(經(jīng)濟(jì)觀察)“雙十一”賬單凸顯中國(guó)消費(fèi)四大亮點(diǎn)

中新社北京11月14日電 題：“雙十一”賬單凸顯中國(guó)消費(fèi)四大亮點(diǎn)

中新社記者 李曉喻

中國(guó)最大網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物狂歡節(jié)“雙十一”今年成績(jī)不俗。中國(guó)商務(wù)部14日公布的最新數(shù)據(jù)顯示，11月1日至11日，全國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售額超8700億元(人民幣，下同)，同比增長(zhǎng)26.7%，創(chuàng)史上新高。從這份“賬單”中，當(dāng)前中國(guó)消費(fèi)四大亮點(diǎn)清晰可見(jiàn)。

消費(fèi)能量仍然巨大

剛剛結(jié)束的第二屆進(jìn)博會(huì)，高達(dá)711.3億美元的意向成交額已經(jīng)向全世界表明了中國(guó)強(qiáng)大的購(gòu)買(mǎi)力。如果說(shuō)進(jìn)博會(huì)上更多凸顯的是中國(guó)企業(yè)“掃貨”實(shí)力，那么“雙十一”見(jiàn)證的就是民眾“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”熱情。

“雙十一”當(dāng)天，中國(guó)各大電商平臺(tái)捷報(bào)頻傳：天貓1分36秒成交額突破100億元，全天成交額2684億元，再次刷新紀(jì)錄；京東65寸電視8秒破萬(wàn)臺(tái)、掃地機(jī)器人1分鐘出售超過(guò)1萬(wàn)臺(tái)。僅這兩家電商巨頭的成交額就接近5000億元，相當(dāng)于盧森堡去年一年的GDP。強(qiáng)大而穩(wěn)固的內(nèi)需為中國(guó)經(jīng)濟(jì)應(yīng)對(duì)下行壓力、保持平穩(wěn)增長(zhǎng)提供了有利條件。

消費(fèi)升級(jí)大勢(shì)不改

中國(guó)消費(fèi)升級(jí)也在繼續(xù)推進(jìn)。今年“雙十一”期間，諸多快銷(xiāo)品品牌和國(guó)外新品牌選擇在電商平臺(tái)發(fā)布新品，新款手機(jī)、運(yùn)動(dòng)手表等成為熱銷(xiāo)產(chǎn)品，新品首發(fā)拉動(dòng)了品質(zhì)消費(fèi)。

除了買(mǎi)新品、買(mǎi)品牌，消費(fèi)升級(jí)的另一個(gè)表現(xiàn)在于“私人定制”走紅市場(chǎng)。隨著收入增長(zhǎng)，中國(guó)民眾越發(fā)喜歡能夠凸顯個(gè)人品位、滿(mǎn)足個(gè)性化需求的商品，千人一面的“爆款”似乎風(fēng)光不再。柔性生產(chǎn)、反向定制，也因此成為新潮流。

中國(guó)商務(wù)部新聞發(fā)言人高峰稱(chēng)，電商平臺(tái)通過(guò)大數(shù)據(jù)，幫助品牌企業(yè)按照需求定制商品，驅(qū)動(dòng)供應(yīng)鏈轉(zhuǎn)型升級(jí)?！半p十一”期間，母嬰專(zhuān)用洗衣機(jī)、加濕器等新產(chǎn)品銷(xiāo)量與10月相比成倍增長(zhǎng)。

從以前“商家賣(mài)什么，消費(fèi)者就買(mǎi)什么”，到現(xiàn)在“消費(fèi)者要什么，企業(yè)就造什么”，消費(fèi)升級(jí)在帶給民眾更好購(gòu)物體驗(yàn)的同時(shí)，也給“中國(guó)制造”轉(zhuǎn)型升級(jí)帶來(lái)新機(jī)遇。

服務(wù)消費(fèi)快速增長(zhǎng)

除商品消費(fèi)外，“雙十一”期間服務(wù)消費(fèi)也增勢(shì)迅猛。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，醫(yī)美、口腔、體檢等健康消費(fèi)正成為新熱點(diǎn)，相關(guān)服務(wù)預(yù)約增長(zhǎng)了5倍以上。在線旅游銷(xiāo)售額增長(zhǎng)超過(guò)100%，家政、汽車(chē)服務(wù)等也保持增長(zhǎng)勢(shì)頭。

分析人士稱(chēng)，從國(guó)際經(jīng)驗(yàn)看，當(dāng)人均GDP達(dá)到8500美元后，服務(wù)消費(fèi)將加速發(fā)展壯大。當(dāng)前，中國(guó)人均GDP已接近1萬(wàn)美元，市場(chǎng)消費(fèi)環(huán)境也在進(jìn)一步改善，服務(wù)消費(fèi)繼續(xù)增長(zhǎng)仍有強(qiáng)大支撐。而服務(wù)消費(fèi)加速壯大不僅可促進(jìn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)，也有助于促進(jìn)新興產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)，為經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定增長(zhǎng)提供更多有利條件。

“小鎮(zhèn)青年”成為新銳

隨著城鎮(zhèn)化水平不斷提高，城鄉(xiāng)居民收入差距縮小，“小鎮(zhèn)青年”正顯現(xiàn)出強(qiáng)大購(gòu)買(mǎi)力。

據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)，“雙十一”期間新增網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)約70%來(lái)自以三四線城市、縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)為代表的新興市場(chǎng)。二三四線城市、小城鎮(zhèn)青年對(duì)旅游產(chǎn)品的需求增長(zhǎng)明顯高于一線城市居民。在家電、美妝、家具等暢銷(xiāo)產(chǎn)品中，60%訂單來(lái)自新興市場(chǎng)。

另?yè)?jù)拼多多后臺(tái)數(shù)據(jù)，11日上午，長(zhǎng)安等五家車(chē)企參與“雙十一”活動(dòng)的“國(guó)民車(chē)型”全部售罄，大多數(shù)被來(lái)自三四線城市的消費(fèi)者買(mǎi)走。

中國(guó)社科院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院流通產(chǎn)業(yè)室主任依紹華表示，當(dāng)前三線及以下城市正成為中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的“新藍(lán)?！?，其核心消費(fèi)人群越發(fā)年輕，對(duì)品質(zhì)、品牌商品的需求也更加強(qiáng)烈。這不僅為培育消費(fèi)動(dòng)能提供了新方向，也將進(jìn)一步擴(kuò)大中國(guó)市場(chǎng)容量。(完)