲價

本報記者 溫濟聰

業(yè)績向好、白酒包裝成本提升、渠道利潤改善等因素造成了高端白酒業(yè)“淡季不淡”

雖然二季度是白酒銷售淡季，但產(chǎn)品漲價卻蔚然成風(fēng)。近期，五糧液、洋河、郎酒等一線白酒品牌漲價不停。其中，五糧液在近期的股東大會上明確了第七代經(jīng)典五糧液(普五)于5月21日下線，第八代“普五”將在6月上線，且第八代“普五”的出廠價為889元，比第七代提高了100元；洋河旗下產(chǎn)品的供貨指導(dǎo)價最高漲幅超20%；郎酒也宣布青花郎未來將在三年內(nèi)分6次提價來實現(xiàn)1500元/瓶的目標(biāo)零售價。

一線白酒品牌的漲價底氣從何而來？白酒行業(yè)呈現(xiàn)出哪些新趨勢？業(yè)內(nèi)人士表示，業(yè)績向好、白酒包裝成本提升、渠道利潤改善等因素造成了高端白酒業(yè)“淡季不淡”。未來，白酒行業(yè)向頭部品牌企業(yè)集中的趨勢越發(fā)明顯。

“去年年報以及今年一季報業(yè)績向好，是白酒價格上漲的主要動力?！敝行沤ㄍ蹲C券分析師安雅澤認(rèn)為，高端白酒龍頭茅臺、五糧液、瀘州老窖的增長態(tài)勢良好，奠定了白酒行業(yè)的穩(wěn)增基調(diào)。分層次看，高端和次高端白酒表現(xiàn)顯著優(yōu)于地產(chǎn)酒。收入方面，茅臺、五糧液、瀘州老窖預(yù)計2018年第四季度加上2019年第一季度的真實收入(營收+預(yù)收款變動)增速在20%以上，其中茅臺增長超40%；次高端白酒的整體真實收入增速在20%以上，其中汾酒表現(xiàn)突出，增速40%以上。

中國營銷學(xué)會副秘書長晉育鋒告訴經(jīng)濟日報記者，近期，環(huán)保壓力逐漸加大、包裝成本提升，也是白酒提價的重要原因。對印刷包裝領(lǐng)域的限產(chǎn)，造成造紙產(chǎn)業(yè)控制嚴(yán)格，紙漿價格上漲，這些因素傳導(dǎo)會影響紙箱和紙盒包裝的成本。

“此外，漲價意在改善渠道利潤，為中秋旺季順利回款做好準(zhǔn)備?！闭猩套C券食品飲料分析師楊勇勝表示，廠商漲價可以引導(dǎo)批發(fā)商上調(diào)終端供貨價。

值得注意的是，未來，白酒產(chǎn)品頭部品牌集中度將會越來越高。晉育鋒直言，近年來，前七大酒企(茅臺、五糧液、洋河、瀘州老窖、山西汾酒、郎酒、劍南春)的合并市場占有率從約18%上升至約34%，品牌集中度越來越高。另外，前七大酒企每年平均保持了20%以上的利潤增速，正在逐步蠶食地方中小品牌的市場份額。白酒行業(yè)集中度越來越高，行業(yè)擠壓式增長也會愈發(fā)明顯。