年年6·18，今年不一樣。

國家金融基礎設施網聯平臺數據顯示，6月1日-18日，網聯平臺處理資金類跨機構網絡支付交易261.78億筆、金額16.91萬億元，同比分別上漲52%、42%。

數據亮眼背后，消費新趨勢、新動能一覽無余：一方面，保健、護養(yǎng)等成為偏好遷移的重點方向，同時疫情也進一步培養(yǎng)了用戶線上購買習慣；另一方面，網絡直播等新型營銷方式加速發(fā)展，有效激發(fā)了消費潛力。

消費，宏觀經濟“三駕馬車”中距離百姓最近的一員。疫情在改變既有消費模式的同時，也為這駕“馬車”輕裝前行提供了新的空間。

“新三大件兒”版本太多？物質豐富不代表需求全被滿足了

“6·18”當天，人民政協報記者在社交平臺上做了個小測試——“您購物車中的‘新三大件’都是啥”，一時間獲得不少答案。

“自動洗碗機、自動烘干機、掃地機器人?！?/p>

“電子書、按摩儀、平衡車?！?/p>

“化妝品、保健品、衣服?！?/p>

“咖啡、火鍋底料、速凍食品?！?/p>

以上來自微信朋友圈。當同樣的問題被我們提給多位全國政協委員時，我們同樣得到了真誠的回復。

“主要是改善式的需求，前提是貨優(yōu)價實、高品質，我認為這‘三大件’應該包括汽車、中央空調和大屏幕電視機。如果我們能把制造業(yè)消費品的質量再提高一個等級，我認為一定會拉動新時代中等收入為主人群的內需。”這是全國政協委員殷興山的回復。

“我現在奉行‘自愿簡約’原則，可見消費邊際效應遞減規(guī)律的確存在。如果要問我急需買哪三大件，我的回答是買書，買旅行，買鍛煉。我認為我們應高度重視服務消費和文化消費的重要性。”這是全國政協委員肖鋼的回復。

“我會買一些與電子相關的東西，主要是改善和升級型的，當然價格也要有一定優(yōu)勢，這里包括但不限于音響、照相機、電視機。”這是全國政協委員徐葵君的回復。

同時，周延禮委員回復的“三大件”是電腦、手機、iPad；葉青常委中意汽車、大屏幕電視和藝術品；張云勇委員看重5G手機，4K大屏電視機和直播套件；易建強委員看好汽車、手機和眼鏡。張連起常委雖然沒有分享他中意的“三大件”，但給我們提了個很重要的醒——服務消費要補齊短板，更好地服務“一老一小”的問題：“疫后經濟恢復應發(fā)力‘軟基建’，就是社會建設，包括醫(yī)療、養(yǎng)老、托育、教育等。中國老齡化社會正在快速來臨，我們需要更多醫(yī)院、養(yǎng)老院。有了這樣的‘軟基建’，可以進一步支持中國未來的可持續(xù)發(fā)展。而‘軟基建’的建設，能讓低收入群體接近或達到中等收入水平，中國未來的發(fā)展需要更大的中等收入群體。”

不得不說，每一次聯系采訪委員，我們和讀者都是受益者。

直播帶貨之外

實體超市也拿到了數字化紅利

本地生活服務從線下發(fā)力，擁抱線上購物節(jié)。今年的天貓6·18開啟了全新的局面，餓了么口碑通過不斷為線下商家數字化賦能，線上的消費流量已能為線下精準導流。

直播帶貨也是數字化紅利的集中體現。消費醫(yī)療全行業(yè)直播引導GMV（成交總額）同比“雙11”增長了近700%，直播場次同比“雙11”增幅超過400%，其中商家自播超過400場。比如雪梨的餓了么直播首秀3分鐘為必勝客帶貨近500萬，李佳琦則帶動1萬份哈根達斯下午茶被秒光。

這還不是數字化紅利的全部。

餓了么數據顯示，6·18期間，天貓休閑娛樂板塊環(huán)比增速高達2200%，足療、KTV、健身房等線下門店迎來了大量客流。曼妮雅美容旗艦店3天突破250萬成交，承包單個美容師近3個月工作量。奶茶店CoCo僅用了30分鐘，便為其線下門店賣出4萬杯奶茶三兄弟。

很多人欣喜地發(fā)現，以天貓為代表的一眾電商不止在“天”上，它們正試圖通過類似餓了么這樣的外賣平臺實現“落地”，這一閉環(huán)的形成，其實比交易額本身更為重要。

很久沒出國、代購業(yè)也“涼涼”了？全球購幫你一鍵買空購物車

本地生活圈，可以靠著線上+線下服務形成閉環(huán)。那么如何才能滿足特殊時刻消費者“海淘”的訴求？

6·18數據顯示，6月1日-18日，天貓國際進口消費同比增長43%。代購大面積斷貨，而天貓海外倉直購成交同比增長199%。

據人民政協報記者了解，今年，天貓國際6·18是規(guī)模最大的“出境游購物節(jié)”，全球超過2.5萬個海外品牌來“趕集”，首發(fā)新品超40萬件；出境游必買清單，90%的商品都能在天貓國際找到。截至6月18日，超4000個海外品牌同比增長翻倍。海外本土小品牌因為提前加入天貓國際海外倉直購的“入華綠色通道”，在特殊時期轉危為機。

數據同時顯示，上海、北京、深圳、廣州消費者的購物熱情最高，杭州、成都、南京、重慶緊隨其后，6·18期間進口消費均超過30%。

今年6·18，

消費金融是這樣幫人們管錢包的

3分鐘突破10億元。這不是6·18的商品搶購，而是京東白條的交易額。

5G商品、家居生活、電腦數碼、運動鞋服、母嬰用品……今年6·18，為了讓消費者“更有力氣”搶，京東金融與上述零售商談妥，推出了24期免息活動。

同時，京東金融推出了20億金貼活動，與多點、嘀嗒、網易云音樂、OPPO健康、愛奇藝等各外部合作伙伴對用戶進行補貼。

此外，京東金融還大規(guī)模走入線下商業(yè)場景，在全國28個省、近200座城市與1.5萬家連鎖超市、購物中心、連鎖便利店等聯動，合力拓展白條、信用卡等信用支付服務。

銀行也成為今年6·18京東金融的重點合作伙伴。京東金融與包括各國有大行、股份制銀行及城農商行等全國上百家銀行，開展了聯合營銷合作。同時，京東金融還為100%的實名認證用戶免費提供保額達100萬的賬戶安全保障；區(qū)塊鏈技術則為7萬+商品，包括食品生鮮、美妝、跨境商品等提供溯源服務，保障用戶權益。

“隨著消費市場持續(xù)改善，用戶開始更加注重如何‘花好錢’，運用信用支付工具保障生活品質成為眾多用戶的選擇。在這種背景下，以白條為代表的信用支付是可以持續(xù)推動消費增長的?！睂Υ?，京東數字科技集團用戶中心總經理江明麗這樣表示。