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2020年02月25日 15:00 | 作者:劉 洋 | 來源:人民日報
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線上文藝能否取代線下文藝

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  作者:劉 洋

  為配合疫情防控,鼠年春節(jié)檔電影推遲院線放映。電影《囧媽》另辟蹊徑,選擇與互聯(lián)網(wǎng)平臺合作并在大年初一免費播放,引起熱議,觀眾為片方和平臺的做法點贊,部分前期合作的電影院線認為這一行為有損行業(yè)利益。無獨有偶,原定于2月14日上映的某影片也選擇在網(wǎng)絡(luò)平臺進行超前點映。由此,實體院線與互聯(lián)網(wǎng)、線下渠道與線上平臺的關(guān)系,電影、戲劇、音樂會等線下文藝會受到互聯(lián)網(wǎng)多大沖擊等話題,引發(fā)人們思考。

  實體院線對《囧媽》網(wǎng)播的反應(yīng),源于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展大趨勢下,對線上文藝擠壓甚至可能取代線下文藝的擔(dān)憂。的確,互聯(lián)網(wǎng)等線上文藝憑借其獨特優(yōu)勢,吸引了大量觀眾。比如,線上文藝基調(diào)輕松、活潑,敘事節(jié)奏快速、跳躍,風(fēng)格明快、直白,受到年輕人追捧;用戶能夠自由選擇觀看時間、地點,以較低成本獲得海量資源,并進行即時互動;基于平臺“用戶畫像”的精準(zhǔn)定制,線上文藝能夠更準(zhǔn)確滿足用戶需求。當(dāng)前,一些沒有機會走進實體演出場所的好作品,選擇借助互聯(lián)網(wǎng)與觀眾見面;同時,互聯(lián)網(wǎng)也通過與線下傳統(tǒng)文藝進行版權(quán)合作的方式來降低成本,從而加速自身發(fā)展。

  盡管如此,電影取道網(wǎng)絡(luò),仍是非常時期的非常之舉,僅憑這一特例就漫談線上取代線下,未免太過武斷。中國電影工業(yè)發(fā)展方興未艾,大銀幕數(shù)達到萬塊量級,實體影院遍地開花,觀眾進影院觀看電影的消費習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成,電影優(yōu)先線下放映,更符合中國電影的整體利益和長遠效益。推而廣之,互聯(lián)網(wǎng)更不可能完全取代線下的文藝形態(tài)。

  從體驗上看,線上文藝欣賞起來固然便捷,但線下文藝仍具有難以替代的優(yōu)勢。仍以電影來說,實體影院的大銀幕、杜比音效、3D效果等帶來的震撼視聽感受,是手機、平板電腦所無法給予的,少數(shù)影廳還應(yīng)用了味覺技術(shù)等提升觀影體驗,更是網(wǎng)絡(luò)平臺所不及。戲劇、舞蹈等舞臺藝術(shù)更強調(diào)現(xiàn)場感。觀眾置身完整、直觀的表演情境,與演員身處同一時空,能夠產(chǎn)生高度共情的參與感,甚至現(xiàn)場難以避免的細小瑕疵,都成了本場演出鮮活而獨特的看點。在版權(quán)授予的前提下,現(xiàn)場演出當(dāng)然可以通過互聯(lián)網(wǎng)觀看,然而被攝像機、剪輯限制的視角和觀感,與現(xiàn)場體驗差距甚遠。同樣的道理,當(dāng)觀眾走進聲學(xué)設(shè)計科學(xué)的音樂廳安靜投入地欣賞一場音樂會,其現(xiàn)場氛圍和專業(yè)的音響效果,是在線聆聽難以企及的。

  從功能上看,線下文藝消費除了能滿足審美需要,還具備豐富的社交功能。近年來,休閑時間邀請親友出門看電影、看話劇、聽音樂會,已經(jīng)成為一種時尚的生活方式。在文化消費過程中,面對面交流、增進情誼、拓展交際圈,是人的情感需求。而隔著屏幕,見面交流時信息傳遞的準(zhǔn)確性和心理體驗上的親切感就大打折扣。

  從創(chuàng)作主體來看,盡管互聯(lián)網(wǎng)機構(gòu)越來越主動發(fā)力內(nèi)容生產(chǎn),但就總體而言,互聯(lián)網(wǎng)仍處于為作品提供傳播平臺或宣傳推廣這一初級階段。此外,實體院線、劇場、音樂廳等線下渠道已經(jīng)形成相對固定、有效的運營模式以保障自身的良性循環(huán)。但對線上平臺來說,用戶在線付費觀看的意愿與習(xí)慣有待進一步提高,基于大量內(nèi)容和優(yōu)質(zhì)服務(wù)的付費會員制度尚未成熟穩(wěn)定,數(shù)據(jù)統(tǒng)計、分賬模式、流程仍在探索之中,有很大提升空間。

  不過,線下文藝也不能高枕無憂,必須認識到與互聯(lián)網(wǎng)協(xié)同發(fā)展,已經(jīng)是不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。流媒體服務(wù)商網(wǎng)飛制作的電影《羅馬》獲得奧斯卡金像獎;李子柒短視頻以其“精致、優(yōu)美”走紅海內(nèi)外更說明,用戶消費習(xí)慣隨著技術(shù)進步而遷移,藝術(shù)形式也在隨之發(fā)生變更迭代。線上文藝已經(jīng)逐漸走向成熟。

  互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展,給線下文藝帶來挑戰(zhàn),線上與線下共同成長,向雙方都提出了更高要求。仍以電影為例,未來實體院線要想吸引觀眾,必須提供更好的環(huán)境和服務(wù),院線電影要想賣座,必須提供更好的觀看體驗。消費端促使生產(chǎn)者加強內(nèi)容創(chuàng)作,對行業(yè)和觀眾來說都是好事。同樣,互聯(lián)網(wǎng)平臺要想吸引觀眾在線觀影,就必須擁有更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源,提供更友好、便捷的操作和觀看體驗,建立更合理、優(yōu)惠的會員制度。如此一來,受惠的仍然是行業(yè)和觀眾。

  現(xiàn)階段線下文藝與其擔(dān)心被取代,不如將焦慮化為打造好作品的動力。技術(shù)發(fā)展日新月異,AI、AR、VR等技術(shù)的應(yīng)用給文藝帶來新的可能性。隨著5G的普及,移動互聯(lián)網(wǎng)將釋放更大潛力。在新的趨勢和環(huán)境下,文藝創(chuàng)作、生產(chǎn)、消費如何借助線上線下優(yōu)勢實現(xiàn)更大審美價值、社會效益和經(jīng)濟效益,值得認真思考。(劉洋)

編輯:董雨吉

關(guān)鍵詞:文藝 線下 互聯(lián)網(wǎng)

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