“當里個當，當里個當，閑言碎語不多講，專家委員為了直播來‘商量’。既然大家推薦我，來段山東快書暖暖場。商河產(chǎn)品擺桌上，大家的眼睛放金光，豆油皮、臭豆腐、黃家扒雞真正香……”8月8日晚，在濟南市政協(xié)“發(fā)展直播經(jīng)濟，激發(fā)泉城新動能”集中商量節(jié)目現(xiàn)場，市商務局“網(wǎng)紅局長”康廣民的一段好聽又押韻的“帶貨開場白”，引來大家陣陣掌聲。

自7月起，濟南市政協(xié)先后組織部分政協(xié)委員、專家學者、企業(yè)代表和相關部門負責人走進各類直播電商、平臺運營機構、企業(yè)主體，開展專題調研、現(xiàn)場商量、座談交流等活動近20次，聚焦?jié)现辈ソ?jīng)濟發(fā)展的現(xiàn)狀與問題，從“人”“貨”“場”三方面，緊密圍繞“發(fā)展直播經(jīng)濟，激發(fā)泉城新動能”建真言、出實招、尋路子，匯聚加快發(fā)展直播經(jīng)濟的“濟南策”。

直播經(jīng)濟走在前人才隊伍是關鍵

今年，受新冠肺炎疫情的影響，直播經(jīng)濟正畫出新常態(tài)下中國經(jīng)濟的一抹亮色，成為激活消費重啟的新動力。在濟南，“電商直播帶貨”模式也正在被越來越多的人所接受，成為傳統(tǒng)企業(yè)與商家的重要銷售渠道之一。

數(shù)據(jù)顯示，濟南在全國“網(wǎng)紅城市”的排名是第19位。對此，歷下區(qū)政協(xié)委員徐元文認為，與前3名的城市相比，無論是資源優(yōu)勢、還是人才儲備和供應鏈，濟南都存在著比較大差距。那么，應該如何搶抓機遇，助推全市直播經(jīng)濟高質量發(fā)展呢？在參與了大量調研后，調研組提出，要想直播經(jīng)濟高質量發(fā)展，關鍵要做好“人”“貨”“場”3個方面。

濟南市政協(xié)委員王婷婷表示，關于“人”的問題，應該是專業(yè)的人干專業(yè)的事?！拔覀冊谥辈ソ?jīng)濟方面的人才很少，缺少頭部主播，也缺少運營人才?！睂Υ?，徐元文也頗有感觸，“就我的企業(yè)而言，是線上線下相結合的新零售企業(yè)，也很想發(fā)展直播電商，但面臨不少困難，要招聘到專業(yè)運營人才和主播是比較難的，整個濟南的人才儲備相對較少?！?/p>

“縣域同樣面臨這個問題，人才是制約商河直播經(jīng)濟發(fā)展的一個主要因素。不僅是粉絲量大的‘網(wǎng)紅’在縣里特別稀缺，能夠培訓的導師、運營人才，包括能做直播經(jīng)濟的MCN（多渠道網(wǎng)絡服務）企業(yè)家也少之又少?！鄙毯涌h副縣長王帥提到人才時也愁鎖眉尖。

“應該把直播人才納入濟南市高層次人才計劃，統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一部署?！?/p>

“引進直播人才，不如更多地側重從本地培養(yǎng)，聯(lián)合高校從源頭上孵化人才?！?/p>

“頭部網(wǎng)紅孵化周期長，投入大，我建議大量培養(yǎng)腰部及尾部的主播?！?/p>

……

集中商量節(jié)目現(xiàn)場，不管是有著豐富經(jīng)驗的貝殼視頻創(chuàng)始人劉飛，還是有著多年網(wǎng)紅培訓經(jīng)驗的山東紫絢電子商務有限公司CEO柏淑雨，都對“如何有針對性地培養(yǎng)人才”提出了自己的見解。

打造優(yōu)質特色產(chǎn)品叫響濟南產(chǎn)品品牌

“以往我們買東西是人找貨，而直播經(jīng)濟中則變?yōu)樨浾胰?。目前濟南質量高、單品量大、品牌響、激發(fā)消費沖動的產(chǎn)品較少。”王婷婷認為，在直播經(jīng)濟中，除了要做好“人”的文章，做好“貨”的文章也至關重要。

