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驢背上的生意經(jīng):東阿阿膠漲價(jià)增利邏輯還能持續(xù)多久

2019年06月28日 11:23 | 來源:中新經(jīng)緯
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中新經(jīng)緯客戶端6月28日電(高曉锳)東阿阿膠一直被業(yè)內(nèi)稱為“藥中茅臺(tái)”,雖然產(chǎn)品價(jià)格一路高漲,但仍被外界調(diào)侃為“有茅臺(tái)的價(jià),沒茅臺(tái)的命”。雖然近日,東阿阿膠表示已將女性美容作為新的戰(zhàn)略方向,并對(duì)未來持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展有信心,同時(shí),還釋放利好消息稱,要用自有資金以集中競(jìng)價(jià)交易方式回購公司股份。但二級(jí)市場(chǎng)方面似乎并沒有買賬,與今年最高價(jià)51.89元/股時(shí)的總市值339.36億元相比,東阿阿膠市值目前已跌去近80億元。

東阿阿膠近期股價(jià)走勢(shì) 來源:Wind

截止6月27日,東阿阿膠股價(jià)報(bào)收40.10元/股,漲幅0.48%,總市值262億元。

業(yè)績現(xiàn)頹勢(shì) 增價(jià)不增量

近日,東阿阿膠在其股東大會(huì)上表示,過去這幾年一直是大產(chǎn)品戰(zhàn)略,如今公司已經(jīng)啟動(dòng)了新戰(zhàn)略,目標(biāo)是把女性美容作為個(gè)人品牌,在大品牌下研發(fā)來推動(dòng)消費(fèi)需求提升。從財(cái)報(bào)看來,公司的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型似乎已成必然。

2018年年報(bào)顯示,東阿阿膠實(shí)現(xiàn)營收73.38億元,同比下滑0.46%,歸屬上市公司股東的凈利潤為20.85億元,雖有所增長但同比增長僅1.98%,扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤為19.15億,同比下滑2.32%。而2019年一季報(bào)業(yè)績數(shù)據(jù)顯示,第一季度公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入12.92億元,同比下降23.83%,實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤3.93億元,同比下降35.48%,實(shí)現(xiàn)扣非歸母凈利潤3.68億元,同比下降38.36%。

東阿阿膠一季報(bào) 來源:公司公告

著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家宋清輝對(duì)中新經(jīng)緯客戶端表示,東阿阿膠營收凈利雙降的根本原因是公司的核心競(jìng)爭力不足,公司產(chǎn)品被市場(chǎng)逐漸拋棄所致。

從分產(chǎn)品業(yè)績來看,阿膠系列產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)營收63.17億元,占比高達(dá)86.08%,遠(yuǎn)超其他品類的營收,呈現(xiàn)出營收高度依賴阿膠系列產(chǎn)品的特點(diǎn)。毛利率方面,阿膠系列毛利率75%,與醫(yī)藥工業(yè)毛利率基本相當(dāng),而醫(yī)藥商業(yè)和其他業(yè)務(wù)的毛利率都不到4%。所以,公司的利潤大多來源于阿膠系列產(chǎn)品。

基于這一特點(diǎn),東阿阿膠的盈利方式也變得“簡單”起來。據(jù)浙商證券統(tǒng)計(jì),阿膠塊自2005年起至今已經(jīng)累計(jì)提價(jià)18次,價(jià)格增長20倍。2006-2018年間,公司營業(yè)收入也由11億元漲至73億元,歸母凈利潤由1.5億元上漲到21億元。關(guān)于不斷提價(jià)的原因,東阿阿膠歸咎于“由于國際市場(chǎng)的驢皮需求量不斷上升,導(dǎo)致供應(yīng)緊張,市場(chǎng)價(jià)格飆升,所以東阿阿膠的價(jià)格上漲,也是無奈之舉。”

值得注意的是,根據(jù)中泰證券統(tǒng)計(jì),阿膠系列受渠道調(diào)整影響,價(jià)提但量縮。未來阿膠的漲價(jià)振興業(yè)績的邏輯是否還能行的通?對(duì)此,中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬在接受中新經(jīng)緯客戶端采訪時(shí)表示,東阿阿膠靠提價(jià)來增加體量、增加利潤、提振股價(jià)的做法是“殺雞取卵”的行為,希望今后東阿阿膠能夠在產(chǎn)品創(chuàng)新升級(jí)、消費(fèi)者互動(dòng)方面有更多的行動(dòng)。

年輕女性市場(chǎng)能否拯救業(yè)績?

