近年來(lái)，越來(lái)越多年輕人走進(jìn)了劇院。國(guó)家大劇院統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前45歲以下的中青年觀眾占到觀眾人數(shù)的69%，其中學(xué)生群體占14.3%，90后、00后已經(jīng)逐步成為主力觀眾。

為拉近與年輕觀眾的距離，不少劇院對(duì)傳統(tǒng)劇目進(jìn)行重新創(chuàng)作，使老劇目煥發(fā)新生機(jī)，讓年輕人看得懂、愛(ài)得上。在論壇上，斯卡拉歌劇院首席執(zhí)行官兼藝術(shù)總監(jiān)亞歷山大·佩雷拉介紹，他們致力于打造兒童歌劇，將傳統(tǒng)劇目由3.5小時(shí)縮減為1小時(shí)，這樣的時(shí)長(zhǎng)更適合孩子觀賞。

如何對(duì)年輕觀眾進(jìn)行藝術(shù)啟蒙？教育、普及活動(dòng)必不可少。斯卡拉歌劇院從5到6歲的孩子抓起，配備完備的基礎(chǔ)器樂(lè)設(shè)施，提供系統(tǒng)的音樂(lè)教育。國(guó)家大劇院則從2007年起就持續(xù)開(kāi)展公益性藝術(shù)普及活動(dòng)，構(gòu)建了覆蓋小學(xué)、中學(xué)、大學(xué)的藝術(shù)普及全鏈條。國(guó)家大劇院院長(zhǎng)王寧介紹，國(guó)家大劇院成立至今的10多年間，累計(jì)有800多家演出劇團(tuán)、30多萬(wàn)人次藝術(shù)家登上該院的舞臺(tái)，每年有近百萬(wàn)人次觀眾。

利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和直播手段推動(dòng)藝術(shù)傳播在全球范圍已成趨勢(shì)，在高雅藝術(shù)領(lǐng)域，數(shù)字化創(chuàng)新和應(yīng)用仍在不斷探索。

歐洲許多劇院都利用互聯(lián)網(wǎng)為觀眾揭開(kāi)歌劇的神秘面紗。歐洲歌劇聯(lián)盟總經(jīng)理奧德麗·容格斯介紹，2017年10月，歐洲歌劇聯(lián)盟開(kāi)發(fā)了在線工具Operavision歌劇愿景。從采訪演員到服裝設(shè)計(jì)、后臺(tái)視圖，從文章摘要到深層知識(shí)，歌劇愿景能從不同的角度介紹推廣每一場(chǎng)演出，滿足不同觀眾的需要和興趣，文字簡(jiǎn)單易懂，還配有照片、音視頻和游戲模塊。

如何利用網(wǎng)絡(luò)讓演出變得“可獲得”“易獲得”？在我國(guó)，劇院正從實(shí)體場(chǎng)所延伸到各個(gè)平臺(tái)，演出被搬到了網(wǎng)上劇院、移動(dòng)劇院、全媒體劇院。如今觀眾在國(guó)家大劇院古典音樂(lè)頻道、國(guó)家大劇院古典移動(dòng)客戶端上不僅可以了解最新演出資訊，更能獲得大量數(shù)字化藝術(shù)資源服務(wù)，包括世界各地藝術(shù)動(dòng)態(tài)、高清在線直播等。今年5月，國(guó)家大劇院在北京首都電影院直播了原創(chuàng)民族舞劇《天路》，這是國(guó)家大劇院首次采用4K+5G技術(shù)在影院對(duì)舞劇進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播，370多萬(wàn)觀眾通過(guò)線上平臺(tái)觀看了表演。

不僅如此，不少劇院還利用數(shù)據(jù)指導(dǎo)經(jīng)營(yíng)管理活動(dòng)，借助數(shù)字技術(shù)開(kāi)展精準(zhǔn)的市場(chǎng)營(yíng)銷。西班牙馬德里皇家歌劇院使用數(shù)據(jù)分析觀眾的年齡圈層，建立過(guò)去20年間觀眾檔案的數(shù)據(jù)庫(kù)，并以此研判觀眾的背景、愛(ài)好和消費(fèi)習(xí)慣，提升服務(wù)質(zhì)量，幫助該院實(shí)現(xiàn)了92%的上座率。

許多觀眾可能以前沒(méi)有進(jìn)過(guò)劇院、沒(méi)有聽(tīng)過(guò)音樂(lè)會(huì)，但是線上直播給他們帶來(lái)了走近藝術(shù)、感受藝術(shù)的機(jī)會(huì)。從線下到線上，通過(guò)接地氣的傳播方式，高雅藝術(shù)不再被擱置在殿堂上，而是走進(jìn)了更多人的生活中，甚至還實(shí)現(xiàn)了線上反哺線下，形成良性循環(huán)，讓文化的溫度輻射到越來(lái)越多人。

王 玨 李婧源