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拼多多上線“夕夕節(jié)” 聯(lián)手非誠(chéng)勿擾“拼對(duì)象”
中新網(wǎng)8月6日電 七夕將至,新電商平臺(tái)拼多多打造超級(jí)IP“夕夕節(jié)”,并聯(lián)手非誠(chéng)勿擾,跨界推出“拼對(duì)象”活動(dòng),受到了年輕用戶熱捧。8月3日-7日,在拼多多APP搜索框搜“拼對(duì)象”,即可參加活動(dòng)。
從全網(wǎng)最高性價(jià)比拼iPhone、3.49萬(wàn)拼國(guó)民神車到“拼對(duì)象”,“下一步是拼房子嗎?還有什么不能拼?”不少網(wǎng)友直呼神奇。
新玩法:捧著糕,送束花,拼個(gè)對(duì)象
“用戶上傳照片,心動(dòng)值超過(guò)520并報(bào)名非誠(chéng)勿擾的用戶,將有機(jī)會(huì)被挑選為男、女嘉賓,走上非誠(chéng)勿擾的舞臺(tái),未報(bào)名非誠(chéng)勿擾的用戶,也有機(jī)會(huì)獲得華為P30 Pro一臺(tái)”,“夕夕節(jié)”負(fù)責(zé)人汪月表示。
據(jù)了解,活動(dòng)上線不久,參與人數(shù)超過(guò)了180萬(wàn),獲得初步候選資格的近萬(wàn)人,“火爆程度超出了我們的預(yù)期”,汪月笑言,“獲得初步候選資格的90后高達(dá)60%,80后占26%?!?月3日,非誠(chéng)勿擾主持人孟非在節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)觀眾通過(guò)拼多多報(bào)名參加活動(dòng)后,參與人數(shù)瞬間增長(zhǎng)了20%。汪月介紹,接下來(lái)拼多多會(huì)對(duì)心動(dòng)值超過(guò)520的用戶進(jìn)行甄選,將愿意報(bào)名的候選人對(duì)接給非誠(chéng)勿擾節(jié)目組,由對(duì)方依照節(jié)目規(guī)則最終確定候選人,“對(duì)不報(bào)名非誠(chéng)勿擾的用戶,我們會(huì)按照活動(dòng)規(guī)則挑選十位送出華為P30 Pro。”
鮮花也是夕夕節(jié)的重頭戲。8月3日起,拼多多在首頁(yè)推出鮮花預(yù)售萬(wàn)人團(tuán),以擊穿底價(jià)的優(yōu)惠價(jià)格,面向全國(guó)各地用戶預(yù)售鮮花,在七夕當(dāng)日送花到手?!拔医o老婆拼了一束鮮花,半年沒(méi)見(jiàn)了,希望她能開(kāi)心?!痹诤崩霞腋N的劉旭東希望能給在廣東織衣廠上班的對(duì)象劉穎一個(gè)驚喜?!斑@種半工半耕狀態(tài),能最大限度兼顧收入與家庭,是當(dāng)下轉(zhuǎn)型中國(guó)比較典型的工作結(jié)構(gòu)。拼多多希望能促成更多這種小溫馨,創(chuàng)造更多情感連接的空間?!蓖粼抡f(shuō)。
作為C2M的領(lǐng)導(dǎo)者,拼多多還聯(lián)手“上海老字號(hào)”老城隍廟跨界打造“夕夕糕”。“只薯于泥”、“雨女無(wú)瓜”、“我黑鳳梨”、“雞你苔莓”,貼近年輕人的口味,又把時(shí)下最熱的“?!比谌肫渲?,更是引發(fā)熱議,秒變告白道具。
拼多多數(shù)據(jù)顯示,8月3日零點(diǎn)上線的三千多件“夕夕糕”,平臺(tái)高額補(bǔ)貼后定價(jià)僅7.7元,受到廣大“拼友”熱捧,不到24小時(shí)即已售罄。七夕當(dāng)天,拼多多還將推出770件供用戶搶購(gòu)。
夕夕節(jié):有實(shí)惠,有樂(lè)趣,有溫度
“我們通過(guò)智能數(shù)據(jù)系統(tǒng)發(fā)現(xiàn),每逢七夕,年輕消費(fèi)者在拼多多上購(gòu)買鮮花、巧克力、糕餅的數(shù)量都會(huì)明顯增加”,拼多多AI數(shù)據(jù)研究院副院長(zhǎng)陳秋介紹,“這激發(fā)了我們的靈感,為什么不上線一個(gè)‘夕夕節(jié)’?”
人民日?qǐng)?bào)新媒體中心《中國(guó)青年發(fā)展報(bào)告》披露的數(shù)據(jù)顯示,拼多多平臺(tái)上,16-35歲青年用戶數(shù)約占83%。“古人的浪漫可能是人約黃昏后,現(xiàn)在年輕人的情感表達(dá)上,虛擬與現(xiàn)實(shí)結(jié)合得更緊密,樂(lè)趣與實(shí)惠都很重要。拼多多不僅是一個(gè)純粹的購(gòu)物平臺(tái),我們希望能創(chuàng)造更多人與人的感通、互動(dòng)、連接?!标惽锉硎?。
拼多多董事長(zhǎng)兼CEO黃崢在2019年股東信中說(shuō),新電商不再把活生生的人當(dāng)成流量、把商業(yè)模式做成流量批發(fā),它試圖理解每個(gè)點(diǎn)擊背后人的溫度,試圖通過(guò)人和人的連接和信任來(lái)匯聚同質(zhì)需求。
對(duì)中國(guó)人來(lái)說(shuō),春節(jié)、七夕、中秋等等傳統(tǒng)節(jié)日都是自帶溫度和文化基因的日子,也必然會(huì)激發(fā)更多相通的需求?!皟蓚€(gè)‘夕’字合在一起就是‘多’,我們希望讓不得已分開(kāi)的人,能多多在一起,幫助單身的人找到自己的另一半,所以就聯(lián)合非誠(chéng)勿擾,給大家創(chuàng)造一個(gè)好玩又可以脫單的機(jī)會(huì)”,陳秋透露上線“夕夕節(jié)”的初衷。
越來(lái)越多的年輕人感受到了新電商背后的人情味。來(lái)自天津的賈女士是拼多多的忠實(shí)用戶,她表示雖然自己是單身,但在拼多多上一樣可以“玩的很嗨”,“3號(hào)拼了一份‘夕夕糕’,4號(hào)凌晨馬上秒殺了鮮花和巧克力,我也上傳了自己的照片,希望能上非誠(chéng)勿擾,去看看偶像‘孟爺爺’,看能否碰上自己的另一半”。
編輯:秦云
關(guān)鍵詞:拼多多 夕夕節(jié) 非誠(chéng)勿擾
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