雖然阿膠作為消費(fèi)品,常年霸占中國OTC端藥品銷售額排行榜前列,盈利能力與市場(chǎng)地位毋庸置疑,但由于存貨壓力較大,現(xiàn)金流下滑等原因,市場(chǎng)對(duì)其盈利成長性的質(zhì)疑依舊未曾間斷。

財(cái)報(bào)顯示,2014-2018年,東阿阿膠的存貨從14.64億上漲到33.67億,5年里上漲了129.93%。從2018年的數(shù)據(jù)來看,存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)仍然在增加,但相比前兩年37.29%、13.16%的增速,2018年存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)同比增加8.75%,有所減緩。

那么進(jìn)軍年輕女性市場(chǎng)就能拯救下滑的業(yè)績嗎?東阿阿膠表示,阿膠品類過去偏向于中老年女性,最近幾年向年輕化方向發(fā)展,28-50歲女性占到70%以上。大單品戰(zhàn)略以千禧一代為目標(biāo),瞄準(zhǔn)女性美容需求,聚焦70、80后女性主體。針對(duì)滋補(bǔ)養(yǎng)生、美容養(yǎng)顏、癥狀調(diào)整、特殊場(chǎng)景等不同需求的背景,會(huì)繼續(xù)保持研究和開發(fā)新產(chǎn)品。

朱丹蓬認(rèn)為,中國的保健品整體的態(tài)勢(shì)正在發(fā)生著變化,競(jìng)爭態(tài)勢(shì)越來越激烈,保健人群也越來越年輕,而年輕人對(duì)于中醫(yī)保健品并不是非常的認(rèn)可,再加上“見效慢”“個(gè)體差異”等原因,產(chǎn)品本身的爭議也不斷。

著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家宋清輝認(rèn)為,隨著同業(yè)競(jìng)爭加劇,產(chǎn)品不斷提價(jià)導(dǎo)致的大批忠誠但對(duì)價(jià)格敏感的消費(fèi)者流失,預(yù)計(jì)東阿阿膠的業(yè)績還會(huì)繼續(xù)加速下滑。

或許,此次的回購是東阿阿膠企圖提振股價(jià)的一劑強(qiáng)心針。宋清輝說,上市公司回購股票,一方面反映了管理層對(duì)公司前景和目前股價(jià)的認(rèn)可;另一方面,通過回購也能在一定程度上起到穩(wěn)定股價(jià)、提振投資者信心的作用。他表示,一般來說,回購價(jià)格越高、回購金額和回購股份比例越大,對(duì)相關(guān)公司的正面影響越大。但鑒于公司財(cái)務(wù)壓力較大,估計(jì)大規(guī)模回購可能性不大。

值得注意的是,東阿阿膠表示此次擬回購價(jià)格不超過45元/股,認(rèn)購金額不低于7.5億元且不超過15億元。而一季度報(bào)告顯示,公司經(jīng)營活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流凈額為-6.32億元,應(yīng)收票據(jù)13億元,應(yīng)收賬款15億元,而從回購金額的上限15億元來看,公司此次回購動(dòng)作或許不會(huì)在短時(shí)間內(nèi)完成。對(duì)此,中新經(jīng)緯客戶端致函東阿阿膠,截至發(fā)稿未收到回應(yīng)。

編輯:秦云

關(guān)鍵詞:東阿阿膠 漲價(jià) 女性美容

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