視點(diǎn)

面對不斷崛起的盲盒經(jīng)濟(jì),在提醒年輕人節(jié)制消費(fèi)、避免成癮的同時,也有賴于監(jiān)管部門進(jìn)一步規(guī)范其市場。

比“炒鞋”更加燒錢的項(xiàng)目來了。據(jù)報(bào)道,盲盒俘獲了大量忠粉的心。有一對夫婦4個月花了20萬元在盲盒潮玩上;還有一名60歲的玩家,一年花費(fèi)70多萬元購買盲盒。而某二手購物平臺今年年中公布的官方數(shù)據(jù)顯示,過去一年有30萬盲盒玩家在其平臺交易,每月發(fā)布的閑置盲盒數(shù)量較一年前增長320%。

所謂盲盒,里面通常裝的是動漫、影視作品的周邊,或者設(shè)計(jì)師單獨(dú)設(shè)計(jì)出來的玩偶。之所以叫盲盒,是因?yàn)楹凶由蠜]有標(biāo)注,只有打開才會知道自己抽到了什么。心理學(xué)研究表明,不確定的刺激會加強(qiáng)重復(fù)決策,因此一時間盲盒成了讓人上癮的存在。就這點(diǎn)來看,這和買彩票頗為相像,都有賭運(yùn)氣的成分。

單個盲盒的價(jià)格通常為三五十元,相對較強(qiáng)的購買力,讓那些受影視動漫文化熏陶的年輕人,能夠撐起龐大的盲盒經(jīng)濟(jì)。從上游的IP設(shè)計(jì),到中游的零售,再到下游的二手交易和玩偶改裝,其產(chǎn)業(yè)鏈已相當(dāng)成熟,且市場空間巨大,當(dāng)然也在不斷掏空年輕人的口袋。

如果從純市場的角度看,作為一種由來已久的商業(yè)模式,買賣雙方自由交易,并無不妥。但其中的一些問題仍然值得留意。

首先,盲盒成癮說到底也是源于賭徒心理,相對于彩票,它又是個高度不透明、信息極為不對稱的行業(yè)。售賣盲盒的商家,是否放大了“中獎”概率,變相誘導(dǎo)購買?那些經(jīng)典、限量款的真實(shí)“中獎”率會不會低于宣傳,留下消費(fèi)陷阱?

而且,購買過幸運(yùn)盒子之類盲盒的消費(fèi)者可能會發(fā)現(xiàn),盲盒中的一些物品可能是山寨產(chǎn)品,如山寨的面膜、口紅,其有無檢測認(rèn)證,或其標(biāo)稱的設(shè)計(jì)師原創(chuàng)設(shè)計(jì)的玩偶是否名副其實(shí),同樣是未知數(shù)。

另一方面,盲盒經(jīng)濟(jì)帶火了二手交易,一些拆出來的經(jīng)典、限量款玩偶,在二手交易平臺上價(jià)格暴漲,溢價(jià)甚至達(dá)到三四十倍。其火爆行情,到底是真實(shí)供需關(guān)系的結(jié)果,還是有商家投機(jī)炒作的因素,對盲盒玩家來說會很難判斷,市場高度不透明。

不久前,炒鞋的話題引發(fā)廣泛討論。它和盲盒經(jīng)濟(jì)相似的地方在于,價(jià)格不斷飆升的鞋子和玩偶,都是基于收藏的文化潮流。那么炒鞋所衍生出來的一些亂象,比如中間商刻意購買囤貨,人為制造稀缺性,誤導(dǎo)消費(fèi)者,同樣可能在盲盒經(jīng)濟(jì)衍生的二手交易市場上演。

值得注意的是,盲盒經(jīng)濟(jì)的受眾,很多都是涉世未深的未成年人,他們對市場風(fēng)險(xiǎn)的識別能力相對較低。因此,在被刻意夸大的“中獎”概率吸引,不斷投入金錢去購買盲盒,以博得心儀的玩偶,或者在二手交易平臺上花高價(jià)購買盲盒玩偶,認(rèn)為可以保值升值,都可能成為被套路收割的對象。

面對不斷崛起的盲盒經(jīng)濟(jì),顯然有必要提醒年輕人節(jié)制消費(fèi)、避免成癮。當(dāng)然,這也有賴于監(jiān)管部門進(jìn)一步規(guī)范市場,對交易不透明以及各類違規(guī)炒作,及時清理打擊,保證這一新興行業(yè)能夠良性運(yùn)轉(zhuǎn)。

□熊志(媒體人)