國務院今年上半年出臺關于深入開展消費扶貧助力打贏脫貧攻堅戰(zhàn)的指導意見，發(fā)動社會各界和公民個人通過消費來自貧困地區(qū)、貧困戶的產品與服務，幫助貧困人口脫貧增收，是社會力量參與脫貧攻堅戰(zhàn)的重要途徑。

消費扶貧，一頭連著貧困地區(qū)、貧困人口，一頭連著廣闊的消費市場，其最大特點是運用市場機制實現(xiàn)供給與需求的有效對接，充分發(fā)揮各自優(yōu)勢，引導和發(fā)動社會力量參與脫貧攻堅，倒逼貧困地區(qū)產業(yè)發(fā)展，促進貧困人口增收。當然，前提是要創(chuàng)造消費扶貧的條件，讓貧困地區(qū)的產品和服務能夠被有意加入消費扶貧的消費者接觸到、購買到，這個不難。難就難在兩頭，一頭是讓貧困群眾賣得舒心，一頭是讓消費群體買出熱心。這兩者產生化學反應，物有所值且心有所值，消費扶貧才能良性循環(huán)，才可持續(xù)。

怎么叫賣得舒心？按照市場需求開發(fā)產品，在供給側上下功夫，提高產品質量，主打綠色、優(yōu)質、原生態(tài)等特色，一要瞄準消費者所需，二要瞄準質量信譽，這樣才能獲得消費者青睞、追捧，成為一種完完全全的市場行為，從而實現(xiàn)勞動付出含金量最大化，貧困群眾才叫賣得舒心。否則，就有一種被憐憫受施舍的主觀自卑感，即使賣出去了商品，眉頭也舒展不了。

怎么叫買的熱心？貧困地區(qū)往往農副產品豐富且品質較好，這恰恰契合了當前消費者對優(yōu)質農產品日益增長的消費需求，但是，在各地探索消費扶貧的實踐中，越來越多地暴露出“有品不優(yōu)”“有產無量”等問題，大大降低了消費者的體驗感，進而影響了消費扶貧的可持續(xù)性。貧困地區(qū)的產品質量是否與同類產品接近或更優(yōu)越呢？否則消費者可以支持一次、兩次，但長期購買的產品質量都不過關，人們可能也不會繼續(xù)消費?！拔锩纼r廉”是消費扶貧可持續(xù)發(fā)展的基礎，是消費與扶貧積極互動的保障。既不影響自身生活質量，同時又幫助到遙遠地方的陌生人，何樂不為、

如此，賣得舒心買的熱心，扶貧商品物有所值，成為傳遞溫暖的產品，形成良性多贏的局面，才可持續(xù)。

（鐘鵬聲）