“發(fā)展好直播經(jīng)濟，很重要的一點就是商品力。我們要選擇一線或在當?shù)乜诒玫钠放啤！?/p>

“流量模式做不久，只有品牌模式才可以可持續(xù)發(fā)展。”

“我們推出濟南貨時，要有頂層設計，不能單純依靠流量，應該叫響濟南文化信譽。”

……

商量中，政協(xié)委員和專家們在直播經(jīng)濟發(fā)展中“貨”的質量和品牌等方面不斷凝聚共識。

除了選擇優(yōu)質產(chǎn)品，徐元文認為，監(jiān)管也必不可少?！澳壳笆袌錾弦源纬浜?、良莠不齊的產(chǎn)品較多?！彼ㄗh，一方面平臺要加強對經(jīng)營者的監(jiān)管；另一方面要對平臺加以監(jiān)管，使行業(yè)更加規(guī)范。

“山東每個區(qū)縣都有一些優(yōu)質特色農(nóng)產(chǎn)品。當前在直播經(jīng)濟火熱時期，可以用新媒體直播方式重新包裝，再造一個品牌?！眲w對此也深有感觸：“我們可以把很多優(yōu)質特色產(chǎn)品包裝成網(wǎng)紅產(chǎn)品，叫響濟南產(chǎn)品品牌?！?/p>

“俗話說，一花獨放不是春，濟南是山東的，也是中國的，更是世界的?！蓖蹑面媒ㄗh，濟南要進一步打造完整的產(chǎn)品供應鏈，在實現(xiàn)濟南人買濟南貨的基礎上，扎實推進“買全球、賣全球”業(yè)務。

培育引進MCN機構打造直播基地

對于直播經(jīng)濟中的另一個元素“場”，大家也進行了深入交流和探討，并把核心聚焦到MCN機構上。

“說到直播經(jīng)濟生態(tài)，我覺得MCN機構不可或缺。”韓都衣舍電商集團黨委書記、副總經(jīng)理胡近東說，今年七八月份，公司有個重大的市場投放，只因濟南缺乏MCN機構而不得不舍近求遠，選擇了杭州。為此，他建議政府要把MCN機構的培育或引進，當成重大課題研究，迅速轉換MCN機構積累的知識、方法及其擁有的資源。

“我們就是大家提的那個MCN。今年公司相繼聯(lián)合騰訊、抖音、快手等平臺策劃了不同主題的助農(nóng)活動，解決農(nóng)產(chǎn)品滯銷問題。”作為一家MCN機構的負責人，劉飛說，去年他們共同打造的“網(wǎng)紅濟南”項目，讓濟南成為真正意義上的網(wǎng)紅城市，這背后MCN機構發(fā)揮了重要作用，形成一個“場”。

王婷婷認為，要尊重市場，采取市場化運作，以服務中小微企業(yè)為導向，高起點引進頭部MCN機構，并與政府的投融資平臺結合，成立混合所有制企業(yè)。要更多鼓勵類似的機構，打造專業(yè)、方便、便宜的直播或短視頻制作基地，助推直播經(jīng)濟發(fā)展。

節(jié)目現(xiàn)場，政協(xié)委員、專家學者和企業(yè)代表就如何更好發(fā)展直播經(jīng)濟進行了激烈思想碰撞。對此，康廣民回復大家：市商務局和全國知名平臺、一些頭部企業(yè)都有緊密聯(lián)系，下一步將繼續(xù)加強聯(lián)系。通過舉辦一系列品牌活動、濟南特色活動和行業(yè)特色活動，增加全市直播行業(yè)的活力。同時，商務局會在整合產(chǎn)業(yè)鏈、供應鏈及優(yōu)化配置行業(yè)資源上下功夫，著力打造一批產(chǎn)業(yè)集群、公司總部和達人，提升直播行業(yè)的能力，促進直播經(jīng)濟發(fā)展。