人民政協(xié)網(wǎng)北京9月4日電（記者 王泳）“唱念做打”、宮調(diào)曲牌、梨園情……9月4日，中國戲曲學(xué)會、河南豫劇院宣布加入短視頻藝術(shù)普及和全民美育“DOU藝計劃”，與北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院、抖音一起，探索短視頻戲曲藝術(shù)傳播傳承，以培養(yǎng)戲曲觀眾、打造戲曲未來，讓已變成小眾藝術(shù)的戲曲回歸大眾藝術(shù)本位。

據(jù)介紹，為號召藝術(shù)家和藝術(shù)愛好者在抖音平臺積極創(chuàng)作藝術(shù)類短視頻，“DOU藝計劃”將為包括優(yōu)質(zhì)戲曲短視頻創(chuàng)作者在內(nèi)的優(yōu)質(zhì)藝術(shù)短視頻創(chuàng)作者提供“抖音藝術(shù)推廣官“認證。此前，計劃已經(jīng)針對藝術(shù)類短視頻創(chuàng)作者推出了長視頻權(quán)限、定向流量池等激勵政策。

抖音數(shù)據(jù)顯示，截至2019年7月，抖音平臺上戲曲類短視頻數(shù)已超167萬條、播放量超68億。以平臺2018年6月發(fā)起的“誰說戲曲不抖音”挑戰(zhàn)賽為例，參與該挑戰(zhàn)賽的短視頻播放量超過了7.4億；而闡釋變臉技藝的流行歌《說唱臉譜》，在抖音上超過98.6萬人使用。

“這種大眾被抖音激發(fā)戲曲興趣的趨勢非?？上病?，中國戲曲學(xué)會執(zhí)行顧問、中國藝術(shù)研究院原副院長薛若琳表示，“現(xiàn)在的戲曲觀眾，老年人多，青年觀眾少”，讓原本雅俗共賞的大眾藝術(shù)戲曲變成了“曲高和寡”的小眾藝術(shù)。戲曲觀眾尤其青年觀眾大量流失、戲曲電視劇基本退出熒屏、新拍攝戲曲電影數(shù)量多但難入院線、電視戲曲節(jié)目收視率長期有限，“抖音在這種背景下，還行之有效地開展了戲曲傳播，給了我們戲曲人很大的驚喜，我們非常珍惜這種驚喜，更希望通過我們的專業(yè)，將這種驚喜持續(xù)發(fā)展下去”。

中國戲曲學(xué)會執(zhí)行顧問、中國藝術(shù)研究院原副院長薛若琳

對此，河南省文化和旅游廳廳長姜繼鼎表示認同，“要鼓勵和扶持優(yōu)秀傳統(tǒng)戲曲藝術(shù)創(chuàng)作者，在抖音平臺上持續(xù)產(chǎn)出弘揚中國傳統(tǒng)戲曲藝術(shù)內(nèi)容，在繼承中求創(chuàng)新，以新形式、新內(nèi)容讓傳統(tǒng)戲曲藝術(shù)更富生命力，增強年輕用戶對于中國傳統(tǒng)戲曲藝術(shù)的認知和認同?！?/p>

河南省文化和旅游廳廳長姜繼鼎

豫劇起源于河南，是中國戲曲的重要劇種，抖音數(shù)據(jù)顯示，豫劇相關(guān)短視頻在抖音平臺播放量超過了5.1億，點贊量超2032萬。其中，參與“唱豫劇”挑戰(zhàn)賽的短視頻總播放量就超過1373萬。中國戲劇梅花獎獲得者、河南豫劇院黨委書記汪荃珍認為，抖音的低門檻，讓每一個觀看豫劇演出的普通人，都可以拍攝一段短視頻，進行豫劇內(nèi)容的藝術(shù)生產(chǎn)，抖音的用戶基礎(chǔ)，讓每一個觀看這些豫劇視頻的用戶，都可以場景化地、動感地感受豫劇的魅力與風(fēng)采。

中國戲劇梅花獎獲得者、河南豫劇院黨委書記汪荃珍

在“DOU藝計劃”發(fā)起前即對短視頻戲曲傳播開展研究的中國戲曲學(xué)會前副會長、武漢大學(xué)藝術(shù)學(xué)院教授鄭傳寅指出，抖音平臺上發(fā)源的“誰說戲曲不抖音”、“我要笑出國粹范”等互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)簽，既強化了戲曲短視頻的現(xiàn)代品格，又具有激發(fā)點擊觀看興趣的作用，同時保證了所傳播的戲曲內(nèi)容不受損害，強化了戲曲傳播的現(xiàn)代品格，凸顯了趣味性。

中國戲曲學(xué)會前副會長、武漢大學(xué)藝術(shù)學(xué)院教授鄭傳寅

鄭傳寅認為，抖音平臺的戲曲傳播有兩大特點：聚焦某個局部，進行特寫式傳播；借助適度的現(xiàn)代化包裝，提升傳播的現(xiàn)代品格和趣味性。15秒到1分鐘的時長設(shè)定，使得抖音的戲曲傳播是碎片化的。碎片化的傳播是其短，但抖音力圖變短為長，這就是聚焦戲曲的某個局部，進行特寫式傳播。例如，通過王佩瑜示范老生如何大笑，表現(xiàn)戲曲“無聲不歌”的藝術(shù)特色；通過《說唱臉譜》的旋律傳播京劇的臉譜藝術(shù)和變臉特技。特寫式傳播對戲曲中海量的信息進行了屏蔽和過濾，所選擇的內(nèi)容集中而單純，接受起來難度不大，方便快捷，可以反復(fù)觀看，繼而進行模仿，接受過程變得輕松有趣，這就大大激發(fā)了受眾的參與熱情。

對于抖音助力戲曲藝術(shù)回歸大眾的工具作用，字節(jié)跳動副總編輯封開許表示，全球范圍內(nèi)，短視頻都是一種全新的內(nèi)容形態(tài)。更低門檻的藝術(shù)創(chuàng)作加上社交分享屬性，傳統(tǒng)戲曲元素被無數(shù)的抖音短視頻用戶認知、接受和再現(xiàn)，在潛移默化中加深對中華傳統(tǒng)戲曲藝術(shù)的感知?！跋Ｍ桃曨l喚醒逐漸模糊、甚至陌生的中國傳統(tǒng)戲曲記憶，特別是喚醒青年用戶群體的戲曲認知。通過展示、圍觀、討論和分享令遠離現(xiàn)代生活的戲曲藝術(shù)煥發(fā)出新的活力，逐漸再現(xiàn)和詮釋戲曲藝術(shù)的博大精深?！?/p>

字節(jié)跳動副總編輯封開許

目前，抖音平臺上戲曲、音樂、舞蹈、影視、建筑、書法、雕塑、繪畫8大藝術(shù)門類相關(guān)短視頻數(shù)已達1.09億條，累計播放量超6081億，點贊量超201億，轉(zhuǎn)發(fā)分享量超3.9億，評論數(shù)超7.7億。

DOU藝計劃-短視頻戲曲藝術(shù)傳播專場