作者：范周 宋立夫

2月20日，國家廣播電視總局下發(fā)了《關于進一步加強電視劇網(wǎng)絡劇創(chuàng)作生產(chǎn)管理有關工作的通知》（以下簡稱《通知》）。這是自“限薪令”之后，廣電總局再下“限集令”?！锻ㄖ穬热莶欢?，但內容絲絲入扣，直擊行業(yè)難點、痛點。相信《通知》的出臺，會給整個行業(yè)帶來巨大的影響。

長劇變短劇的背后，是行業(yè)生態(tài)的重大變化

首先，現(xiàn)有的制作模式中，制片方會在確定好播出的在線平臺、確定好劇集的購買價格和打包的宣傳資源后再進行拍攝和制作。如果集數(shù)減少，廣告主支付的費用也會減少，為保證制作成本的穩(wěn)定可操作，平臺的購買價格便成為投資的重要組成部分，制作上的話語權可能會進一步地向平臺集中。

其次，對于影視制作公司來講，電視劇集數(shù)的減少，會降低他們面對視頻平臺、廣告主、演員等產(chǎn)業(yè)鏈上下游組成部分的議價能力。同時，編劇成為制作中的核心成員，面對的市場壓力也將加大。

最后，編劇成為制片團隊中的核心成員，意味著劇情的連貫性、邏輯性更有保障，這對于觀眾來講是一件好事。也就是說，《通知》對于推動電視劇高質量生產(chǎn)能起到一定作用，因為它調節(jié)了制作過程中的收支關系，否定了邊拍邊寫的創(chuàng)作思路，使制作中的利益分配和時間分配向有利于提升劇作質量的關系進行傾斜?，F(xiàn)在的影視劇制作市場中，邊拍邊寫的情況并不少見，《通知》的出臺要求制作方在審核備案公示的過程中承諾已完成基本的劇本創(chuàng)作，使得臨時推翻劇本的情況減少，劇情的打磨時間有了保證，制作流程更加地穩(wěn)健，劇集的質量也會相應地提升。

國外季播模式正熱，但國內不一定有適合的土壤

美劇、英劇和日劇在很多年前就已經(jīng)開始了以季為單位制作劇集，每一季的集數(shù)在十多集左右。而韓劇近年來也都呈現(xiàn)20集上下的體量，也有一些劇目開始按季進行制作和播出，劇情的進展都有精確的安排，這種高度工業(yè)化的劇集制作流程體系值得我們學習。

《通知》的出臺的確會給劇集的制作帶來非常大的影響——集數(shù)的減少，片方收益的能力降低，口碑將成為取得收益的核心法寶，帶動整個市場不斷趨于理性。但我國的編劇、觀劇習慣還是更加地偏好連續(xù)劇情，哪怕是近期大熱的電視劇《慶余年》，想采用季播的方式進行放映，也為保留存量用戶能夠收看下一季，設計了一個相當富有話題性的結尾。

因此，《通知》能否帶動、刺激我國電視劇采用季播的制作形式，還有待繼續(xù)觀察。

建議制片方可以先行嘗試和抖音、bilibili等短視頻、中等長度視頻平臺進行合作，在拍攝劇集內容的同時，將30-40集之外的、無法完全囊括進正片的內容進行再創(chuàng)作并發(fā)布，通過其他陣地的播出獲得額外收益。這是一條和英劇、美劇所不同的路徑，值得嘗試。

片酬將迎最高“折扣”，市場理性選擇還需時間

“天價片酬”問題的產(chǎn)生是一個市場選擇的問題，但它并非是一種理性的選擇，其代表的是凝結在“天價片酬”演員身上的社會關注度，但也體現(xiàn)出了影視劇作創(chuàng)作市場的浮躁心態(tài)。電視劇是一種商品，而資本是逐利的，同樣是一部作品，精心制作的劇集可能會有1000萬人次看，而某些“天價片酬”的演員所能帶來的關注度也在1000萬人次上下，且制作周期要比精心制作的劇集短很多，資金流通更快，對于資本來說收益率也更高，市場自然會有更多“天價片酬”現(xiàn)象出現(xiàn)。

此次出臺的措施對于影視劇作品的資金管控非常嚴格，集數(shù)的減少也會使得劇集的投資和收益有所下降，一定程度上能夠遏部分演員制片酬過高的問題，將更多的資金投入到其他的制作環(huán)節(jié)上，進一步提升影視劇質量。但歸根到底，培養(yǎng)觀眾的審美、引導市場更加理性地作出選擇才是長期治本的道路。

存量IP將面臨虧損風險，新政設計完善還需常態(tài)化

《通知》僅包含三方面的內容，一是完善備案公示機制，二是規(guī)范集數(shù)長度，三是防范天價片酬?？梢哉f，《通知》中的三條舉措非常有力，打到了產(chǎn)業(yè)痛點，一定會在業(yè)界產(chǎn)生非常巨大的影響。這些影響既有正面的，也有負面的，還有需要補充說明的，還需要后續(xù)進一步思考和分析。

一方面，先完成劇本再申報備案，將使得大多數(shù)中小影視企業(yè)將有可能面對因無法支付劇本創(chuàng)作費用，而黯然離場的難題。入場門檻提高帶來的是市場更加理性，同時也會產(chǎn)生活力不夠、創(chuàng)造力被扼殺的問題，這樣的市場模式是不健康的，后續(xù)一定要為中小影視企業(yè)開展正常的創(chuàng)作活動提供一定的支持。

另一方面，現(xiàn)在國內的劇集大部分是基于IP進行改編的，有些制作方在過去幾年中花費高價將IP買下，但到了今年要開發(fā)的時候，由于《通知》的原因，劇集的長度沒辦法講好原IP的故事，集數(shù)不夠也讓制作方無法獲得原本可獲得的廣告收入和銷售收入，使得已購買存量IP的企業(yè)產(chǎn)生了大量虧損。這樣的問題如果不解決好，短期會對于市場創(chuàng)作的積極性會造成傷害，但從長期視角來說則會倒逼IP持有方最大限度地開發(fā)IP的延伸價值，實現(xiàn)利益的最大化。所以在后續(xù)的政策執(zhí)行和完善過程中，還應保障市場創(chuàng)造的活力與積極性，才能帶來產(chǎn)業(yè)生態(tài)長期的健康發(fā)展。

此外，《通知》中對主要演員的界定沒有作具體說明和規(guī)定，這在一定程度上容易造成演員以團隊形式入組，最大化團隊的片酬后，內部進行二次分配，這對于制作方來說是一個低效且會造成不良影響的漏洞，需要后續(xù)進行觀察和調整。

（作者范周系中國傳媒大學文化發(fā)展研究院院長，宋立夫系中國傳媒大學在讀博士）